直通車(chē)推廣內(nèi)容管理在哪里？實(shí)踐優(yōu)化推薦

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淘寶的定向推廣直通車(chē)的pc電腦端在哪里展示?

PC站內(nèi)電腦端展示位：淘寶收藏夾_熱賣(mài)單品、我的淘寶首頁(yè)_猜我喜歡、我的購(gòu)物車(chē)_掌柜熱賣(mài)、我的淘寶_物流詳情頁(yè)、我的淘寶_已買(mǎi)到的產(chǎn)品。

直通車(chē)定向推廣策略

1、建立計(jì)劃：由于搜索對(duì)定向的產(chǎn)品質(zhì)量分有一定的影響，因此可以在定向計(jì)劃中開(kāi)啟搜索推廣，加入點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞，初期一定程度上可提升該產(chǎn)品的定向權(quán)重，或在原有關(guān)鍵詞推廣的計(jì)劃，精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主且質(zhì)量得分高，會(huì)間接影響定向產(chǎn)品的隱藏質(zhì)量分。

2、分時(shí)、地域、站外：

a.分時(shí)折扣根據(jù)生意參謀， 針對(duì)店鋪或產(chǎn)品的流量分析進(jìn)行設(shè)置，對(duì)訪客大，成交多的時(shí)間段提升溢價(jià)。

b.地域投放分兩種手段，預(yù)算足夠的情況，可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)的所有地域進(jìn)行投放; 預(yù)算不多的情況，根據(jù)生意參謀-流量分析，只針對(duì)產(chǎn)品下單數(shù)較多的省份進(jìn)行投放。

c.關(guān)閉或低力度推廣站外的定向，防止通投位置展現(xiàn)量太大，點(diǎn)擊率比較 低，導(dǎo)致定向質(zhì)量得分降低。

3、人群包選擇及出價(jià)/溢價(jià)：a.開(kāi)啟智能投放，出價(jià)可以是行業(yè)平均ppc的80%，，行業(yè)平均ppc可參考訪客解析中類(lèi)目關(guān)鍵詞的市場(chǎng)均價(jià)或者 參考關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃的ppc，推廣2天后，如果展現(xiàn)較少，可適當(dāng)提升出價(jià)。b.添加購(gòu)物意圖人群包，前期建議把全部人群包添加進(jìn)去進(jìn)行測(cè)驗(yàn)，統(tǒng)一溢價(jià) 5%，推廣2-3天后根據(jù)展現(xiàn)情況針對(duì)性調(diào)整溢價(jià)，中后期根據(jù)實(shí)際效果，對(duì)效果比智能投放差的，選擇降低溢價(jià)或刪除，效果好于智能投放的提升溢價(jià)。c.訪 客定向，根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況選擇添加。

4、展示位置溢價(jià)：a.同樣采用“上坡法”進(jìn)行設(shè)置，開(kāi)啟所有優(yōu)質(zhì)位置的，統(tǒng)一溢價(jià)比例為10%，待展現(xiàn)量達(dá)到一定量級(jí)后，逐步提升溢價(jià)，中后期 根據(jù)效果對(duì)投產(chǎn)好的位置獨(dú)立提升溢價(jià)，效果差的則降低溢價(jià)。b.對(duì)于店鋪活動(dòng)期的投放設(shè)置，預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置提升溢價(jià)，高峰期在“我的購(gòu)物車(chē)”和淘寶收藏夾“以及無(wú)線端的”消息中心-淘寶活動(dòng)“三個(gè)地方提升溢價(jià)，活動(dòng)收尾期則加大”物流詳情頁(yè)“及”已買(mǎi)到產(chǎn)品“的溢價(jià)力度。

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