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    恭喜各位喜提京東直投視頻廣告投放技巧

    2022-06-23|10:11|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:125

    活動投放

    愛奇藝渠道——哈曼專場

    推廣背景

    店鋪活動:哈曼專場(akg&jbl&哈曼卡頓旗艦店) ;

    主營類目:耳機&音響

    推廣時間:2018年6月

    推廣渠道:京東直投-愛奇藝

    推廣訴求:大促流量緊張,希望通過拓展站外渠道,為店鋪提升大促流量,拉動活動銷量,重點考核轉(zhuǎn)化。

    京東直投廣告投放技巧

    推廣效果

    潮流選擇哈曼專場活動投放京東直投-愛奇藝渠道,圈定相關(guān)品牌人群和耳機音箱興趣人群,與愛奇藝“年輕態(tài)、高消費”的用戶群體相匹配,投放效果較好:

    京東引流成本低獲客輕松:哈曼借助愛奇藝優(yōu)質(zhì)流量渠道,在流量競爭激烈的大促期,獲得百萬級曝光量,ppc低至0.44元。

    轉(zhuǎn)化效果好超乎預(yù)期:大促前期,哈曼15天店鋪下單roi為3.44,至大促中轉(zhuǎn)化提升,roi升至13.50,整體下單roi為8.58。

    投放策略

    借勢策略:618大促購物氛圍店鋪白條免息及關(guān)注有禮活動

    借勢節(jié)日購物氛圍,推出優(yōu)惠吸引購買

    京東直投定向策略:

    品牌人群近期瀏覽加購未購買人群,耳機&音響類目近期瀏覽加關(guān)注未購買人群,耳機&音響意向潛在人群

    素材策略:

    規(guī)格:160*160單圖(愛奇藝app-浮層)cpm

    圖片尺寸小,素材需突出主體,以灑水在jbl耳機上來充分展示商品高端不怕水的品質(zhì)。

    規(guī)格:600*500單圖(愛奇藝app-暫停頁)cpm

    圖片尺寸大,素材經(jīng)過精致設(shè)計,突出618活動利益點,吸引消費者。

    日常投放

    火山視頻渠道——三只松鼠

    投放概況

    推廣訴求:通過京東直投站外投放為店鋪引流,拉動日常銷量,重點考核店鋪roi ;

    引流效果:日常投放中,選擇頭條火山小視頻資源,消耗數(shù)千元獲得40w曝光,ppc為0.76,成功為店鋪引入高性價外流量 ;

    轉(zhuǎn)化情況:通過圈定直投-頭條默認瀏覽人群,日常店鋪cvr高達7%, 店鋪roi達9.84。

    投放策略

    選品:三只松鼠主推活動爆款,該商品京東評論達55w+條,好評度高達99%,商品受廣大消費者歡迎;

    定向:選取頭條默認瀏覽人群,提升用戶轉(zhuǎn)化效率;

    素材:以暖色調(diào)展示商品美味做工,配上營養(yǎng)美味宣傳中目標用戶需求。

    日常投放中,大家可以考慮選擇頭條火山小視頻資源,或者是京東直投-愛奇藝渠道,圈定相關(guān)品牌人群,同時要注意選品,人群定向選擇,素材制作等等這些細節(jié),這樣廣告投放的效果就會很不錯!

    京東直投廣告投放技巧

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