淘寶618智鉆沖刺期全攻略

各位店鋪，智鉆618強勢升級，從后臺、到定向、到出價、到創(chuàng)意組件、到新的營銷場景，均做了大幅度的升級，基于6月份的數(shù)據(jù)積累，在迎來618爆發(fā)期的同時，智鉆特分享如下投放技巧，希望幫助店鋪帶來更好的收益！

【經(jīng)驗一】爆發(fā)期務(wù)必以成交作為核心的投放目標

產(chǎn)品價值：以成交作為計劃投放目標，幫助優(yōu)化店鋪成交

產(chǎn)品截圖：

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：某運動品牌，在0601爆發(fā)期，使用了優(yōu)化成交量的投放目標，整體cpc降低19%，roi提升79%

使用門檻：無門檻，新老操作后臺均可使用

【經(jīng)驗二】開通新版操作后臺，使用流量新星的營銷場景，增加進店流量

產(chǎn)品價值：為客戶剔除原有計劃里的競價序列，讓客戶可以參與其他競價序列，以系統(tǒng)托管的方式，保證ppc成本，拿更多的進店流量；

產(chǎn)品截圖：

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：幫助客戶獲取更多的進店流量，ppc和roi較大盤基本持平；

其中，某服飾品牌，投放為1.3元，低于全店值2.1元，roi表現(xiàn)也優(yōu)于35%手動圈選人群的定向表現(xiàn)；

使用門檻：報名使用新版操作后臺，即會開通流量新星，報名鏈接： https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/9nvy3jkxh

618期間，以半天為時間點進行開通，中午14點，晚上20點，均會對報名客戶進行開通

產(chǎn)品專項介紹帖：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postid=9212330

【經(jīng)驗三】聚劃算、淘搶購創(chuàng)意組件，大促的爆發(fā)收尾期迎來二次收割！

產(chǎn)品價值：使用組件，刺激購物欲、提升導購效率、加速消費者在比較后沖刺期的轉(zhuǎn)化

產(chǎn)品介紹帖：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postid=9197465

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：整體組件較無組件的場景，ctr均有大幅度提升，roi均有一定程度上漲；

某運動品牌，使用組件，整體ctr提升20%；

【經(jīng)驗四】查看潛新老人群分層數(shù)據(jù)報表，利用達摩盤制定有效的人群收割策略

產(chǎn)品價值：基于賬戶整體維度及分計劃維度，幫助商家了解店鋪不同人群分層流轉(zhuǎn)價值，幫助商家更好的營銷推廣決策

產(chǎn)品介紹帖：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postid=9198920

使用門檻：全店推廣月消耗滿20w，且連續(xù)兩個月有投放，即可報名使用，報名鏈接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/ttpckm3d-

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