淘寶直通車智能出價要不要開?有什么好處?
2022-02-23|14:59|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:367
2022-02-23|14:59|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:367
現(xiàn)在淘寶的推廣方式有不少的選擇,比如通過直通車去推廣,但是在這個時候需要我們?nèi)コ鰞r,那么直通車的智能出價到底要不要去開通呢?如果去開通的話一般這個好處是什么呢?請看詳細(xì)介紹!
一、淘寶直通車智能出價要不要開?
測款的時候可以不開。后續(xù)去確定主推款正式上車推了,可以開,看下數(shù)據(jù)情況,如果開的話數(shù)據(jù)還不錯那就可以開,如果數(shù)據(jù)反饋效果不好就關(guān)了。
二、有什么好處?
1、提供多目標(biāo)自動化出價能力:
出價目標(biāo):分為促進(jìn)點(diǎn)擊目標(biāo)(新增)、促進(jìn)收藏加購(新增)、促進(jìn)成交目標(biāo)。
提供建議溢價:包括建議溢價幅度%、預(yù)估寶貝日均點(diǎn)擊量&提升幅度。
批量修改功能:在寶貝列表頁,支持批量修改溢價設(shè)置。
2、建立流量質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn):
流量質(zhì)量的定義:流量質(zhì)量是衡量寶貝在所選目標(biāo)下的流量轉(zhuǎn)化效率的指標(biāo)。并根據(jù)店鋪寶貝流量,分成5個流量質(zhì)量等級。流量轉(zhuǎn)化效率越高,流量質(zhì)量等級越高。智能出價是根據(jù)流量質(zhì)量來動態(tài)調(diào)整出價的智能工具。
流量質(zhì)量等級劃分:不同寶貝流量質(zhì)量不同,流量質(zhì)量等級越高(五星),流量的質(zhì)量越好。流量等級越低(一星),流量質(zhì)量越低。
智能出價的出價邏輯:出價能力會根據(jù)流量質(zhì)量來動態(tài)調(diào)整出價,以作出在出價目標(biāo)和溢價設(shè)置下的最優(yōu)出價,來盡可能保障商家的投放效果。
3、持續(xù)優(yōu)化流量質(zhì)量的能力:
流量分布:幫助商家了解不同星級流量質(zhì)量的展現(xiàn)量占比和分布。商家可了解寶貝下不同星級流量的占比情況,以及智能出價工具是如何針對不同質(zhì)量星級的流量做自動化出價調(diào)整的。
需注意的是,智能出價工具在實際競價過程中,除了提高溢價,也存在降價動作,將根據(jù)流量質(zhì)量來自動化調(diào)節(jié),以達(dá)到最優(yōu)效果。
流量趨勢:幫助商家對比不同星級流量質(zhì)量下的數(shù)據(jù)指標(biāo)(展現(xiàn)、點(diǎn)擊量等),從而進(jìn)一步選擇優(yōu)化最佳的流量質(zhì)量,做相關(guān)的出價預(yù)算合理分配。
流量優(yōu)化建議:根據(jù)預(yù)估的流量質(zhì)量,提供優(yōu)質(zhì)人群推薦、關(guān)鍵詞改價建議,幫助商家做寶貝統(tǒng)一的流量優(yōu)化。
新品的推廣往往是很多商家困擾的大問題,初期點(diǎn)擊少、出價不穩(wěn)定等。淘寶直通車的智能出價自動流轉(zhuǎn)可以根據(jù)新品、活動品所處的不同階段自動設(shè)置不同的出價目標(biāo),但是很多的新手賣家不知道淘寶直通車智能出價是在哪里的。接下來我就給大家介紹一下吧。
一、淘寶直通車智能出價在哪里?
淘寶直通車智能出價在已投放的單元中,所以淘寶賣家要開啟它的話,就進(jìn)入已投放單元啟動開啟智能出價功能開關(guān)即可。
二、怎么設(shè)置?
方式一:按照寶貝目前的流量情況。
促進(jìn)點(diǎn)擊:商品急需增加流量。
促進(jìn)淘寶收藏加購:商品點(diǎn)擊量比較大了,但成交量不理想。建議先開一段時間的收藏加購目標(biāo),而不是馬上開成交目標(biāo)。
促進(jìn)成交:商品已累計過一定的成交量,希望更進(jìn)一步提升成交量和控制轉(zhuǎn)化成本。
方式二:按照寶貝目前的貨品狀態(tài)。
促進(jìn)點(diǎn)擊:新品,剛開始沒什么流量的寶貝,可通過此目標(biāo)提升流量?;顒訄鼍跋?,也可通過此目標(biāo)提升點(diǎn)擊量,收割更多活動場景下的拉新流量。
促進(jìn)收藏加購:日銷場景、預(yù)售場景,提高寶貝收藏加購量。
促進(jìn)成交:日銷、活動場景下,提升成交量。
小建議:商家在選擇的時候,可根據(jù)自身貨品情況、或者流量訴求,來選擇不同出價目標(biāo)。也可根據(jù)設(shè)置點(diǎn)擊量-收藏加購量-成交量,流量從小到大的過程,來進(jìn)行目標(biāo)的遞進(jìn)和切換。
采用了直通車智能出價,要如何衡量數(shù)據(jù)?
1、在開啟工具的第一天,建議關(guān)注一下數(shù)據(jù)走勢,有無非常大的波動,可適當(dāng)調(diào)節(jié)溢價。
2、在開啟工具后的之后幾天,不建議頻繁每天更改設(shè)置,建議觀察2天。如數(shù)據(jù)效果為達(dá)到你的目標(biāo)定位,可適當(dāng)調(diào)整。
注意,這里不建議頻繁改動的原因是更改一次就會讓出價工具去適應(yīng)你設(shè)置的目標(biāo),來調(diào)整智能工具的出價策略和具體出價行動。頻繁的改動,就相當(dāng)于你一直在讓智能工具學(xué)習(xí)。建議各位商家關(guān)注系統(tǒng)給到的設(shè)置建議,來作為參考調(diào)整,以達(dá)到你的出價目標(biāo)。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
淘寶店鋪手淘搜索流量突然暴跌是什么原因?怎樣才能恢復(fù)?
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!