電商小白如何輕松玩轉(zhuǎn)天貓618

每年的618大促都是店鋪提升銷量、擴大影響力和知名度的黃金時段。那么，對于剛剛?cè)胄胁痪玫馁u家而言，又該如何在618大促中掘一桶金呢？

一、活動準備

1、備貨

大促之前我們需要通過預估銷售額來進行備貨。預估銷售額公式如下：

銷售額=流量*客單價*轉(zhuǎn)化率

提前備貨不僅僅是把貨放在倉庫，我們一定要提前去打包，不要等到活動開始了之后買家下單后才去進行包裝，這樣我們的發(fā)貨速度就會比較慢，甚至可能因為發(fā)貨不及時收到買家的中差評。

2、活動推廣費用

通過預估銷售額，我們可以大概算出利潤是多少，然后確定一個比例來計算我們的推廣費用。推廣費用建議大家提前充值，如果條件允許的情況建議多充值一點，避免在大促中出現(xiàn)預算不足的情況。

3、確定店鋪的引流款

引流款具有這樣一些特征：銷量高，消費者認可，產(chǎn)品品質(zhì)過硬，賣點突出，應季性。通過分析這5個層面，我們會找到一款或幾款值得做引流款的產(chǎn)品。

4、客服

大促期間店鋪流量會有比較大的提升，咨詢?nèi)藬?shù)暴漲。為了應對這種狀況，可以多調(diào)動一下人員臨時充當客服的角色，在前期要從話術、產(chǎn)品知識等層面，對這些人員進行培訓。

5、老客戶營銷

618是吸引老客戶復購的良機，可以提前一個禮拜通過郵件、短信、微信等方式進行大促活動宣傳，先在老客戶心里留下一個印象，活動前一天（617）再推送一下。

二、活動策劃

1、活動目標分解。一般來說，活動目標可包含銷售額、到店率、轉(zhuǎn)化率、收藏、加購等項目。

2、活動形式選擇。大促活動形式包括直降、折扣、贈品、增積分、滿額減、搶購、加價換購、會員專享價等

3、活動推廣渠道選擇?；顒拥耐茝V渠道除了站內(nèi)渠道之外，站外渠道包含微信公眾號、微博、抖音等新興渠道，也可以考慮郵箱、短信、報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)渠道。

三、活動執(zhí)行

活動執(zhí)行是一個線性的、階段性的過程，具體來說包括以下4個階段的工作內(nèi)容：

1、預熱期要加大推廣力度，讓店鋪及商品得到更多展現(xiàn)。同時，客服話術要做出調(diào)整，告知大促活動的優(yōu)惠信息，刺激賣家收藏加購。

2、上線期是指產(chǎn)品正式開始售賣，這一時期依然還要保持足夠的推廣力度。客服話術以直接介紹產(chǎn)品賣點與優(yōu)惠力度為主，直接促進成交。

3、爆發(fā)期一般在大促當天到來，此時各類商品的售賣節(jié)奏開始快速增長。這里要提醒各位賣家：為了保證售賣系統(tǒng)的穩(wěn)定性，前期一定要做好網(wǎng)絡調(diào)試。

4、預熱期：為了將大促的營銷價值比較大化，大促日過后，可以選擇合適時段推出產(chǎn)品返場再售活動，此時可以加大促銷力度，實現(xiàn)清庫存、提高銷售額的目的。

上面就是618營銷的大體流程，希望對大家有所幫助。比較后要提醒電商小白：618過后要做好復盤工作，總結(jié)經(jīng)驗教訓，為來年的618營銷提供借鑒。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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