2017將迎來(lái)淘寶短視頻的春天嗎?

                   2023年會(huì)迎來(lái)淘寶短視頻的春天嗎？目前來(lái)看，無(wú)論是流量還是內(nèi)容，淘寶短視頻制作都將是淘寶平臺(tái)升級(jí)的關(guān)鍵。

2023年會(huì)是淘寶短視頻的春天嗎？我們來(lái)看看淘寶短視頻目前的發(fā)展和趨勢(shì)。嗅覺(jué)敏銳的商家可能已經(jīng)注意到，淘寶的下一個(gè)風(fēng)口正在逼近，而這一次的主角很可能是短視頻。

在淘寶安卓最新版本V6.7中，淘寶直播版增加了寶貝短視頻功能，優(yōu)化了商品展示體驗(yàn)。對(duì)于長(zhǎng)期沉浸在“看直播買”的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境中的扒手來(lái)說(shuō)，這個(gè)功能可能看起來(lái)無(wú)傷大雅。但如果企業(yè)也這么想，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

低門檻VS大市場(chǎng)？

日前，天貓無(wú)線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)樊真透露，今年5月，整個(gè)淘寶將圍繞“行業(yè)產(chǎn)品算法”三位一體進(jìn)行全面改版。5月中下旬，手淘會(huì)有60%~70%的內(nèi)容導(dǎo)向。對(duì)于淘寶和天貓來(lái)說(shuō)，今年的平臺(tái)升級(jí)體現(xiàn)在他們將提供整體的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)體系、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景的重組。商家要做的就是圍繞這些內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系，輸出(或購(gòu)買)淘寶達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與淘寶用戶的品牌全域營(yíng)銷。也就是說(shuō)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)爆款、坑款、直通車、鉆展等可以“一舉成名”的日子。將一去不復(fù)返。按道理，在短視頻方面，今年淘寶和天貓的變化和特點(diǎn)是:一是在淘寶上“猜你喜歡”的右邊增加了“發(fā)現(xiàn)”板塊，專門做短視頻內(nèi)容；

二。基于內(nèi)容的商店詳細(xì)信息。不需要長(zhǎng)篇大論，可以用短視頻表達(dá)詳情頁(yè)；

第三，在全球內(nèi)容營(yíng)銷方面，可以通過(guò)近視頻傳的方式交給用戶種草，也是淘寶、天貓的核心推薦導(dǎo)購(gòu)之一；

4.短視頻將是唯一做全鏈路內(nèi)容分發(fā)的板塊；

5.商家注冊(cè)為達(dá)人即可上傳；可見淘寶和天貓對(duì)短視頻內(nèi)容形式的重視。鑒于天貓官方并未對(duì)此進(jìn)行過(guò)多解釋，樊真關(guān)于淘寶短視頻的言論準(zhǔn)確性有待觀察。不考慮實(shí)際發(fā)言，淘寶的短視頻業(yè)務(wù)有了更清晰的輪廓。淘寶短視頻供需市場(chǎng)淘寶短視頻負(fù)責(zé)人任介紹。淘寶短視頻業(yè)務(wù)承載了淘寶上所有的短視頻內(nèi)容，擁有非常強(qiáng)大的內(nèi)容庫(kù)。其中比較成熟的“圖片淘寶”是業(yè)務(wù)中的精品庫(kù)。作為淘寶主推的短視頻導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，體現(xiàn)淘寶贊同的短視頻將有機(jī)會(huì)分發(fā)到好貨、天天好店、必買清單、購(gòu)物、猜你的最愛(ài)、淘部落等多個(gè)導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景。在功能上，淘寶短視頻具有鮮明的導(dǎo)購(gòu)屬性，視頻中至少有一個(gè)商品或商家以及品牌信息可以購(gòu)買。

