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一、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

隨之世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加深，奢侈品鞋子的市場不在是單一的當(dāng)?shù)厥袌?，這些品牌積極進(jìn)行市場拓展，但不同地區(qū)對奢侈品鞋子的政策不同，而這些政策的實施直接影響了這些品牌在當(dāng)?shù)匕l(fā)展情況，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。如果當(dāng)?shù)卦O(shè)置了較高的關(guān)稅，寶貝進(jìn)入該地區(qū)后，價格自然隨之上漲，消費者的購買比例自然會大幅度下降，關(guān)稅的高低直接影響了奢侈品鞋子的銷售情況；當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，如果當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鐵路、公路、航空、海運等要求優(yōu)越，則寶貝的流通速度會大幅度提高，運輸成本也會隨之降低，寶貝的價格自然也會跟著下降；如果當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展代加工工業(yè)，奢侈品鞋子就可以將生產(chǎn)線設(shè)在該地，這種策略直接降低了寶貝的生產(chǎn)及運輸成本，市場價格自然也會隨之降低，銷量自然跟著降低；如果當(dāng)?shù)匚幕瘹v史悠久，基礎(chǔ)設(shè)施完善，工業(yè)制造水平先進(jìn)，則會大力倡導(dǎo)本地奢侈品鞋子產(chǎn)業(yè)，政策會不斷向當(dāng)?shù)氐钠放苾A斜，扶植當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，這也不利于奢侈品鞋子在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?？傊?，政策環(huán)境對品牌的發(fā)展影響非常大，品牌布局世界市場的過程也是不斷研究當(dāng)?shù)卣叩倪^程。

二、國際宏觀經(jīng)濟(jì)狀況分析

隨之第三次工業(yè)革命的完成，世界各地的經(jīng)濟(jì)實力都有顯著的提高，人均消費能力大幅度上升，對奢侈品鞋子的消費需求也達(dá)到了前所未有的熱情，非常多的高消費群體不斷涌現(xiàn)，這些消費群體不單單追求寶貝的基本屬性，更加在乎寶貝品質(zhì)、質(zhì)量、款式等細(xì)節(jié)，而奢侈品鞋子的誕生正好迎合了這部分消費群體的這類需求；由于世界各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡，這種差異導(dǎo)致寶貝在世界各地的消費情況、銷量、定價也不相同，而不同地區(qū)的市場情況到底怎么呢？歐美地區(qū)，這里是奢侈品的誕生地，而且當(dāng)?shù)芈氏韧瓿扇喂I(yè)革命，消費者的年均收入也處于世界前列，購買力也較強，品牌在這些地區(qū)發(fā)展了上百年，整個歐美市場處于飽和狀態(tài)。亞洲地區(qū)，這里經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平較歐洲略低，奢侈品鞋子在這些地區(qū)的發(fā)展階段處于成長階段，但進(jìn)入21世紀(jì)后，該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛，發(fā)展速度處于世界前列，人均消費能力也穩(wěn)步上升，亞洲有經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的日本，奢侈品消費水平處于世界前列；中國，世界第一大人口大國，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度居于世界首位，國內(nèi)消費市場規(guī)模空前，任何一個國家都不能替代，目前已經(jīng)居于世界第一大奢侈品鞋子消費市場的位置；印度，屬于世界第二大人口大國，近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度僅次于中國，是奢侈品鞋子的潛在消費大國；總之，亞洲市場空間無比巨大，消費體量居于世界前列，而且人口規(guī)模也是最大的，這就這客觀上決定了未來20年，這個地區(qū)將會占據(jù)奢侈品鞋子70%的銷售總額。非洲地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平很低，人均消費能力也很低，整個非洲大陸，僅僅南非是這類商品的主打市場，隨著別的地區(qū)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，這里的市場地位只會不斷弱化；南美市場，這里經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于世界中間位置，但人口較多，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，未來10年間，這里將會成為這類商品的重要市場組成部分。

三、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況分析

我國人口眾多，達(dá)到了14億的龐大體量，而且人均消費能力穩(wěn)步上升，富人階層的數(shù)量不斷增加，中產(chǎn)階層的規(guī)模也在不斷擴大，其中富人階層一直是奢侈品鞋子的忠實消費群體，而中產(chǎn)階層的購買力也不同小覷，隨著這部分群體的人均消費能力穩(wěn)步上升，其中部分人群會躋身新晉富豪，奢侈品鞋子的消費頻次也會隨之而長；

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和質(zhì)量居于世界前列，經(jīng)濟(jì)規(guī)模處于世界第二，這在客觀上促使了消費者的購買力穩(wěn)步上升，人均年收入逐年上漲，這些要求是奢侈品鞋子在中國市場能獲得巨大利潤的有效保障，當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)都處于停滯狀態(tài)時，只有中國經(jīng)濟(jì)依然高速發(fā)展，這種狀況已經(jīng)持續(xù)了二十多年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展隨之帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和發(fā)展勢頭直接決定了消費者的消費能力；

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