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    直通車數(shù)據(jù)差怎么辦?如何優(yōu)化?

    2022-02-23|14:59|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:288

    說到優(yōu)化,其實(shí)大家也應(yīng)該知道第一步就是該找出問題所在,才好根據(jù)問題來針對性地優(yōu)化。那拿到直通車數(shù)據(jù)里來說,數(shù)據(jù)差的主要點(diǎn)無外乎點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)核心的因素,我們就針對這兩個(gè)核心因素來分析一下數(shù)據(jù)差在哪里,并該如何優(yōu)化吧。

    直通車數(shù)據(jù)差怎么辦?如何優(yōu)化?.png

    1、產(chǎn)品內(nèi)功

    產(chǎn)品內(nèi)功這一塊,無論對于從直通車進(jìn)入的流量還是自然搜索進(jìn)入的流量來說,都是一樣的。但這并不意味著在其他因素相同的情況下,直通車與自然搜索的流量轉(zhuǎn)化率就會相同。

    因?yàn)橹蓖ㄜ嚨奈恢糜袀€(gè)廣告標(biāo)識,對于消費(fèi)者而言,看到這兩個(gè)字會無形中增加消費(fèi)者購買產(chǎn)品的心理門檻。所以就產(chǎn)品內(nèi)功這一點(diǎn)而言,直通車流量的轉(zhuǎn)化率是會低于自然搜索流量的。

    由此,我們想要保證直通車轉(zhuǎn)化率高于自然搜索,那就需要在其他的方面來多下功夫。

    2、人群

    這里說的人群不是我們直通車的那個(gè)人群,而是指我們產(chǎn)品所引進(jìn)的人群,要保證引進(jìn)人群的精準(zhǔn)性,需要考慮到的因素是有很多的。

    除了最基礎(chǔ)的人群包設(shè)置,我們還要在關(guān)鍵詞、時(shí)間折扣、地域、主圖這些方面都盡量去契合我們精準(zhǔn)人群的喜好。

    關(guān)鍵詞和人群前面講過我就不說了,說說其他的方面吧。

    時(shí)間折扣:時(shí)間折扣的話,我們就從生意參謀-流量-訪客分析這邊來看一下,我們產(chǎn)品的訪客大部分會集中在哪個(gè)時(shí)間段訪問,就集中提高這些時(shí)間段的時(shí)間折扣,盡量在這些人群搜索時(shí)獲取更高的展現(xiàn)排名。

    地域:地域的操作與時(shí)間折扣差不多,同樣是分析主要用戶購買地域,從而選擇開放或關(guān)閉哪些區(qū)域的用戶。

    其實(shí)這里大家不用擔(dān)心關(guān)閉某些地域會減少這類地域的流量,我們會選擇關(guān)閉該地域,說明該地域的流量是很低的,以這部分地域的少數(shù)流量換來整體計(jì)劃的權(quán)重、數(shù)據(jù)上升,甚至引動(dòng)免費(fèi)流量,這在我看來是很劃算的一件事情。我們在開車的時(shí)候最好不要好的壞的流量一把抓,而是要有針對性地選擇流量。

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