淘寶直通車開精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢?用哪個比較好
2023-10-20|11:42|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:188
原文主題:淘寶直通車開精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢?用哪個比較好 關(guān)于說起在淘寶做推廣的方式有很多種,商家可以有許多選擇,那么在每一個推廣方式里還會有很多細(xì)分,這些都是需要商家去了解的,只有充分了解了才會選擇適合自己的推廣方式,那么淘寶直通車開精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢?用哪個比較好?
一、兩者特性是什么?
1、其實(shí)無論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配,它所產(chǎn)生出來的數(shù)據(jù)都有所不同。
2、廣泛匹配的一個特性:流量多,花錢多,流量不精準(zhǔn)。
3、精準(zhǔn)匹配的特性:流量非常精準(zhǔn),但獲取不到太多的流量。
4、比如說這1個關(guān)鍵詞:羽絨服女。我們設(shè)置廣泛匹配,這時的買家搜索羽絨服女韓版時,這個寶貝會跳出來的。如果買家搜索羽絨服女中長款歐美,這樣的寶貝也會跳出來。
5、如果羽絨服女這個關(guān)鍵詞開了精準(zhǔn)匹配,那就只有買家搜索羽絨服女這個關(guān)鍵詞時,寶貝才會被展現(xiàn)。
二、直通車開精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢?
1、你在測圖或測款時,一定是要開廣泛的。
2、你在做質(zhì)量得分時,你要開的是精準(zhǔn)匹配。
3、你在沖銷量時,開廣泛匹配。
4、你在做投入產(chǎn)出比時,要開的是精準(zhǔn)匹配。
5、低價引流時,你需要開廣泛匹配。
精準(zhǔn)匹配:是直通車限制這個關(guān)鍵詞進(jìn)店,比搜索還要精準(zhǔn)的詞。直通車是它的一個二次營銷。廣泛匹配:是根據(jù)這個關(guān)鍵詞匹配出來很多不同的詞路。精準(zhǔn)匹配的作用在于,在開直通車的時候核心就是買入這個詞的點(diǎn)擊。有利于我們打標(biāo)簽、刺激搜索、直通車?yán)阉?/span>這個類目是要開廣泛還是精準(zhǔn)?這個類目同質(zhì)化產(chǎn)品是不是很多!純色硅膠 玻璃 這種無法再上面做文章,考慮的價格問題 銷量問題 已經(jīng)單純不是車的問題淘客 砸錢 跑銷量為了 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率 看這個這個產(chǎn)品開什么匹配方式?這種手機(jī)殼和其他的常規(guī)的手機(jī)殼多了2個特點(diǎn) 一個是環(huán)閃,一個是可以補(bǔ)光 。這個2個特點(diǎn)已經(jīng)是幫我們篩選出來了人群,市場也比較下。那就更適合廣泛匹配還有很多人問老品的匹配方式問題。先問你們一個基礎(chǔ)的問題:老品開車的目的是什么?大部分的商家都是想要拉升搜索。調(diào)整匹配方式要從下面幾個問題出發(fā):有的詞 明顯轉(zhuǎn)化差 你直通車還在大力的推廣 ,這種是拉不動搜索的 ??梢灾苯诱{(diào)整匹配方式 或者直接砍掉。直接通過關(guān)鍵詞和搜索的趨勢來判斷即可!這個詞 可以拉動 。 精準(zhǔn)匹配放大即可 不管PPC roi 。比如上面這個詞,我分析出來 是我要操作的詞。我要提升這個詞在搜索的反饋流量直通車什么匹配方式?精準(zhǔn)匹配 買不到展現(xiàn)怎么辦?提價 如果提價還買不到展現(xiàn)呢?已經(jīng)不是車的問題了... 得補(bǔ)單 效果比車好。想拉搜索:一定是的開精準(zhǔn);沒有展現(xiàn) 看詞的問題 如果詞大 沒展現(xiàn) 提高出價關(guān)鍵的搜索人群比較小就放棄去做補(bǔ)單。想做投產(chǎn):就是要開廣泛匹配,這個目的是激活碎片化流量 提升產(chǎn)值!如果你的碎片化產(chǎn)值效果一般 可以不開關(guān)于精準(zhǔn)和廣泛的運(yùn)用關(guān)于精準(zhǔn)和廣泛的運(yùn)用。精準(zhǔn)主要體現(xiàn)在拉升搜索,前提是要符合我們的敏感詞。而廣泛更多的是在于碎片化流量。
也就是說,當(dāng)我們開精準(zhǔn)的時候目標(biāo)是為了給產(chǎn)品打上精準(zhǔn)流量標(biāo)簽,其對搜索的效果是能直接體現(xiàn)。在流量縱橫里面能看到你直通車開了100個點(diǎn)擊,在搜索里面能出現(xiàn)多少個搜索!其次,這個詞雖然可能帶來搜索的直接上漲,但是這個詞在搜索如果沒有真實(shí)轉(zhuǎn)化,或者轉(zhuǎn)化很低,搜索同樣很難去做爬升,或者說爬升的幅度不高。很多人通過直通車可視化拉升是因?yàn)檫@個詞本身在搜索的轉(zhuǎn)化也不錯,所以有很多效果案例。但是如果本身轉(zhuǎn)化不夠的時候心理要有個底廣泛,這個主要是碎片化。核心是產(chǎn)值不錯,也就是說開廣泛的效果如果轉(zhuǎn)化率不夠那我肯定不做廣泛,這是它唯一的優(yōu)勢!因?yàn)楸旧砭蜁聿煌臉?biāo)簽干擾產(chǎn)品,如果轉(zhuǎn)化還差的話那基本沒得玩了。但是很多人的廣泛效果都還好,比如做26元的男鞋,這個開廣泛效果的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)就比搜索低1-2個點(diǎn),完全是可以承受的!因?yàn)閺V泛的優(yōu)勢就在于PPC低和流量大。如果轉(zhuǎn)化還跟得上話,那就完全可以利用這個碎片化來提升產(chǎn)值!
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