國美在線418大促pk京東618購物節(jié)

事實上，在電商造節(jié)逐漸成為趨勢后，除了下半年的雙十一購物節(jié)，京東的618購物節(jié)逐漸在上半年站穩(wěn)腳跟，成為這個時間段頗具影響力的營銷節(jié)點。牟貴先此番表態(tài)也被外界解讀為國美在線意欲比肩甚至超越京東的信號。

“去年國美在線在b2c電商的排名從第9名上升到第5名，我們的目標(biāo)是爭取在今年年底進入行業(yè)前三。”牟貴先預(yù)計，國美在線今年增長會超過去年，三年下來復(fù)合增長。

自去年以來即對京東緊追不放的國美在線，無疑在成長道路上找到了一個不錯的對標(biāo)靶心。在阿里巴巴一騎絕塵的大勢下，短時間內(nèi)想要撼動行業(yè)老大位置的可能性微乎其微。而同樣主打家電、3c產(chǎn)品以及快速物流的京東，則是國美在線渴望且可及的現(xiàn)實目標(biāo)。

混戰(zhàn)中電商和購物節(jié)配對

在眼下“一超多強”的競爭局勢中，購物節(jié)逐漸成為電商的標(biāo)配。自阿里巴巴創(chuàng)立雙十一淘寶節(jié)開了先河之后，京東、蘇寧易購、唯品會、聚美優(yōu)品、一號店等等一眾電商公司紛紛跟進，亂花漸欲迷人眼成為行電商大舉造節(jié)的行業(yè)現(xiàn)狀。

電商行業(yè)市場人士對觀點地產(chǎn)新媒體分析稱，企業(yè)熱衷創(chuàng)造購物節(jié)的一個重要原因是，能給電商帶來暴增的注冊用戶量和活躍用戶數(shù)，這些不但能在短期內(nèi)增加自己的客戶數(shù)，更重要的是這些數(shù)據(jù)是投資方衡量一個電商網(wǎng)站是否有投資價值的重要指標(biāo)。

除此之外，先行者在造節(jié)當(dāng)日的成績單無疑也是引誘后來者爭相效仿的動力。

根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，2016年天貓?zhí)詫氹p十一全天成交金額為千億億元，其中在移動端交易額達到243億元，物流訂單2.78億，總共有217個國家和地區(qū)被點亮。新的網(wǎng)上零售交易紀(jì)錄誕生。

漸成氣候的京東6.18購物節(jié)也在奮力追趕。據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)，在2017年6月18日全天，京東的總下單量與上年618相比增長超過;嬰兒食品共售出超過27萬件，約合350噸。洗護類產(chǎn)品全平臺銷售超過120萬瓶;化妝類商品銷售90萬件。通訊品類的手機和配件平均每秒售出9件。但對于總體銷售額訂單數(shù)京東方面并未公布。

近兩年來開始跟風(fēng)造節(jié)的國美在線，也在品嘗此舉帶來的大額交易果實。根據(jù)國美在線公布的數(shù)據(jù)，2013年“418店慶”大促當(dāng)天，國美在線全場累計銷售額達到2.5億元，創(chuàng)國美在線單日銷售額新高。

及至2014年，從4月18日0時起到20日24時結(jié)束，三天期間國美在線全場銷售額達到10.8億元，其中家電品類銷售額就達到了8億，空調(diào)、冰箱、彩電成為銷售比較火爆的品類，共計售出20萬臺，其中海爾與格力等一線品牌占比超過60%。

綜合上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，單從銷售額上這一指標(biāo)來看，國美在線的基數(shù)欲要比肩淘寶的幾百億成交額顯然不太現(xiàn)實，而超越同樣處在“新手村”的京東，則成為可以實現(xiàn)的短期目標(biāo)。

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