快手616大促作戰(zhàn)室是什么？相關(guān)數(shù)據(jù)解讀

想必各位快手的商家是不是在糾結(jié)大促期間要怎么看數(shù)據(jù)?現(xiàn)在給大家重磅推薦大促作戰(zhàn)室，作為商家在大促活動(dòng)期間的數(shù)據(jù)營地，在大促作戰(zhàn)室中，商家可以一站式查看大促期間的直播數(shù)據(jù)、短視頻數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)據(jù)等，幫助商家實(shí)時(shí)監(jiān)控大促數(shù)據(jù)， 識(shí)別異常及優(yōu)秀數(shù)據(jù)，調(diào)整大促策略，幫助你沖擊更高的GMV。

一、大促作戰(zhàn)室功能介紹

1)直播模塊

該模塊表示當(dāng)前正在的直播數(shù)據(jù)(沒有正在直播的則不展示)和大促歷史直播，展示直播名稱、開播時(shí)間、累計(jì)觀看人數(shù)、累計(jì)支付訂單量、累計(jì)成交金額，同時(shí)可通過按鈕快捷跳轉(zhuǎn)直播大屏，查看更多直播數(shù)據(jù)。

直播計(jì)劃：展示下場(chǎng)直播計(jì)劃詳情，同時(shí)也可通過管理直播計(jì)劃前往直播計(jì)劃頁面管理。

2)熱門帶貨短視頻

展示大促期間發(fā)布的帶貨短視頻TOP10(按照有效播放量倒序)，展示短視頻的名稱、發(fā)布時(shí)間、有效播放量和短視頻帶貨成交金額，更多短視頻數(shù)據(jù)可前往生意通查看。

3)核心數(shù)據(jù)

核心數(shù)據(jù)是大促期間店鋪整體的最重要的數(shù)據(jù)，包含了大促期間累計(jì)銷售額、今日銷售額、大促銷售額目標(biāo)完成進(jìn)度、累計(jì)成交訂單數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、千次觀看成交金額、直播間累計(jì)觀看人數(shù)、短視頻累計(jì)發(fā)布數(shù)量、短視頻累計(jì)有效觀看次數(shù)、累計(jì)新增粉絲數(shù)以及短視頻引流直播間觀看次數(shù)。商家可通過核心數(shù)據(jù)了解大促以來的累計(jì)數(shù)據(jù)，

交易趨勢(shì)圖：大促期間每天的銷售額交易趨勢(shì)圖。觀察每天的交易波動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理問題。

4)熱銷商品TOP100

該模塊展示大促期間熱銷商品TOP100，展示商品名稱、商品圖片、商品價(jià)格(原價(jià))及銷量、銷售額，支持按照銷量及銷售額排序，默認(rèn)為銷量倒序。更多商品數(shù)據(jù)可前往生意通查看。

5)流量

5.1 直播間流量

直播間來源分析：大促期間所有直播的觀看來源分析(單場(chǎng)直播去重，多場(chǎng)不去重)，展示

TOP的觀眾來源數(shù)據(jù)及占比。商家可通過占比分析優(yōu)化流量來源。

流量轉(zhuǎn)化效率：流量轉(zhuǎn)化漏斗包含了直播期間從曝光次數(shù)到觀看次數(shù)，商品曝光次數(shù)，商品訪問次數(shù)，商品下單量最后到訂單支付的整體及單個(gè)的轉(zhuǎn)化效率。商家可通過轉(zhuǎn)化效率針對(duì)性的調(diào)整轉(zhuǎn)化較低的模塊。

更多分析：包含商業(yè)化流量及獎(jiǎng)勵(lì)流量數(shù)據(jù)展示

商業(yè)化流量包含磁力金牛和粉條在大促期間在直播中的花費(fèi)金額，引流觀看次數(shù)以及引導(dǎo)成交金額。

獎(jiǎng)勵(lì)流量包含直播中獎(jiǎng)勵(lì)的流量類型、獎(jiǎng)勵(lì)曝光次數(shù)、引流觀看次數(shù)以及引導(dǎo)成交金額。

5.2 短視頻流量

短視頻觀看來源分析：大促期間所有短視頻的流量來源分析，主要包含關(guān)注頁、個(gè)人頁、發(fā)現(xiàn)頁和其他，商家可通過占比分析優(yōu)化流量來源。

流量轉(zhuǎn)化效率：短視頻流量轉(zhuǎn)化漏斗，包含了短視頻流量從曝光到引導(dǎo)直播間成交或者引導(dǎo)在短視頻小黃車成交的轉(zhuǎn)化效率，商家可通過轉(zhuǎn)化效率針對(duì)性的調(diào)整轉(zhuǎn)化率較低的模塊。

更多分析：包含商業(yè)化流量和獎(jiǎng)勵(lì)流量數(shù)據(jù)展示

商業(yè)化流量包含磁力金牛-作品推廣、粉條-作品推廣、粉條-智能推廣，數(shù)據(jù)包含觀看次數(shù)、漲粉數(shù)、成交金額。

獎(jiǎng)勵(lì)流量為大促期間所有的獎(jiǎng)勵(lì)曝光次數(shù)、觀看次數(shù)、漲粉數(shù)、成交金額，短視頻的獎(jiǎng)勵(lì)流量數(shù)據(jù)暫無實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，只有離線T+1數(shù)據(jù)，每天10點(diǎn)左右更新

6)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)

