淘寶訂閱運營場景展現(xiàn)邏輯和粉絲運營策略的相關(guān)介紹

淘寶微淘升級為訂閱，能夠幫助商家更加精細(xì)化的運營粉絲，下面為大家介紹一份訂閱粉絲運營策略，讓你的粉絲運營更加有方向性。  

一、了解訂閱運營場景展現(xiàn)邏輯  

一共有“訂閱”、“店鋪動態(tài)”、“訂閱列表”三大私域場景，有圖文、視頻、直播三大內(nèi)容類型，構(gòu)建關(guān)系運營矩陣。  

1、訂閱：  

（1）最新動態(tài)：對全網(wǎng)消費者的行為收集，再通過關(guān)系智能計算，將粉絲劃分為親密粉絲、活躍粉絲、沉默粉絲；其中親密粉將會優(yōu)先。  

（2）常訪問的帳號：店鋪關(guān)注粉絲對店鋪的回訪頻次越高，在前臺前臺（訂閱頂部）的常訪問賬號出現(xiàn)幾率越高。持續(xù)每日在訂閱主動發(fā)布店鋪上新、粉絲福利內(nèi)容，讓粉絲有內(nèi)容可看，從而提升粉絲活躍率，持續(xù)提高在店鋪在訂閱常讀號中出現(xiàn)的幾率。  

2、店鋪動態(tài)：  

“店鋪微淘”升級“店鋪動態(tài)”，關(guān)系和內(nèi)容經(jīng)營陣地，讓消費者深度互動，提高粘性。同步訂閱-最新動態(tài)，用戶可在店鋪動態(tài)看到店鋪所有的訂閱內(nèi)容發(fā)布，按最新時間排序展示。  

3、訂閱列表：高效進(jìn)店，關(guān)系型店鋪回訪通道。  

三大入口分別為：  

（1）手淘首頁-訂閱-常訪問賬號-查看全部；  

（2）我的淘寶-訂閱店鋪；  

（3）我的淘寶-關(guān)注列表頁。  

二、了解粉絲運營玩法  

1、上新貨品：單品/多品上新、預(yù)上新；  

2、行業(yè)化玩法結(jié)合上新：服飾-多品上新、美妝-新品買贈、運動-尖貨抽簽、數(shù)碼-新品免息等。  

3、粉絲互動玩法：互動多元化（蓋樓抽獎、店鋪派樣等），三方小程序引入。  

4、粉絲權(quán)益：粉絲專享券（不計入30天最低價）。  

三、了解粉絲分層運營  

商家可以根據(jù)粉絲分層，有針對性給粉絲派發(fā)權(quán)益；進(jìn)行內(nèi)容營銷時，可以根據(jù)粉絲標(biāo)簽來選擇內(nèi)容的分發(fā)對象。  

1、分人群權(quán)益（例如：親密粉專屬券、新粉專屬券、會員專屬券）  

2、分人群內(nèi)容（粉絲分層人群標(biāo)簽+自定義人群標(biāo)簽）  

以上就是淘寶訂閱運營場景展現(xiàn)邏輯和粉絲運營策略的相關(guān)介紹，希望能對大家有所幫助，感謝閱讀。  

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