淘寶鉆展和直通車的區(qū)別在哪些方面？選誰更好

本文大綱：淘寶鉆展和直通車的區(qū)別在哪些方面？選誰更好 關(guān)于開網(wǎng)店，通常淘寶商家在做推廣的時候，都會選擇直通車和鉆展，因為二者都可以為商家?guī)砀嗟南M(fèi)者和點(diǎn)擊率，但是在用這2者時，又用得不算好，導(dǎo)致花了錢，沒有達(dá)到理想的結(jié)果，那鉆展和直通車的不同點(diǎn)體現(xiàn)在哪，商家該如何去挑。

1、鉆展更偏向于具體人群分類，定向精細(xì)選擇。直通車推廣就是按興趣人群。

2、如果想對人按類別分建議使用鉆展單品推廣，如果想要精準(zhǔn)，可以選擇直通車定向，這兩者由于是在共同的資源位置上做競價，所以兩者選其一。

選誰更好?

直通車和鉆展哪個更好？他們的相同點(diǎn)都是通過廣告來推廣的寶貝，二者的區(qū)別：

一、展示位置：直通車如果是網(wǎng)頁電腦端，產(chǎn)品展示頁面位于，最右邊一欄和最下邊一欄。比較少。鉆展顯示位置相對就更多了，有首頁輪播、右側(cè)大小圖、甚至淘寶站外平臺的廣告位、彈窗廣告位等等 。

二、收費(fèi)方式：淘寶直通車收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，免費(fèi)展示，但按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，點(diǎn)一次扣一次。而鉆展是按照展示收費(fèi)的，即展示在用戶面前一次就計費(fèi)一次。而且綜合了整體分?jǐn)?shù)和排位的關(guān)系，直通車的質(zhì)量分提高了，點(diǎn)擊單價就下降，而鉆展是點(diǎn)擊率越高，點(diǎn)擊單價就越低。

三、對應(yīng)賣家：直通車很考驗一家店鋪賣主的營銷水平，需要對目標(biāo)客戶有把握，做到精準(zhǔn)投放，優(yōu)化關(guān)鍵詞，直通車比較受中小賣家的歡迎。還有就是搞大的活動比較適合用鉆展，因為鉆展無需時間周期，效果反應(yīng)快速，有實力的大中型賣家傾向于玩鉆展。

四、投放效益：直通車是選定投放，能夠精準(zhǔn)的找到目標(biāo)群體。而鉆展屬于廣泛的撒網(wǎng)，覆蓋面廣，單從投放成本和效益來看，鉆展的性價比是低于直通車的。

五、圖片要求差異：直通車更看重的標(biāo)題，對圖片要求不高。但是鉆展不行，鉆展取決于圖片創(chuàng)意，對圖片要求非常高，圖片沒有吸引力買家也不可能點(diǎn)擊，沒有點(diǎn)擊就沒有轉(zhuǎn)化。

其實鉆展和直通車都有各自的優(yōu)勢，不存在誰更好，兩者可以相互搭配，需要精準(zhǔn)客戶時可以選擇直通車，想要得到更多的流量就用鉆展，在店鋪的營銷管理中，商家可以根據(jù)自身狀況，搭配2者交替使用。

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