拼多多搜索推廣如何出價呢?出價方法有什么
2022-07-13 | 10:20 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀:185
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原文主題:拼多多搜索推廣如何出價呢?出價方法有什么 現(xiàn)如今提起拼多多平臺,上面開店之后需要進(jìn)行推廣,才可以讓自己的產(chǎn)品和店鋪展示在更多用戶面前,那么大部分商家朋友會習(xí)慣性使用搜索推廣的技巧,在實(shí)際操縱的時候,那么、拼多多搜索推廣如何出價呢?出價方法有什么?
1、初始出價
初始出價的目的就是為了找出推廣商品的合適全體人群出價,設(shè)置全體人群出價0.1元,所有定向、興趣點(diǎn)和資源位溢價均為10%,每隔兩個小時出價上漲0.01元,全部溢價保持不變,當(dāng)其中一個定向產(chǎn)生巨大訪客時,需及時停止出價上漲,此時的價格即為場景推廣的合理出價。
2、進(jìn)階調(diào)價
獲得資源位和定向的大量曝光是進(jìn)階調(diào)價需要達(dá)到的目的。當(dāng)全體人群出價和資源位溢價都不變的時候,觀察定向的曝光情況,當(dāng)定向無曝光時,每隔兩個小時上漲10%,直到曝光出現(xiàn)后再停止上漲,同時觀察資源位和定向的點(diǎn)擊率和曝光率,還有推廣圖和標(biāo)題的點(diǎn)擊率,推廣的初始階段,可能有3-5天的曝光滯后期,過了這個時期,曝光和轉(zhuǎn)化就會有所提高。
3、拖價降PPC
通過前面兩步后,就已經(jīng)能夠獲得不錯的曝光,在此基礎(chǔ)上降低PPC,提高ROI,提高投產(chǎn)比。拖價降PPC的目的是拯救曝光率可以但ROI效果不好的資源位,但定向和人群出價不變時,該資源溢價每隔兩小時進(jìn)行一輪1%-5%的降價,并持續(xù)關(guān)注每個時間節(jié)點(diǎn)的曝光率,如有下滑,立即停止溢價。
給大家一個出價優(yōu)化操縱參考:
1、在某個時間點(diǎn)(如10:00)開始收集基礎(chǔ)數(shù)據(jù),以此作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù),待十分鐘后(10:10)收集第二次數(shù)據(jù);
2、十分鐘后新的數(shù)據(jù)出來后將數(shù)據(jù)填寫到表格當(dāng)中,分析變化:將兩項(xiàng)數(shù)據(jù)詳見,得到出價、定向溢價、資源位溢價的變化,推斷十分鐘內(nèi)場景推廣為直通車帶來了多少曝光與點(diǎn)擊,之后算出點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率;
3、將上一步得到的數(shù)據(jù)作為表格后半部分的基礎(chǔ)參考數(shù)據(jù),將出價上調(diào)0.02元,十分鐘后在收集數(shù)據(jù),再與上一條數(shù)據(jù)相減,查看變化。
如果上調(diào)出價后的曝光沒有增加反而減少了,這樣就可以認(rèn)為兩次出價所獲得的訪客其實(shí)差不多,那么就沒必要提升出價。
4、再將出價上調(diào)0.01元,十分鐘后再收集數(shù)據(jù)。如果數(shù)據(jù)變化非常明顯,那么就跟首次出價做對比,分析兩次出價的平均點(diǎn)擊成本,看看增加了多少,根據(jù)商品的利潤率及開車的目的去判斷所獲得的曝光量是否劃算,再決定是否要上調(diào)出價去推廣。
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