此外，淘寶短視頻還可以以送優(yōu)惠券的形式提供互動(dòng)。內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)方面，根據(jù)目前手淘的展示渠道不同，對(duì)短視頻時(shí)長(zhǎng)的要求會(huì)略有不同。據(jù)悉，目前淘寶的短視頻內(nèi)容來(lái)自于前期參與測(cè)試的內(nèi)容生產(chǎn)者。接下來(lái)，短視頻會(huì)逐步納入更多的機(jī)構(gòu)和人才。圖片淘寶短視頻生態(tài)圈。這和之前說(shuō)的一模一樣?；谛袠I(yè)賬號(hào)、品牌賬號(hào)、淘寶達(dá)人賬號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)者，將成為淘寶、天貓APP流量產(chǎn)品化和品牌粉絲化的關(guān)鍵。如何找到符合品牌調(diào)性的場(chǎng)景模塊，匹配相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)者，將特別考驗(yàn)品牌對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的掌握。此外，子涵向天下網(wǎng)商透露，對(duì)于圖片淘寶來(lái)說(shuō)，好的內(nèi)容還是比較稀缺的，提前上傳相關(guān)內(nèi)容容易獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，對(duì)于想留在淘寶的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，子涵也提醒，內(nèi)容生產(chǎn)者一定要明確自己的定位，甚至需要明確短視頻內(nèi)容所在的垂直領(lǐng)域和手淘的渠道。事實(shí)上，阿里巴巴對(duì)淘客的升級(jí)早有考慮。今年年初，阿里巴巴CEO張勇在致淘寶員工的公開信中表示，在新零售的大趨勢(shì)下，淘寶一直在思考如何升級(jí)，如何通過(guò)原創(chuàng)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特性，更好地做新族群、新賣家、新創(chuàng)業(yè)者、新人才，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求。

此后，今年2月，淘寶直播和天貓直播宣布合并，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)完成。據(jù)淘寶網(wǎng)產(chǎn)品與消費(fèi)平臺(tái)總監(jiān)文忠介紹，2023年淘寶直播將在內(nèi)容、流量、玩法三個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)。背后的邏輯在于通過(guò)內(nèi)容和智能的投入，帶來(lái)新的用戶，增加用戶的停留時(shí)間。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，社交媒體平臺(tái)越來(lái)越深入我們的生活，用戶的注意力也越來(lái)越珍貴。根據(jù)范真提供的數(shù)據(jù)，目前淘客用戶日均消費(fèi)44億分鐘，平臺(tái)的內(nèi)容化傾向越來(lái)越明顯。商家對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪也會(huì)變得尤為激烈和殘酷?！艾F(xiàn)在淘寶天貓有800多萬(wàn)商家。你能讓用戶在里面呆多久？

這就決定了你在未來(lái)三到五年內(nèi)，在整個(gè)淘寶系的生命力有多長(zhǎng)。如何在這當(dāng)中抓住用戶的時(shí)間？所以做內(nèi)容是關(guān)鍵?！狈墩鹪谘葜v中說(shuō)。時(shí)至今日，雖然阿里巴巴釋放了諸多支持內(nèi)容生產(chǎn)的信號(hào)，但就淘寶短視頻而言，其前景仍存在諸多變數(shù)，就像范真的發(fā)言很快被撤回一樣。天貓內(nèi)容服務(wù)商曹操CEO孫斌此前表示，視頻質(zhì)量比直播高，轉(zhuǎn)化率不會(huì)因?yàn)閷?dǎo)購(gòu)而比直播差。此外，短視頻還在測(cè)試中。

淘寶和天貓留給視頻的地方不多，大量入口還是圖文。“2023年初春，圖文是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是夏秋兩季，視頻會(huì)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。人的精力是有限的。3、4月份淘寶和天貓還在改版，團(tuán)隊(duì)沒(méi)時(shí)間推短視頻。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的摸索，時(shí)候到了?！?023年會(huì)迎來(lái)淘寶短視頻的春天嗎？我們知道淘寶短視頻的門檻比較低，但是淘寶短視頻的市場(chǎng)很大；需要考慮的重點(diǎn)是淘寶短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。好了，關(guān)于2023年淘寶短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，陶凱今天就分享到這里，更多精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)期待。淘寶賣家是什么意思？淘寶KA賣家有門檻嗎？5億空巢青年出沒(méi)淘寶。淘寶商家如何挖掘空巢經(jīng)濟(jì)？18家淘寶商家因惡意騷擾被淘寶清退！皇冠店退了16！                

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