京東快車tcpa出價(jià)多少合適

核心技巧：投放頭條渠道，使用智能出價(jià)工具tcpa。

京東快車定向策略

tcpa是基于轉(zhuǎn)化成本智能甄選高轉(zhuǎn)化率用戶，定向放寬，系統(tǒng)才能在更大的流量池中找到更多高質(zhì)量的用戶。

使用【頭條定向用戶群】

類目包：精選所屬類目，基礎(chǔ)定向(地域、性別、年齡)+興趣分類(如時(shí)尚女裝);

關(guān)聯(lián)類目包：擴(kuò)展關(guān)聯(lián)類目，基礎(chǔ)定向(地域、性別、年齡)+興趣分類(如時(shí)尚女裝、女鞋、珠寶配飾、箱包皮具、美容化妝、餐飲美食、家裝百貨);

通投包：基礎(chǔ)定向(地域、性別、年齡)全選，其他定向不設(shè)置。

落地頁策略

lp活動(dòng)落地頁

+

直接下單商詳

下單流程簡(jiǎn)單順暢，用戶流失少

素材策略

選品：挑選應(yīng)季店鋪熱銷款、折扣產(chǎn)品為主打;

文案：突出利益點(diǎn)，配合熱賣、包郵、貨到付款，吸引用戶;

圖片：以模特展示，多角度突顯商品款式，或是采用高清圖突出商品質(zhì)感。

壓箱底秘籍

增加素材量：

建議每次上傳10張不同的素材進(jìn)行測(cè)試，觀察2-3天，采取優(yōu)勝劣汰的方法：

廣告曝光過少/率低，建議直接刪除廣告;

廣告曝光正常，且實(shí)際下單成本與京東快車出價(jià)符合，建議不做操作持續(xù)投放。

增加頻率：

及時(shí)觀察帳戶，若整體獲取流量不及預(yù)期，多頻次(建議一天2-3次)更新素材，提升爆款素材的概率。

比較后給大家一個(gè)關(guān)于出價(jià)的建議：可以按照該廣告比較近一周的平均轉(zhuǎn)化價(jià)格來設(shè)置tcpa的出價(jià);若廣告獲取曝光不足，建議逐漸提高出價(jià)，記住每次調(diào)整幅度比較好不要超過10%奧!

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