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這個(gè)博主抖音月增粉絲207W 沉浸式追劇有多“上頭”？

2022-08-17|10:21|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀：1229

自7月以來，抖音的內(nèi)容生態(tài)經(jīng)歷了連續(xù)3個(gè)月的“野蠻生長(zhǎng)”。時(shí)間來到10月，這種高漲的態(tài)勢(shì)是否還在延續(xù)？我們先一起來看榜：（政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、明星號(hào)除外）

很明顯，在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)月的高活躍期后，10月的抖音終于回歸了“冷靜”。最高增粉量直逼千萬的盛況告一段落，位列第一的@MR-白冰增粉量?jī)H為439.2W，對(duì)比9月份榜首@悲傷玉米排骨湯（原賬號(hào)名稱為@井川里予）819.7W的增量少了近一倍。而除白冰外，增粉量在400W以上的只剩一席，是總粉絲量近6000萬的劇情/搞笑賬號(hào)@瘋狂小楊哥。

另外，抖音增粉量在300W-400W之間的賬號(hào)還有4個(gè)，包括兩個(gè)美食賬號(hào)@康仔農(nóng)人、@彭傳明，以及一個(gè)時(shí)尚類賬號(hào)@董先生珠寶和一個(gè)影視類賬號(hào)@阿天影視剪輯。余下賬號(hào)中，有11個(gè)賬號(hào)的增粉量分布于100W-200W之間，對(duì)比9月過半賬號(hào)的增粉量都集中在200W-300W之間的情形，整體漲粉態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)了異常明顯的滑落態(tài)勢(shì)。

從賬號(hào)類型來看，倒是依然保持著多元化的特性。20個(gè)上榜賬號(hào)共覆蓋了美食、影視、劇情、才藝、顏值、音樂、汽車、母嬰、時(shí)尚、旅行等12種內(nèi)容類型。其中美食類賬號(hào)占據(jù)5個(gè)席位，除了@MR-白冰、@我是晴天外，@康仔農(nóng)人、@彭傳明、@牛愛芳的小春花走的都是“鄉(xiāng)村風(fēng)”路線；此外，劇情/搞笑類別4個(gè)席位，其余類別則各自占據(jù)一個(gè)席位。

而具體分析上榜賬號(hào)，有不少都是最近活躍度較高的“熟臉”賬號(hào)，比如9月就榜上有名的@MR-白冰、@悲傷玉米排骨湯，這段期間人氣一直在持續(xù)攀升；從2022年就憑借家庭整蠱喜劇走紅的@瘋狂小楊哥，直到2022年各項(xiàng)數(shù)據(jù)都依然保持著杰出的表現(xiàn)；母嬰賬號(hào)@朱兩只吖繼第三季度增粉1506W后，10月仍然強(qiáng)勢(shì)增粉287.3W；年初爆紅的美妝達(dá)人@程十安an因其專業(yè)性和真誠(chéng)感不斷吸引著新粉絲“入坑”；曾經(jīng)的機(jī)車美女@痞幼在內(nèi)容中加入了探店、達(dá)人聯(lián)動(dòng)等元素后，粉絲量也迎來了新一輪的增長(zhǎng)。

關(guān)于這些“熟臉”的內(nèi)容特性，我們此前都曾做過分析，這里將不再重復(fù)，接下來我們將重點(diǎn)選取兩個(gè)賬號(hào)進(jìn)行漲粉特性的拆解。

遇見她：）——

打造沉浸式追劇體驗(yàn)

劇情賬號(hào)@遇見她于去年4月2日發(fā)布了賬號(hào)的第一條作品，緊接著5月便以269.2W的增粉量登上漲粉榜，成為當(dāng)時(shí)的劇情賽道中的一匹黑馬。而時(shí)隔一年多，該賬號(hào)再度釋放活力，繼8月就以254.3W的抖音增粉絲成績(jī)上榜后，10月又以207.3W的抖音增粉量再度上榜。在大部分賬號(hào)生命周期變短、經(jīng)歷短暫“花期”后便進(jìn)入抖音增粉絲瓶頸期的大環(huán)境下，@遇見她為何能時(shí)隔一年多迎來漲粉“第二春”？小編認(rèn)為主要有以下幾個(gè)原因：

1、拍攝手法：vlog式記錄手法，增強(qiáng)代入感和真實(shí)感

@遇見她在拍攝形式上一直沿用的都是vlog式的第一視角記錄手法。

賬號(hào)發(fā)布的第一條“視頻就是以男主方羽的第一視角展現(xiàn)了他偶遇第一任女主佳佳的整個(gè)過程。隨后，他又以“遇見他的第N天”為題，陸續(xù)發(fā)布了自己鼓起勇氣、表白、直至和佳佳確認(rèn)戀愛關(guān)系等一系列過程。在其后續(xù)發(fā)布的視頻中，不論劇情、人物如何更迭變化，均延續(xù)了這種記錄式的拍攝手法，并由此演繹出了一場(chǎng)場(chǎng)愛恨交織的情感連續(xù)劇。

在這種看似自然、真實(shí)、充滿日常記錄感的鏡頭之下，觀眾的代入感和共情感被充分調(diào)動(dòng)，隨之產(chǎn)生了想要一探究竟的好奇心和持續(xù)“蹲后續(xù)”的熱忱，進(jìn)而陷入了沉浸式追劇模式之中。