此模塊展示大促活動(dòng)期間的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，包含任務(wù)的完成情況以及獎(jiǎng)勵(lì)情況(磁力金牛流量券獎(jiǎng)勵(lì)、流量曝光獎(jiǎng)勵(lì))。PC端可以通過掃碼進(jìn)入活動(dòng)中心查看獎(jiǎng)勵(lì)詳情，APP端可以直接進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

二、相關(guān)數(shù)據(jù)口徑解釋

累計(jì)銷售額：活動(dòng)期間，買家從直播間、短視頻、店鋪等全渠道下單成交的累計(jì)總金額(被分銷的商品不算在內(nèi))。

今日銷售額：當(dāng)天買家從直播間、短視頻、店鋪等全渠道下單成交的累計(jì)總金額(被分銷的商品不算在內(nèi))。

累計(jì)成交訂單數(shù)：活動(dòng)期間，買家從直播間、短視頻、店鋪等直接下單成交的累計(jì)訂單總數(shù)(被分銷的商品不算在內(nèi))。

成交轉(zhuǎn)化率：活動(dòng)期間，所有直播間成交人數(shù)/直播間觀看人數(shù)。

千次觀看成交金額：(直播間累計(jì)成交金額/直播間累計(jì)觀看次數(shù))x 1000

直播間累計(jì)觀看人數(shù)：活動(dòng)期間，累計(jì)進(jìn)入直播間觀看總?cè)藬?shù)(每場(chǎng)直播觀看人數(shù)相加，不同場(chǎng)次直播之間不做人群去重)

短視頻累計(jì)發(fā)布數(shù)量：活動(dòng)期間累計(jì)的短視頻發(fā)布數(shù)量

短視頻累計(jì)有效觀看次數(shù)：活動(dòng)期間所有的短視頻的累計(jì)觀看次數(shù)(包含非活動(dòng)期間發(fā)布的短視頻，次數(shù)為有效觀看次數(shù))

累計(jì)新增粉絲數(shù)：活動(dòng)期間，商家賬號(hào)的累計(jì)新增粉絲數(shù)(每天新增粉絲去重相加，不計(jì)算掉粉)

短視頻引流觀看次數(shù)：活動(dòng)期間，所有短視頻引流到直播間的累計(jì)觀看次數(shù)

當(dāng)前直播累計(jì)觀看人數(shù)：進(jìn)入當(dāng)前場(chǎng)次直播間觀看的累計(jì)人數(shù)

當(dāng)前直播累計(jì)成交金額：當(dāng)前場(chǎng)次直播間，買家從直播間、短視頻、店鋪下單成交的總金額

當(dāng)前直播累計(jì)成交訂單量：當(dāng)前場(chǎng)次直播間，買家從直播間、短視頻、店鋪下單成交的累計(jì)訂單總量。

歷史直播間累計(jì)觀看人數(shù)：活動(dòng)期間，進(jìn)入該場(chǎng)直播間觀看的累計(jì)人數(shù)

歷史直播間累計(jì)成交金額：活動(dòng)期間，買家從直播間、短視頻、店鋪下單成交的總金額

短視頻累計(jì)有效播放量：活動(dòng)期發(fā)布的帶貨短視頻的累計(jì)播放量(有效播放次數(shù))

短視頻有效播放次數(shù)：3-7秒短視頻需要完播，7秒以上短視頻觀看時(shí)長需要>=7s

短視頻成交金額：活動(dòng)期發(fā)布的帶貨短視頻帶來的成交金額。

熱銷商品TOP100-商品銷售額：活動(dòng)期間，該商品在直播間、短視頻、店鋪下單成交的總金額(不包括淘寶鏈接商品)。

熱銷商品TOP100-商品銷量：活動(dòng)期間，該商品在直播間、短視頻、店鋪下單成交的總件數(shù)(不包括淘寶鏈接商品)。

直播間觀眾來源分析：活動(dòng)期間，直播間觀看人數(shù)的來源分布

直播間流量轉(zhuǎn)化效率：活動(dòng)期間，直播間流量從曝光到成交的轉(zhuǎn)化鏈路

直播間商業(yè)化流量：活動(dòng)期間，直播期間投放的磁力金牛和粉條的花費(fèi)金額、觀看人數(shù)以及引導(dǎo)成交金額

直播間獎(jiǎng)勵(lì)流量：活動(dòng)期間，直播期間獎(jiǎng)勵(lì)流量的曝光次數(shù)、觀看人數(shù)以及引導(dǎo)成交金額

短視頻流量來源分析：活動(dòng)期間，短視頻曝光的來源分布

短視頻流量轉(zhuǎn)化效率：活動(dòng)期間，短視頻流量從曝光到成交和引導(dǎo)直播間成交的轉(zhuǎn)化鏈路

短視頻商業(yè)化流量：活動(dòng)期間，短視頻投放的磁力金牛和粉條的觀看次數(shù)、漲粉數(shù)以及引導(dǎo)成交金額

短視頻獎(jiǎng)勵(lì)流量：活動(dòng)期間，短視頻獎(jiǎng)勵(lì)流量的曝光次數(shù)、觀看次數(shù)、漲粉數(shù)以及引導(dǎo)成交金額(每天10點(diǎn)更新)

活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)：活動(dòng)期間已完成和未完成的獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量

活動(dòng)流量獎(jiǎng)勵(lì)：活動(dòng)期間完成任務(wù)和未完任務(wù)所能獲得的磁力金牛的流量獎(jiǎng)勵(lì)金額

活動(dòng)直播間曝光獎(jiǎng)勵(lì)：活動(dòng)期間已完成任務(wù)和未完成獎(jiǎng)勵(lì)獲得的直播間曝光次數(shù)。

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