直通車推廣內(nèi)容管理在哪里？實踐優(yōu)化推薦

原文大綱：直通車推廣內(nèi)容管理在哪里？實踐優(yōu)化推薦 現(xiàn)如今隨著淘寶直通車在淘寶網(wǎng)店推廣中的地位越來越高，更多的店主選擇應(yīng)用淘寶直通車，那么、直通車推廣內(nèi)容管理在哪里？實踐優(yōu)化推薦？

淘寶的定向推廣直通車的pc電腦端在哪里展示?

PC站內(nèi)電腦端展示位：淘寶收藏夾_熱賣單品、我的淘寶首頁_猜我喜歡、我的購物車_掌柜熱賣、我的淘寶_物流詳情頁、我的淘寶_已買到的產(chǎn)品。

直通車定向推廣策略

1、建立計劃：由于搜索對定向的產(chǎn)品質(zhì)量分有一定的影響，因此可以在定向計劃中開啟搜索推廣，加入點擊率較高的關(guān)鍵詞，初期一定程度上可提升該產(chǎn)品的定向權(quán)重，或在原有關(guān)鍵詞推廣的計劃，精準長尾詞為主且質(zhì)量得分高，會間接影響定向產(chǎn)品的隱藏質(zhì)量分。

2、分時、地域、站外：

a.分時折扣根據(jù)生意參謀， 針對店鋪或產(chǎn)品的流量分析進行設(shè)置，對訪客大，成交多的時間段提升溢價。

b.地域投放分兩種手段，預(yù)算足夠的情況，可選擇除偏遠地區(qū)的所有地域進行投放; 預(yù)算不多的情況，根據(jù)生意參謀-流量分析，只針對產(chǎn)品下單數(shù)較多的省份進行投放。

c.關(guān)閉或低力度推廣站外的定向，防止通投位置展現(xiàn)量太大，點擊率比較 低，導(dǎo)致定向質(zhì)量得分降低。

3、人群包選擇及出價/溢價：a.開啟智能投放，出價可以是行業(yè)平均ppc的80%，，行業(yè)平均ppc可參考訪客解析中類目關(guān)鍵詞的市場均價或者 參考關(guān)鍵詞推廣計劃的ppc，推廣2天后，如果展現(xiàn)較少，可適當(dāng)提升出價。b.添加購物意圖人群包，前期建議把全部人群包添加進去進行測驗，統(tǒng)一溢價 5%，推廣2-3天后根據(jù)展現(xiàn)情況針對性調(diào)整溢價，中后期根據(jù)實際效果，對效果比智能投放差的，選擇降低溢價或刪除，效果好于智能投放的提升溢價。c.訪 客定向，根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況選擇添加。

4、展示位置溢價：a.同樣采用“上坡法”進行設(shè)置，開啟所有優(yōu)質(zhì)位置的，統(tǒng)一溢價比例為10%，待展現(xiàn)量達到一定量級后，逐步提升溢價，中后期 根據(jù)效果對投產(chǎn)好的位置獨立提升溢價，效果差的則降低溢價。b.對于店鋪活動期的投放設(shè)置，預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置提升溢價，高峰期在“我的購物車”和淘寶收藏夾“以及無線端的”消息中心-淘寶活動“三個地方提升溢價，活動收尾期則加大”物流詳情頁“及”已買到產(chǎn)品“的溢價力度。

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