天貓展開“綠色消費者”行為分析

綠色消費，其實，在近些年來一直被人們提及，因為它是一個環(huán)保理念，所以，平臺也很重視，而此次天貓攜手bcg開啟了“綠色消費人群”的消費數(shù)據(jù)分析，了解這部分“綠色消費者”的消費習慣和標簽。

天貓平臺展開“綠色消費者”行為分析

同時，基于人群的通用消費行為分析洞察，為商家提供綠色消費人群精細化運營的抓手，并為精準滿足綠色人群需求的商品供給提供研發(fā)、營銷方向。

研究表明，綠色消費人群關(guān)注的綠色元素貫穿原材料-生產(chǎn)-流通-使用及回收的各個環(huán)節(jié)中;根據(jù)“吃穿用住行”五大場景的綠色生活方式定義，天貓綠色人群滲透率已達到16%。

從綠色消費人群分析，綠色人群女性居多，占比達61%;35歲以下人群占比近六成，18-24歲、30-34歲分別占20%，40歲及以上占29%。都市白領(lǐng)和z時代是綠色人群中的主力人群，高購買力群體中超半數(shù)(56%)關(guān)注綠色消費。

從城市來看，高線和低線城市的綠色人群各占一半，二線城市綠色消費人群最多，占比達33%。

從市場來看，綠色人群選購綠色貨品時更關(guān)注具有特定綠色環(huán)保屬性的原材料;吃穿用住行各品類均有綠色消費需求，尤其在食品、美妝個護、手機數(shù)碼等領(lǐng)域有較大增長潛力。

數(shù)據(jù)顯示，綠色人群比普通人群平均每年在綠色貨品上多支出53%。

其實，綠色消費目前已經(jīng)偏向年輕化，而且就人群的購買里來說，白領(lǐng)和z時代青年也是主力，說明綠色的這個理念，其實，也是深深的扎根在這些人的心中。

所以，才會有這么多的綠色消費行為，而商家也可以根據(jù)綠色人群的情況，給這部分人群，推廣相應(yīng)的產(chǎn)品，這也就很精準的直達了需求用戶，就目前來說，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的綠色消費人群指數(shù)也是更高的。

天貓表示，高頻和低頻消費品類可分別通過豐富綠色貨品供給和提高產(chǎn)品溢價的方式拉升綠色人群客單價。

其實，綠色消費這個概念不只是口號，作為商家，其實，也更多的也會宣傳到綠色環(huán)保，讓更多用戶意識到綠色的重要性，從而愿意，花錢去購買綠色產(chǎn)品，而商家也應(yīng)該更重視綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，在這個環(huán)節(jié)可以多透露點內(nèi)容給用戶，增強對方的購買興趣。

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