淘寶直播超級推薦推廣怎么操作?
2022-03-10|12:10|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:261
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淘寶直播是現(xiàn)在最火爆的內(nèi)容營銷方式,很多的淘寶商家會通過直播進行推廣,說到淘寶直播,大家應(yīng)該會想到淘寶超級推薦,現(xiàn)在可以將兩者結(jié)合起來。淘寶直播超級推薦推廣怎么操作?
直播推廣是超級推薦的一項功能,通過直播推廣,可以將淘寶直播間推送到淘寶猜你喜歡、微淘、直播廣場等三大資源位場景。
整體投放流程:①新建計劃→②選擇智能投放&標(biāo)準(zhǔn)投放→③設(shè)置計劃信息→④選擇推廣內(nèi)容→⑤選擇定向人群→⑥設(shè)置出價溢價→⑦制作上傳投放創(chuàng)意。
超級推薦出價方式:對人群進行直接出價,同時在資源位上進行溢價的方式。
注意直播推廣的創(chuàng)意需要按照直播推廣的要求制作。
相關(guān)問題解答:
Q:超級推薦-直播推廣的收費方式是什么?
收費方式為CPC/CPM。建議以CPC計劃為主,CPM計劃為輔。
Q:超級推薦直播推廣能否看到成交等效果數(shù)據(jù)?
直播推廣暫不提供成交相關(guān)數(shù)據(jù),建議先關(guān)注新客成本、粉絲關(guān)注等數(shù)據(jù),之后會增加消費者長期價值數(shù)據(jù)。商品推廣可查看效果數(shù)據(jù)。
淘寶商家們開通了淘寶直播的話,是可以和淘寶超級推薦推廣方式結(jié)合起來的,這樣推廣的效果會更佳哦,至于淘寶直播超級推薦推廣怎么操作,各位親們可以參考一下上面的內(nèi)容。
淘寶超級推薦如果能夠做好推廣,那肯定也需要掌握好該工具的調(diào)價方法,同時也要對超級推薦的投放流程了如指掌,我馬上就來給各位賣家們詳細(xì)的介紹和分析一下。
很多人說不要去調(diào)出價,只能調(diào)時間折扣,這完全是在誤導(dǎo)。不管出價多少,溢價多少,智能調(diào)價多少,時間折扣多少,系統(tǒng)看的是最終計算出來的出價,不管你是調(diào)出價,還是調(diào)時間折扣,效果完全是一樣的。
我為什么說只調(diào)時間折扣是誤導(dǎo),因為時間折扣是針對所有出價,溢價一起調(diào)整的,這樣就沒法細(xì)分調(diào)整,讓好的產(chǎn)品多消耗預(yù)算,讓好的資源位多消耗預(yù)算,讓好的人群多消耗預(yù)算。
只通過時間折扣來調(diào)價只是放大了展現(xiàn)或降低了CPC,無法對人群,資源位等進行差異化調(diào)整,優(yōu)化投放效果。而通過調(diào)整各個單元/人群/資源位的出價和溢價,不僅也能放大展現(xiàn)或降低CPC,還能同時讓好的消耗更多預(yù)算,讓差的減少消耗,提升投放效果。
什么時候開始調(diào)低出價?當(dāng)同一個時間段展現(xiàn)量大幅高于前一天同時間段時,說明匹配了更多的人群或人群權(quán)重提高了,降低出價也能維持預(yù)算消耗能力,就可以調(diào)低出價,獲得更低的CPC。
投放流程是什么?
1.按目的,新品用新品推廣,爆款可以用爆款拉新,其他用自定義。
2.以系統(tǒng)定向和智能定向為主,前期人群盡量豐富。
3.創(chuàng)意盡量多做幾個不同的以獲得最佳人群匹配創(chuàng)意,或者提前測試創(chuàng)意。
4.以手淘首頁的資源位為主,提高這個位置的溢價,其他資源位降低溢價。
5.前期一天至少100元以上預(yù)算,量太小系統(tǒng)匹配人群太慢效果也差。
其實超級推薦主要就分成三個階段:
第一個階段:冷啟動時期,讓系統(tǒng)為產(chǎn)品匹配上人群,
第二個階段:日常投放,加大數(shù)據(jù),
第三個階段:根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化,調(diào)整投放人群和設(shè)置,讓數(shù)據(jù)越來越好。
不管怎么優(yōu)化投放,我們最好先提高產(chǎn)品的銷量,再精準(zhǔn)它的人群,再添加到超級推薦擴大它的人群,獲得更多流量。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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