短視頻進(jìn)入全面豎屏化時(shí)代

文章來源：萬堂書院：小二

近兩年，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點(diǎn)，隨著移動(dòng)終端和4g的普及，短視頻因其高度靈活性和易傳播性，逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞，更多的短視頻創(chuàng)作者入局求發(fā)展，讓短視頻的覆蓋范圍擴(kuò)張，影響力越來越大。

值得關(guān)注的是，用戶的短視頻使用習(xí)慣正在發(fā)生變化，看視頻從“橫屏”轉(zhuǎn)“豎屏”。movrmobile的報(bào)告顯示:智能手機(jī)用戶有94%的時(shí)間將手機(jī)豎版持握而非橫版;英國調(diào)研機(jī)構(gòu)unruly的一項(xiàng)調(diào)查顯示:52% 的手機(jī)用戶習(xí)慣將屏幕方向鎖定為豎向。

創(chuàng)意的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要“豎屏化思維”

想要快速抓住用戶的注意力，豎屏廣告要從創(chuàng)意點(diǎn)的挖掘以及用戶洞察開始，完全按照豎屏場(chǎng)景來打造。因此每個(gè)環(huán)節(jié)都需要考慮與豎屏環(huán)境的適配性，并要考慮如何與用戶場(chǎng)景更好的融入。

法則1:用戶燃點(diǎn)法則從短視頻平臺(tái)的熱門內(nèi)容深入洞察，挖掘創(chuàng)意。

要讓豎屏廣告能夠使更多的用戶產(chǎn)生共鳴，就需要找到當(dāng)下用戶關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容。因此，研究平臺(tái)上的一些熱門內(nèi)容，并進(jìn)行創(chuàng)意延展，可以展現(xiàn)更有效的內(nèi)容。其次，選擇熱門挑戰(zhàn)，并在上傳時(shí)打標(biāo)簽，可以讓視頻展示量增加。

法則2:平等對(duì)話、趣味性的內(nèi)容更符合用戶語境

短視頻語境，不同于以往的電視廣告片即tvc語境，已經(jīng)從“教育”的語境，變成了“平等對(duì)話”的語境。因此，豎屏廣告要適應(yīng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容屬性，比如，在抖音上的短視頻要帶有快節(jié)奏、輕松娛樂、符合年輕人口味的內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，音樂、抖音特色的反轉(zhuǎn)劇、創(chuàng)意、美食等內(nèi)容題材具有更高的互動(dòng)率，音樂、舞蹈、演段子等廣告植入方式相比于純廣告，有效播放率提升了53.7%;平均單次播放時(shí)長(zhǎng)占比提升了45.6%;完播率提升了139.2%;轉(zhuǎn)發(fā)率提升了10.7倍;評(píng)論率提升了23.9倍。因此，生活化、娛樂化的內(nèi)容題材更符合豎屏平臺(tái)的語境和用戶偏好。

法則3:黃金時(shí)間法則，一個(gè)搶眼的開頭，5秒鐘抓住注意力

本次研究數(shù)據(jù)顯示，廣告長(zhǎng)度與消費(fèi)者單次觀看視頻廣告播完率之間有著顯著關(guān)系，15秒內(nèi)的廣告相比于15秒以上的廣告，完播率提升了96.3%。更高的完播率能夠幫助廣告主更加深刻地傳播信息，相比15s以上的廣告，轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率分別提升了3.03倍和5.45倍。

廣告業(yè)界的電梯法則強(qiáng)調(diào)，真正好的廣告應(yīng)該是能在5~7秒內(nèi)抓住觀眾眼球，并且對(duì)產(chǎn)品的銷售有幫助，而且能吸引觀眾花十幾秒的時(shí)間把它看完。

分析抖音平臺(tái)的廣告效果發(fā)現(xiàn)，表現(xiàn)出色的廣告往往時(shí)長(zhǎng)更短，且會(huì)盡早地傳遞品牌信息;很多廣告作品之所以效果不佳，原因之一在于關(guān)鍵信息展示過晚，以及場(chǎng)景過于拖沓;對(duì)于包含多個(gè)場(chǎng)景的廣告，表現(xiàn)好的往往是那些場(chǎng)景更為緊湊的廣告。

