淘寶種草機是什么？淘寶種草怎么操作

如今說到很多淘寶商家是比較關(guān)注淘寶平臺的一些新的風向，這樣一旦推出什么新的推廣工具或者是活動玩法，大家就能夠第一時間了解，并且決定要不要去做，那么淘寶種草機是什么？淘寶種草怎么操作？下面來看看吧。

一、淘寶種草機是什么?

“種草機”，是日前淘寶“逛逛”的新推功能，也是今年淘寶的推廣主陣地。它以各種福利吸引明星達人創(chuàng)作內(nèi)容，再用抽獎等優(yōu)惠引導(dǎo)用戶接觸內(nèi)容，最后借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行“種草”，完成轉(zhuǎn)化。

達人發(fā)布的種草內(nèi)容，主要是圖文或短視頻形式，不僅對雙11商品進行評測、比價，也對雙11玩法、攻略進行介紹。

而這些內(nèi)容的推薦機制既基于常規(guī)算法，也會在“廣告位”上進行商家品牌的曝光。

此前，淘寶將Slogan換成“太好逛了吧”，已經(jīng)透露出強化內(nèi)容的意圖。作為新內(nèi)容的承載地，“逛逛”受到極高優(yōu)待：種草期全站流量傾斜，確定性曝光定投;雙11種草期專項優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎勵等。

二、淘寶種草怎么操作

1、淘寶之所以投入巨大精力在“種草機”上，背后原因可能是要彌補內(nèi)容短板。

2、業(yè)內(nèi)人士曾稱淘寶僅靠直播這“一條腿”走路。然而近兩年，淘寶最強的直播領(lǐng)域逐漸被抖音、快手侵占，無論是2022年度直播帶貨GMV，還是2022年度直播帶貨GMV增速，淘寶都遜于抖音。

3、流量紅利消退已成為電商圈共識，對傳統(tǒng)平臺來說，流量流失問題尤為嚴重。如何刺激用戶、提升用戶停留時長，縮短購買旅程成為重要命題。

4、至此，淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺必須改變存量新思路，強化內(nèi)容刺激用戶。

5、“逛逛”就是淘寶以內(nèi)容促留存的一個嘗試。希望憑借有趣內(nèi)容影響用戶行為習慣，憑借平臺功能的多元性提升用戶體驗。

6、“逛逛”的出現(xiàn)，將淘寶的營銷場與內(nèi)容場做了區(qū)隔，加強了淘寶內(nèi)部的流量循環(huán)，同時補充交易信任。

其實，不同于小紅書，傳統(tǒng)電商平臺內(nèi)容種草的嘗試具有天然優(yōu)勢，依托完善的供給鏈，用戶可以快速完成發(fā)現(xiàn)好物、下單購買的過程。

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