在開(kāi)直通車(chē)上面，肯定也有不少賣(mài)家都希望能夠選擇好的直通車(chē)開(kāi)車(chē)方式，其中直通車(chē)的匹配方式也是讓眾賣(mài)家比較頭疼的，那么到底應(yīng)該要怎么選擇它的匹配方式呢?

廣泛匹配流量大，但有可能不精準(zhǔn);精確匹配流量很精準(zhǔn)，但展現(xiàn)有瓶頸!下面結(jié)合我的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)來(lái)談一下，如何根據(jù)自己的直通車(chē)情況選擇匹配方式：

1、一般而言，新開(kāi)一個(gè)計(jì)劃，先用廣泛匹配，然后通過(guò)生意參謀監(jiān)控引流詞，如果發(fā)現(xiàn)30%以上的引流詞，都不精準(zhǔn)，甚至絕大部分都不精準(zhǔn)，趕緊改為精確匹配!第一天開(kāi)車(chē)，是要實(shí)時(shí)盯著看的，一不小心，可能日限額就燒光了!

2、全網(wǎng)展現(xiàn)量特別大的詞，一般可以用精確匹配!比如全網(wǎng)日均展現(xiàn)大于50000的關(guān)鍵詞，就算用精確匹配也可以獲取到展現(xiàn);

3、預(yù)算小，展現(xiàn)夠，日限額可以耗完，盡量用精確匹配，比如很大部分的中小賣(mài)家，每天日限額才500元不到的哪種，因?yàn)閺V泛匹配是在流量不夠用的情況下用的，流量夠了，就沒(méi)必要引入不精準(zhǔn)的流量;

4、活動(dòng)期間，需要大量的流量，精確匹配獲取流量能力差，臨時(shí)改用廣泛匹配!總而言之：我一般是根據(jù)實(shí)際引流關(guān)鍵詞，監(jiān)控來(lái)源詞，以及考慮到自己的預(yù)算情況，來(lái)綜合確定使用哪種匹配方式。

哪個(gè)好?

一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶(hù)，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過(guò)這也跟你的淘寶寶貝詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪(fǎng)客，那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢! 現(xiàn)在特別是小眾類(lèi)目，關(guān)鍵詞少，本來(lái)展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒(méi)有，ppc怎么能拉的下來(lái)?

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類(lèi)目來(lái)說(shuō)，例如服裝類(lèi)目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話(huà)，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪(fǎng)客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車(chē)推廣方式。

淘寶直通車(chē)精準(zhǔn)匹配怎么開(kāi)？有什么意義？

對(duì)淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，肯定也希望能夠做好直通車(chē)的精準(zhǔn)匹配，因?yàn)榫珳?zhǔn)匹配的客戶(hù)多少還是更加適合店鋪，也更加有利于轉(zhuǎn)化，那么今天我就來(lái)給各位介紹一下淘寶直通車(chē)精準(zhǔn)匹配應(yīng)該怎么開(kāi)。

(1)加詞：多添加一些詞進(jìn)去，這樣會(huì)增加產(chǎn)品的展現(xiàn)量，這樣訂單量也是會(huì)增加。

(2)加人群：淘寶拉新人群，店內(nèi)興趣人群，基本屬性人群等等，人群添加了，展現(xiàn)自然就高了，再通過(guò)二次收割，你的訂單量就可以提升。

(3)再開(kāi)個(gè)電腦端的計(jì)劃，收割一下電腦端的人群，現(xiàn)在大家電腦都普及了，很多上班族也會(huì)在電腦端買(mǎi)物品。

這三個(gè)做好的前提下，如果要再提升直通車(chē)的單量，還可以怎么做呢?

(4)你還可以開(kāi)一個(gè)智能計(jì)劃，只要把你的產(chǎn)品自然轉(zhuǎn)化率算好，算出利潤(rùn)ppc，就可以直接把智能計(jì)劃的出價(jià)卡死，這樣就可以提升單量了。如果不懂的話(huà)，你的利潤(rùn)除以來(lái)多少訪(fǎng)客就可以成交一單。這個(gè)就是利潤(rùn)點(diǎn)擊單價(jià)了。

(5)干嘛老是跟直通車(chē)過(guò)不去呢，你還可以開(kāi)超級(jí)推薦，超級(jí)推薦也可以去推廣，點(diǎn)擊單價(jià)便宜，加購(gòu)成本低，人群又能拿捏的準(zhǔn)準(zhǔn)的，這樣你又能收割一波了。

這五個(gè)你都嘗試了，你還是手癢，想開(kāi)廣泛計(jì)劃怎么辦呢?

(6)那么你就新建一個(gè)計(jì)劃，直接開(kāi)廣泛就可以了，記住，千萬(wàn)不能再原有的計(jì)劃上面開(kāi)廣泛，會(huì)影響的原本計(jì)劃的權(quán)重的。不信的話(huà)你可以試試，我不會(huì)攔著你的。

有什么意義?

匹配條件是指在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語(yǔ)，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。

例如：精確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”與“奶粉價(jià)格”或“全脂奶粉”不匹配，僅在有人搜索“奶粉”時(shí)推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對(duì)展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。

精確匹配做的好。一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶(hù)，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

寶貝進(jìn)行了關(guān)鍵詞的精確匹配后，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);而關(guān)鍵詞廣泛匹配是指買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。通常廣泛匹配能帶來(lái)更多的點(diǎn)擊量，但精準(zhǔn)度沒(méi)有精準(zhǔn)匹配高，相對(duì)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化率也比較低，建議賣(mài)家在前期預(yù)算較低的情況下選擇精準(zhǔn)匹配。

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