現(xiàn)在做淘寶天貓晚嗎？怎么做店鋪運(yùn)營(yíng)，應(yīng)避免什么

本文大綱：現(xiàn)在做淘寶天貓晚嗎？怎么做店鋪運(yùn)營(yíng)，應(yīng)避免什么 2003年淘寶剛剛成立，和許多創(chuàng)業(yè)者團(tuán)隊(duì)一樣，為了吸引更商家入駐，淘寶采用了免費(fèi)策略。而那個(gè)時(shí)候電商行業(yè)剛剛起步，像這樣的平臺(tái)少之又少，而且免費(fèi)策略的誘惑力極大，憑借這一策略，淘寶一躍成為中國(guó)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。但從2013年開(kāi)始，淘寶、天貓店盈利變得越來(lái)越難，下面就來(lái)具體討論。

流量分配不均

每一個(gè)行業(yè)在剛剛興起時(shí)都會(huì)遇到一個(gè)紅利期，淘寶也是如此。依靠競(jìng)爭(zhēng)少、免費(fèi)流量的優(yōu)勢(shì)，很多最開(kāi)始進(jìn)駐的店家賺的是盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。當(dāng)然，這與淘寶平臺(tái)前期燒錢(qián)推廣不無(wú)關(guān)系。

在吸引大量的賣(mài)家和消費(fèi)者后，淘寶要開(kāi)始為盈利考慮。于是店鋪裝修推廣等，各式各樣付費(fèi)應(yīng)用開(kāi)始出現(xiàn)了。之后淘寶增開(kāi)B2C天貓店，由于天貓店投入費(fèi)用極高，其推廣效果也會(huì)更好，所以用戶(hù)流量開(kāi)始向天貓偏移，淘寶店開(kāi)始沒(méi)落。

商品同質(zhì)化嚴(yán)重

經(jīng)常逛網(wǎng)購(gòu)的人都知道，搜索一款商品會(huì)出現(xiàn)一大堆同款商品，但價(jià)格不等。越低的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就越大，成交轉(zhuǎn)化率也就越高。在服裝領(lǐng)域經(jīng)常出現(xiàn)，相同的款式，不同店鋪價(jià)格相差好幾倍，為了做到更低的售價(jià)，商家會(huì)在產(chǎn)品上偷工減料降低成本。

為了提高銷(xiāo)量，很多店鋪采取復(fù)制爆款商品虧本銷(xiāo)售，價(jià)格一個(gè)比一個(gè)低，造成產(chǎn)品完全沒(méi)有任何利潤(rùn)空間，店鋪也失去對(duì)新品打造，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)售價(jià)低于五元而且包郵的產(chǎn)品。

競(jìng)爭(zhēng)惡性循環(huán)

電商之所以會(huì)逐漸搶占線(xiàn)下實(shí)體店市場(chǎng)，主要是因?yàn)榫W(wǎng)上開(kāi)店成本較低，但是越來(lái)越多線(xiàn)上店鋪開(kāi)始搶占市場(chǎng)，官方推廣成本越來(lái)越高，許多實(shí)力較差的店鋪開(kāi)始采用刷單的方式提高銷(xiāo)量排名。但是刷單屬于欺詐行為，近兩年來(lái)阿里重拳出，打擊刷單，對(duì)于違規(guī)店鋪采取降權(quán)或是關(guān)店處理。

很多店鋪誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，拒絕刷單，其結(jié)果卻是損失嚴(yán)重，但是在這種大部分賣(mài)家都刷單的大環(huán)境下，更多店鋪還是選擇鋌而走險(xiǎn)。

總結(jié)

電商行業(yè)經(jīng)過(guò)15年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成熟，隨著電商法的實(shí)施，規(guī)則也越來(lái)越規(guī)范，所以傳統(tǒng)電商也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，所以以天貓?zhí)詫殲橹鞯膫鹘y(tǒng)電商平臺(tái)已經(jīng)不具競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)階段主打分享經(jīng)濟(jì)的社交電商成為未來(lái)電商行業(yè)新方向。

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