京東直投接入又一個(gè)億級(jí)流量入口——oppo

用戶畫像

oppo用戶是一個(gè)重視品牌、廣告和明星代言的群體。

熱衷體驗(yàn)：oppo用戶愛旅游，愛美食，喜歡娛樂、時(shí)尚、音樂，愿意為精神體驗(yàn)和感覺消費(fèi)，適合明星代言的品牌推廣。

喜歡時(shí)尚：與高端時(shí)尚不同的是，oppo的年輕用戶更愿意輕松跟隨流行和酷勁兒的快時(shí)尚，適合年輕潮牌投放。

追逐品牌：oppo用戶在消費(fèi)時(shí)比較為關(guān)注品牌，同整體智能手機(jī)用戶相比，他們更加信任廣告，長期廣告影響會(huì)加深印象。

廣告資源

oppo信息流廣告位特征

oppo信息流廣告展示在oppo手機(jī)自帶瀏覽器的新聞推薦中，以原生廣告展現(xiàn)在用戶眼前，用戶接受度更高，廣告標(biāo)題對(duì)吸引注意力十分關(guān)鍵。

競價(jià)廣告信息流不受頻控限制，可每天多次用戶觸達(dá)，支持使用精準(zhǔn)定向，可喚起京東app，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)購物體驗(yàn)，適合長期投放。

展示邏輯

推薦頻道首輪刷第5位、2-20輪刷第4位;

三種規(guī)格混排競爭，展示位置固定式樣以競爭力高的規(guī)格優(yōu)先展現(xiàn);

廣告標(biāo)題和圖片可，進(jìn)入指定京東直投落地頁(支持喚起京東app);

廣告標(biāo)題下有“廣告”提示。

案例

投放背景

活動(dòng)名稱: 年中購物節(jié)-母嬰主會(huì)場

考核目標(biāo)：母嬰一級(jí)類目roi

投放效果：日均消耗1.5k，一級(jí)類目roi比較高超過18，超出整體投放roi均值的2.5倍!

投放經(jīng)驗(yàn)

規(guī)格：京東618母嬰主會(huì)場大牌云集，選取利于品牌曝光的大圖640*320尺寸，搭配高轉(zhuǎn)化的三圖一文資源，兼具追求品效;

定向： 借勢主會(huì)場營銷氛圍，主打品牌定向人群，以自有品牌+競品品牌為主，擴(kuò)展至類目定向，擴(kuò)大人群觸達(dá)范圍。

素材： 結(jié)合主會(huì)場618活動(dòng)利益點(diǎn)，資訊類場景采用“京東母嬰宣布降價(jià)”等夸張句式吸引用戶關(guān)注。

比較后，希望大家注意一點(diǎn)，現(xiàn)在這個(gè)投放入口并不是開放的，需要申請(qǐng)，感興趣的賣家朋友們需要在投放前請(qǐng)聯(lián)系直投客服小姐姐開通“京x渠道”投放權(quán)限哦!想要獲取關(guān)于京東店鋪運(yùn)營的干貨內(nèi)容~，大家就要多來逛一逛~！

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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