2、角色塑造：新鮮感提升足+精湛演技

該賬號(hào)的基本故事線就是展示富二代男主方羽的情感歷程，而在他不同的人生階段里，編劇也為他配備了不同風(fēng)格類型的女主，比如最開始青澀清純的佳佳到知性成熟的張博涵、再到可愛嬌俏的初戀、體貼懂事的米熱……

這些不同時(shí)期（有時(shí)出現(xiàn)時(shí)間會(huì)有重疊）出現(xiàn)的女主在都有著姣好容顏的前提下，展現(xiàn)出了風(fēng)格各異的面貌，給人帶來賞心悅目的觀感之余，也及時(shí)提升足了賬號(hào)的新鮮感。

而在保證了觀賞性和滿足了新鮮感需求之外，暴露在第一視角鏡頭下的各個(gè)女演員們?cè)跉g笑、淚水、嬌嗔、委屈等情緒中展現(xiàn)出的精湛演技則更是在不經(jīng)意間引領(lǐng)、牽動(dòng)著用戶的情緒，讓他們深深沉浸其中，不可自拔。

3、劇情設(shè)置：生活化與戲劇化相結(jié)合

@遇見她最開始發(fā)布的視頻是以一場(chǎng)生活化的地鐵偶遇開始，圍繞著這場(chǎng)偶遇，男女主人公相識(shí)、相知、相戀。他們像我們身邊的眾多普通情侶一樣，會(huì)去餐廳吃飯、會(huì)去商場(chǎng)逛街、會(huì)為對(duì)方準(zhǔn)備驚喜、會(huì)在產(chǎn)生小爭(zhēng)執(zhí)后吵架又和好……在vlog式的拍攝手法加上足夠真實(shí)的生活情境中，用戶仿佛在近距離“窺探”真人cp戀愛，好奇心得到極大滿足。

而在生活流的故事展現(xiàn)之外，賬號(hào)也有意地將劇情的戲劇性加大，以此來增強(qiáng)內(nèi)容的“曲折性”、可看性。

這種戲劇性一方面體現(xiàn)在人物設(shè)定上：有著頂級(jí)富二代身份的男主方羽、風(fēng)格各異的歷任女友，以及個(gè)性鮮明、豐富了故事情節(jié)的輔助角色；

另一方面則體現(xiàn)在圍繞著角色展開的“跌宕”劇情上：富二代男主公司出事、和第一任女友（賬號(hào)中出現(xiàn)的第一個(gè)女友）因誤會(huì)分開；第二任女友上線，和男主日久生情，誰料剛領(lǐng)完證，就被男主爸爸指認(rèn)了她的“居心叵測(cè)”，隨后女友離開，男主開啟瘋狂追妻之路；追妻成功后，小舅子戀上男主高中初戀，男主則和初戀陷入曖昧狀態(tài)，緊接著，妻子和自己又橫生嫌隙，直至后來，又和前妻產(chǎn)生諸多糾葛……

總而言之，為了盡可能維持賬號(hào)的活性，避免讓用戶對(duì)單一重復(fù)的內(nèi)容感到厭煩，創(chuàng)作者一直在努力通過“跌宕”的劇情來持續(xù)刺激用戶的的興趣點(diǎn)，讓他們能始終保持著沉浸式追劇的熱情。雖然這個(gè)過程會(huì)讓部分用戶覺得劇情發(fā)展過于狗血、男主人設(shè)讓人詬病，但也確實(shí)保持了賬號(hào)活性，延長(zhǎng)了其生命周期。

@小熊熊手工——

展現(xiàn)“教程式”手工技能

主打手工diy、創(chuàng)意手工、親子手工的@小熊熊手工10月共抖音增粉絲195.7W，目前粉絲總量高達(dá)830.7W。觀察其內(nèi)容形式，基本都是直觀而清晰地展示一個(gè)手工的制作過程，方便用戶學(xué)習(xí)、操作。比如10月點(diǎn)贊量最高的一條視頻，就是創(chuàng)作者用樹葉做出了一個(gè)長(zhǎng)發(fā)飄飄的美人魚，吸引了很多人點(diǎn)贊收藏。

透過@小熊熊手工，我們看到的其實(shí)是才藝技能賽道在抖音上釋放的巨大潛能。分析該賽道今年第一季度到第三季度的表現(xiàn)，雖然無法與影視、劇情/搞笑、美食等強(qiáng)優(yōu)勢(shì)賽道相提并論，但發(fā)揮一直非常穩(wěn)定，尤其是與美妝、汽車、母嬰等賽道相比，反而有著明顯優(yōu)勢(shì)。

在該賽道之下，我們除了能看到@小熊熊手工、@手帳er林廳堂沖鴨這種主打創(chuàng)意手工的技能型選手外，還能看到諸如@老耿愛畫畫、@米雷-RayDog、@壁畫師·佳佳等手握繪畫技能的賬號(hào)，以及@卡卡寶貝貝這樣掌握高超技能并手把手進(jìn)行教學(xué)的賬號(hào)，還有@小熙瓜兒童編發(fā)這種精通兒童編發(fā)的造型高手……

從今年的整體形勢(shì)來看，用戶對(duì)于技能展示型內(nèi)容的渴求仍在持續(xù)升高，才藝賽道中很有可能會(huì)陸續(xù)涌現(xiàn)出更多手握不同技藝的技能型賬號(hào)，我們之后也會(huì)對(duì)此進(jìn)行專門分析。

總體來看，這場(chǎng)持續(xù)了3個(gè)月的漲粉“狂歡”在10月暫時(shí)落下了帷幕，一番休整后，“狂歡”會(huì)不會(huì)卷土重來？小編將持續(xù)關(guān)注。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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