京東直投廣告投放之抖音渠道

抖音用戶畫像

抖音人群-已形成獨(dú)有的一二線城市年輕生態(tài)

1.47億日均活躍用戶，30億日均播放量，85%用戶為90后，主力達(dá)人為95后&00后，4:6男女比例，70%+核心用戶來自一二線城市?！耙梦锪稀薄耙曨l制作工具新建” ，即可進(jìn)入視頻制作界面;

具體操作請(qǐng)觀看視頻：

目前支持的6種視頻模板：

方法二：京東產(chǎn)品側(cè)支持商詳頁視頻轉(zhuǎn)碼成抖音可上傳視頻素材，各位金主請(qǐng)直接聯(lián)系qq：2546974832，提供pin、sku、附帶視頻的商詳頁鏈接;

比較后給大家說一個(gè)好消息，就是京東商城618期間有一個(gè)特殊政策：賣家朋友們的單條視頻投放金額滿2.5萬，那么頭條提供免費(fèi)做視頻素材的服務(wù)，這個(gè)活動(dòng)截至6月30號(hào)奧!

案例

投放效果

歐森狄主營男裝、男鞋，在6.5-6.10投放抖音視頻期間，共消耗3w+，日均消耗6000+，從引流數(shù)據(jù)上看，ctr為0.4%+，高于大盤;

從轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)上看，15天店鋪下單roi為3+，15天店鋪下單cvr為5%+;

轉(zhuǎn)化效果好，roi穩(wěn)定上漲，符合商家預(yù)期且上升空間大。

選品策略

以當(dāng)季流行的男褲/男鞋為主，視頻素材展示貨品的面料、細(xì)節(jié)搭配實(shí)景環(huán)境，同時(shí)亦可搭配貨品優(yōu)惠價(jià)格，刺激用戶購買欲望;

京東直投定向策略

男裝/男鞋二級(jí)類目瀏覽已購人群+性別男;

落地頁：lp落地頁+簡易商詳。

素材策略：抖音廣告視頻部分截圖

抖音廣告位介紹

頭條重點(diǎn)資源-原生視頻新玩法：

流量紅利期間，搶占優(yōu)質(zhì)流量;

創(chuàng)意定制帶來品牌好感度。

廣告規(guī)格

360*640視頻(抖音視頻app-豎版視頻)轉(zhuǎn)cpc、

360*640視頻(抖音視頻app-豎版視頻)cpm

計(jì)費(fèi)模式：rtb cpc/cpm

定向模式：京東dmp定向

素材要求：

視頻制作方法

各位金主可以自行制作素材上傳視頻，也可以通過以下三個(gè)方法來制作素材：

方法一：使用京東視頻創(chuàng)意工具，通過上傳圖片，選擇模版進(jìn)行視頻制作。京東直投創(chuàng)建視頻廣告時(shí)，上傳視頻時(shí)選擇“我的創(chuàng)意”—“新建創(chuàng)意”—“選擇廣告位” —“引用物料”—“視頻制作工具新建” ，即可進(jìn)入視頻制作界面;

具體操作請(qǐng)觀看視頻：

目前支持的6種視頻模板：

方法二：京東產(chǎn)品側(cè)支持商詳頁視頻轉(zhuǎn)碼成抖音可上傳視頻素材，各位金主請(qǐng)直接聯(lián)系qq：2546974832，提供pin、sku、附帶視頻的商詳頁鏈接;

比較后給大家說一個(gè)好消息，就是京東商城618期間有一個(gè)特殊政策：賣家朋友們的單條視頻投放金額滿2.5萬，那么頭條提供免費(fèi)做視頻素材的服務(wù)，這個(gè)活動(dòng)截至6月30號(hào)奧!

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