法則4:場(chǎng)景原生法則展示產(chǎn)品的生活化場(chǎng)景，巧妙植入品牌信息

結(jié)合抖音的豎屏廣告數(shù)據(jù)顯示，展示產(chǎn)品生活場(chǎng)景的廣告內(nèi)容相比于促銷廣告率上提升了1.34倍，以人物作為生活場(chǎng)景展示的廣告創(chuàng)意相比沒有人物的廣告創(chuàng)意率提升了71.4%。

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案例演示

奧利奧:慢慢靠近你

廣告主打簡(jiǎn)單互動(dòng)情節(jié)，定格生活小美好，青春氣息撲面而來，簡(jiǎn)單易模仿，以高品質(zhì)畫面和意想不到的結(jié)局取勝。

【周黑鴨】 story-如何優(yōu)雅的吃

周黑鴨以其特有的品牌辨識(shí)度，很容易引起用戶關(guān)注。廣告開頭以后廚備餐的場(chǎng)景，快速植入周黑鴨品牌形象，強(qiáng)烈的色彩反差和畫面構(gòu)圖能夠更為快速地抓住用戶的眼球。

【施**】

炫彩系列

廣告快速露出品牌信息，伴隨強(qiáng)節(jié)奏感的背景音樂，快速將觀眾帶入到品牌打造的使用場(chǎng)景，不斷強(qiáng)化品牌印象。

【百事可樂】觸電發(fā)麻才叫真愛

廣告標(biāo)題“觸電發(fā)麻，才叫真愛”，先入為主，告訴用戶什么是“真愛”;其次，“觸電發(fā)麻的真愛”與用戶原有理解形成反差，整個(gè)廣告定調(diào)真愛拒絕清淡，趁著麻辣川菜和百事可樂電到舌尖手法巧妙。

新手開店攻略

開發(fā)一個(gè)能像抖音app一樣購物的短視頻商城系統(tǒng)需要多少錢

你好，從app開發(fā)的角度來說，你說的“類似淘寶直播”和“類似抖音短視頻”這兩個(gè)軟件是完全不同的兩個(gè)軟件。

前者的特點(diǎn)是：自帶，稱霸商場(chǎng)，短視頻只是作為商品展示的手段之一，也只是作為自己商場(chǎng)的交通入口之一。除了短視頻，還有直播、圖文等形式的商品展示，旨在讓你的平臺(tái)形成一個(gè)從流量到交易的閉環(huán)，志在必得。因?yàn)樯坛情_發(fā)很麻煩，價(jià)格比較高。

后者主要是制作短視頻，與其他商城平臺(tái)合作銷售商品。然而，他們并不把銷售商品作為實(shí)現(xiàn)的唯*手段。他們主要靠“賣流量”生存。他們可以把流量賣給淘寶/jd。并成為這些商場(chǎng)的交通入口。他們也可以把流量賣給其他運(yùn)營平臺(tái)，收取廣告費(fèi)。有豐富的實(shí)現(xiàn)手段。因?yàn)樗麄儧]有自帶商場(chǎng)，所以價(jià)格比較低，一般4-7 w就能拿下.

以上兩個(gè)短視頻購物應(yīng)用側(cè)重點(diǎn)不同，自然各有優(yōu)勢(shì)?？梢宰约哼x擇。有相關(guān)問題請(qǐng)繼續(xù)問我。

古橋視頻助手可以從抖音、aauto faster等多個(gè)平臺(tái)短視頻，但為什么不收費(fèi)靠什么賺錢

抖音aauto有宣傳和廣告費(fèi)用，第三方平臺(tái)有推廣和應(yīng)用費(fèi)用

企業(yè)如何從媒體做短視頻營銷

短視頻營銷對(duì)于企業(yè)來說，目的無非是擴(kuò)大品牌知名度，推廣口播，沉淀自己的用戶群體，搶占短視頻市場(chǎng)，輔助企業(yè)整體營銷。

企業(yè)要想做好短視頻營銷，首先要建立自己的短視頻團(tuán)隊(duì)，短視頻團(tuán)隊(duì)必須具備以下幾個(gè)崗位：1-2名創(chuàng)意內(nèi)容策劃人員(取決于你想要的在線更新速度)，2-3名攝影師，1-2名后期編輯人員，1名在線人員。

