京東搜索人群溢價是什么？實操如何設(shè)置人群溢價

現(xiàn)如今提起京東快車有安排搜索人群溢價，很多新人才開始操縱，不是很了解這個東西，那么、京東搜索人群溢價是什么？實操如何設(shè)置人群溢價？

如何設(shè)人群溢價?

搜索溢價是在單元級別的詞上的一種定向功能。引用dmp中的人群包來圈定人群，對每個人群包設(shè)溢價系數(shù)。

當(dāng)用戶發(fā)起搜索匹配到推廣結(jié)果時，假如用戶命中了設(shè)置的某個人群，獲取該人群的溢價比例(假設(shè)x%)，并用詞出價*(1+x%)去參加競價，可以提高露出的概率，并獲得更高的點擊與轉(zhuǎn)化效果。

功能入口推薦：

①京東快車->新增/編輯快車單元->搜索人群設(shè)置。

②快車->計劃->單元->搜索人群。

1.添加搜索人群，點擊+引用dmp人群，可通過引用該賬戶下的定向包來圈定營銷人群;也可新增搜索人群，新增步驟可參考dmp使用指南。

選擇多個人群后，符合任意人群定向的用戶都會被圈定，并使用溢價后的詞出價參加競價，一個推廣單元最多可同時引用10個搜索人群。

2.設(shè)溢價系數(shù)，引用搜索人群后，默認系數(shù)為10%，設(shè)較高的系數(shù)，才能提高在目標人群中的曝光機會，進而獲得更好的轉(zhuǎn)化效果。

0%≤溢價系數(shù)≤1000%，即最高為原出價的11倍。系數(shù)設(shè)置后，對兩個端均實時生效。

3.啟動/暫停/棄用操縱。啟動操縱后，該搜索人群狀態(tài)為“推廣中”，會觸發(fā)溢價，溢價后的效果可在搜索人群報表中查看。

暫停操縱后，該搜索人群狀態(tài)為“暫停”，不會再觸發(fā)溢價，但相關(guān)的歷史效果仍可在搜索人群報表中查看。

棄用操縱后，該搜索人群與該單元解除關(guān)系，相關(guān)的效果數(shù)據(jù)也無法再查看，請謹慎使用。

如使用后悔效果不佳會有兩方面的原因：

1、若是出現(xiàn)價格太高：第一商權(quán)重下滑，需要出更高的價格來維持之前的、排名，第二個就是行業(yè)競爭加大漲。

2、若是開快車沒有展現(xiàn)，：看看余額是否不足?導(dǎo)致計劃展現(xiàn)減少，快車賬戶至少要保持在計劃的2倍以上。

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