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    雙11當(dāng)天淘寶和拼多多誰厲害?誰更便宜?

    2022-04-10|08:09|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:326

    10月20日—10月31日是雙十一預(yù)售期,用戶引入階段;11月1日—11月10日時(shí)預(yù)熱期,用戶蓄水階段;11月11日,雙十一當(dāng)天,大盤售賣,用戶轉(zhuǎn)化階段。淘寶和拼多多對(duì)于雙11都有不同的平臺(tái)優(yōu)惠方案,那么,雙11當(dāng)天淘寶和拼多多誰厲害?誰更便宜?往下看。

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    雙11當(dāng)天淘寶和拼多多誰厲害?誰更便宜?

    “流量運(yùn)營向消費(fèi)者運(yùn)營升級(jí),”對(duì)于雙11消費(fèi)者運(yùn)營策略,天貓方面營進(jìn)行了解讀,包括以下關(guān)鍵點(diǎn):

    1、消費(fèi)者需要儀式感;

    2、基于目標(biāo)用戶畫像的品牌策略;

    3、雙11消費(fèi)者前站運(yùn)營:新品、品類、內(nèi)容、人群、拉新;

    4、重點(diǎn)投入到私域運(yùn)營;

    5、重點(diǎn)投入到體驗(yàn)運(yùn)營:物流體驗(yàn)、試穿體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)。

    天貓雙11活動(dòng)周期問題也隨著天貓雙11玩法的公布迎來了結(jié)果:還是與往年一樣只有一天,即11月11日。

    今年5月,有消息稱2018天貓雙十一大促時(shí)間將被拉長,將不再局限于11月11日當(dāng)天,具體情況視618戰(zhàn)況而定。

    在618大促結(jié)束之后,有商家透露,天貓把雙11拉長至20天的計(jì)劃取消了。

    現(xiàn)在看來,天貓雙11活動(dòng)周期并沒有延長,看來一部分商家要失望了。

    同時(shí),天貓雙11活動(dòng)節(jié)奏也曝光了。

    預(yù)售期,用戶引入階段,時(shí)間:10月20日—10月31日。

    預(yù)熱期,用戶蓄水階段,時(shí)間:11月1日—11月10日。

    大盤售賣,用戶轉(zhuǎn)化階段,時(shí)間:11月11日,雙十一當(dāng)天。

    此外,天貓還向商家建議,9-10月應(yīng)增加店鋪的曝光,盡可能多的參與、組織營銷活動(dòng),投放廣告。前期注重公域積累用戶,后期注重私域運(yùn)營粘性。收藏、加購后的權(quán)益、利益點(diǎn)刺激可增加轉(zhuǎn)化。

    拼多多也從11月7日零點(diǎn)已開啟雙11購物節(jié)。此次活動(dòng)將在11月11日24時(shí)截止,持續(xù)5天5夜。相比其他平臺(tái)長達(dá)一月的持久戰(zhàn),拼多多則是采用集中優(yōu)惠的玩法。

    據(jù)了解,同10.10周年慶活動(dòng)相比,今年11.11拼多多減少了預(yù)熱期。拼多多方面認(rèn)為,這種優(yōu)惠模式更適合其購買模式。

    雙11各種新玩法持續(xù)涌現(xiàn)。只有想不到的,沒有做不到的。

    我認(rèn)為無論淘寶或者拼多多,在雙11到來都是為消費(fèi)者把利益最大化,同時(shí)作為消費(fèi)者在一年一度的“雙11”你是否準(zhǔn)備好了?大促活動(dòng)優(yōu)惠力度大,剁手還是要冷靜哦。

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