有了自己的短視頻團(tuán)隊(duì)后，不要急于在網(wǎng)上拍攝，還需要通過以下幾點(diǎn)進(jìn)行操作：

1、根據(jù)品牌調(diào)性、企業(yè)文化價(jià)值等方面對(duì)內(nèi)容進(jìn)行定位，確保你做的內(nèi)容屬于你的企業(yè)，能夠給企業(yè)帶來價(jià)值輸出和宣傳?！澳寻错樞蚵牭较ⅲｉT從事交易”，請(qǐng)將內(nèi)容定位在您企業(yè)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

2.用戶定位；需要知道你的品牌的用戶群是誰？你滿足于誰？誰會(huì)關(guān)注和被吸引？比如簡(jiǎn)單的人物畫像(年齡、性別、收入、地域)，這些看似繁瑣的步驟，會(huì)讓企業(yè)吸引到更精準(zhǔn)的用戶群體。

3.視頻標(biāo)注；為每個(gè)視頻創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)簽，無論是人物標(biāo)簽、動(dòng)作標(biāo)簽還是場(chǎng)景標(biāo)簽等。使您的視頻更容易識(shí)別。

4.差異化；可能很多同行都已經(jīng)做過了，但不代理你沒有機(jī)會(huì)去做。關(guān)鍵在于內(nèi)容的新穎。你的所作所為能讓人眼前一亮，以不同的表達(dá)方式出現(xiàn)，超出了用戶的預(yù)期。然后你的視頻差異化，會(huì)讓用戶喜歡你。

5.線上操作；做好用戶的互動(dòng)和日常再提供的優(yōu)化，通過用戶的評(píng)論做一些讓用戶滿意的視頻，讓用戶更貼你。

如何群發(fā)微信短視頻

您可以通過微信群發(fā)助手將手機(jī)中的視頻發(fā)送給朋友。

1.登錄微信，進(jìn)入微信設(shè)置界面。

2.在設(shè)置中找到該功能，然后單擊“功能”。

3.進(jìn)入功能頁面后，可以看到“群發(fā)助手”

4.進(jìn)入群發(fā)助手，選擇“開始群發(fā)”。

5.然后在出現(xiàn)的頁面上選擇“新批量發(fā)送”。

6.選擇新的組發(fā)送后，將出現(xiàn)一個(gè)選擇收件人的頁面。選擇要分組發(fā)送郵件的收件人。你可以在這里選擇20多個(gè)朋友。

7.選擇后“下一步”，然后群發(fā)信息輸入框中的號(hào)碼，選擇圖片應(yīng)用，選擇手機(jī)中的視頻，完成后“發(fā)送”。

抖音短視頻操作怎么做

1)內(nèi)容的相關(guān)性

內(nèi)容相關(guān)性是指制作的內(nèi)容要與品牌相關(guān)，品牌或產(chǎn)品要處于相對(duì)重要的位置。當(dāng)然，你也可以制作一些喜劇類的視頻，通過劇情設(shè)定，巧妙地將產(chǎn)品植入作為關(guān)鍵道具，但是這個(gè)劇本的制作能力其實(shí)是相當(dāng)困難的，很難連續(xù)生成，也就是下面說的內(nèi)容可持續(xù)性。

2)內(nèi)容的可持續(xù)性

連續(xù)生成驚喜內(nèi)容就更難了，相信做過內(nèi)容的朋友都能感受到。因此，這些內(nèi)容大部分是由一個(gè)團(tuán)隊(duì)中的新媒體內(nèi)容組織來的。但是，每個(gè)產(chǎn)品背后都有很多的技能、技術(shù)和知識(shí)。隨著產(chǎn)品的技術(shù)迭代和新產(chǎn)品的推出，其實(shí)這種技能和知識(shí)是普通企業(yè)可以持續(xù)生產(chǎn)的。肖春影視媒體的策劃、制作、、推廣等四位一體的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，高效的運(yùn)作機(jī)制，可以為抖音提供持續(xù)的爆發(fā)性內(nèi)容。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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