淘寶訂閱周二上新日是什么活動(dòng)?核心玩法介紹
2022-07-21|10:18|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:325
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周二上新日是淘寶訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動(dòng)的商家做周期性上新活動(dòng),在粉絲/會(huì)員中沉淀定期回訪新品的心智。周二當(dāng)天訂閱內(nèi)給到中心化入口引流,促進(jìn)商家新品在訂閱內(nèi)孵化、爆發(fā)。
一、核心玩法
商家發(fā)布預(yù)上新內(nèi)容,粉絲提前預(yù)約,周二開(kāi)售爆發(fā);
平臺(tái)開(kāi)啟#周二上新#話題招稿當(dāng)天統(tǒng)一爆發(fā)。
二、參與商家范圍
天貓/淘寶商家服飾相關(guān)行業(yè)商家(女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶飾品、手表眼睛、母嬰童裝童鞋類、家紡家居)
三、確定性資源綜述
1)手淘首頁(yè)氣泡精準(zhǔn)召回商家粉絲人群,上新內(nèi)容承接粉絲來(lái)訪;
2)訂閱信息流定坑入口位,所有上新話題招稿內(nèi)容個(gè)性化分發(fā);
3)招稿內(nèi)容加權(quán)分發(fā);
4)#周二上新#話題統(tǒng)一強(qiáng)化表達(dá),沉淀粉絲/會(huì)員強(qiáng)心智;
四、商家參與方式及要求
1、蓄水期預(yù)上新內(nèi)容:商家通過(guò)千牛后臺(tái)自主發(fā)布預(yù)上新內(nèi)容,開(kāi)售時(shí)間設(shè)置在周二當(dāng)天(只有周二當(dāng)天開(kāi)售內(nèi)容才會(huì)被圈選到中心化入口分發(fā))。
2、正式期上新話題:商家通過(guò)招稿入口進(jìn)行投稿,過(guò)審內(nèi)容每周二當(dāng)天透出
投稿節(jié)奏:
每周三中午12點(diǎn)~次周一中午12點(diǎn)開(kāi)啟招稿
周一下午18點(diǎn)前完成本周內(nèi)容審核(請(qǐng)大家盡量早投稿,否則內(nèi)容積壓,審核同學(xué)審核不過(guò)來(lái)會(huì)影響上線!!)
周二0點(diǎn)各資源生效
8月17日上線的投稿入口:
https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900002&biztype=zg&aid=677&qnBizCode=101
投稿內(nèi)容要求:
1)文案要求:內(nèi)容必須帶上#周二上新#,同時(shí)簡(jiǎn)短描述新品信息、福利信息,字?jǐn)?shù)控制在50字以內(nèi)最佳
2)圖片要求:寶貝主圖需整體視覺(jué)簡(jiǎn)潔、美觀、舒適,符合以下任一類型圖片可通過(guò)審核
a、場(chǎng)景圖:真實(shí)模特實(shí)拍圖片,置身場(chǎng)景之中,可有新品如何搭配等元素表達(dá)
b、設(shè)計(jì)圖:如為棚拍、寶貝白底圖,需做適當(dāng)設(shè)計(jì),以美觀、舒適的表達(dá)給消費(fèi)者
注:以下圖片情況無(wú)法通過(guò)審核,請(qǐng)商家朋友注意:
a、商品直拍,構(gòu)圖毫無(wú)美感;
b、拼圖無(wú)法突出新品信息;
c、其他未枚舉的不美感舒適的圖片。
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