直通車怎么開(kāi)廣泛？到底開(kāi)廣泛好還是精準(zhǔn)好？

淘寶直通車不管是任何一個(gè)類目，在把關(guān)鍵詞加進(jìn)去之后都會(huì)有兩種匹配方式，一種是廣泛匹配，一種是精確匹配。很多新手商家對(duì)于直通車開(kāi)車都不是很了解的，所以有些商家想知道直通車怎么開(kāi)廣泛?到底開(kāi)廣泛好還是精準(zhǔn)好?

直通車怎么開(kāi)廣泛?

廣泛匹配就是指用戶只要搜索的關(guān)鍵詞中，包含我們推廣的淘寶關(guān)鍵詞時(shí)，我們的直通車就能夠有展現(xiàn)。

到底開(kāi)廣泛好還是精準(zhǔn)好?

如果用精確匹配，很多類目你就會(huì)發(fā)現(xiàn)流量真的是很少，因?yàn)檎宫F(xiàn)本身就比較少，精確匹配必須是搜索完整的關(guān)鍵詞進(jìn)去，意思就是搜索詞和推廣詞必須一模一樣才可以展現(xiàn)到客戶面前，形成點(diǎn)擊。

有些類目精確匹配之后呢，流量依然很多，那如果關(guān)鍵詞開(kāi)了廣泛匹配后，流量一定是更大的，那這個(gè)匹配方式應(yīng)該怎么去用呢?到底是精確還是廣泛?我們?cè)诳紤]這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候首先要清楚一點(diǎn)，淘寶為什么會(huì)出廣泛匹配和精確匹配這兩個(gè)方式呢，簡(jiǎn)單點(diǎn)不是更好嗎?只出的個(gè)精確匹配數(shù)據(jù)不是更直觀嗎?

這個(gè)我們就是要站在淘寶的角度去考慮這個(gè)問(wèn)題了，因?yàn)榕e個(gè)很簡(jiǎn)答的例子吧。

我們?cè)陂_(kāi)直通車關(guān)鍵詞加進(jìn)去之后，精確匹配下展現(xiàn)很少，如果改為廣泛匹配展現(xiàn)量就會(huì)很多了，那開(kāi)廣泛匹配之后所進(jìn)來(lái)的流量里有一部分確實(shí)是搜索這個(gè)詞進(jìn)來(lái)的搜索流量，那么還有一部分流量不是通過(guò)這個(gè)詞進(jìn)來(lái)的，有可能是通過(guò)這個(gè)詞的延伸詞進(jìn)來(lái)的。

還有一種是通過(guò)這個(gè)推廣詞里面所包含的關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的點(diǎn)擊，這樣的狀態(tài)下，就是廣泛匹配進(jìn)來(lái)的流量有一部分是不精確型流量，有一部分是絕對(duì)精確的流量，往往來(lái)說(shuō)，這種不精確的流量占比20%-30%，意思就是這個(gè)詞在廣泛匹配下開(kāi)進(jìn)來(lái)100個(gè)流量的時(shí)候有20多個(gè)是不精準(zhǔn)的流量，有70多個(gè)是精準(zhǔn)的流量，那這70個(gè)流量就是我們要的流量，記住這個(gè)數(shù)字。

下面我們來(lái)說(shuō)精確匹配，同樣的一個(gè)關(guān)鍵詞用精確匹配，我們開(kāi)一天也許只能拿到10個(gè)非常精準(zhǔn)的流量，那我們對(duì)比那70的精準(zhǔn)的流量，我們是要每天70個(gè)精準(zhǔn)流量還是要每天10個(gè)精準(zhǔn)流量呢，這個(gè)就一目了然了。

再說(shuō)我們開(kāi)直通車主要是為了打造爆款，當(dāng)然是想要更多的精準(zhǔn)流量，即使浪費(fèi)掉那20多個(gè)不精準(zhǔn)的點(diǎn)擊也是值得的，反過(guò)來(lái)想，你每天10個(gè)流量爆款你能做起來(lái)嗎?這個(gè)階段絕對(duì)需要廣泛匹配的。

所以我得出的結(jié)論是，不管是精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配，只要你在廣泛匹配下的點(diǎn)擊收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化能夠達(dá)標(biāo)，開(kāi)廣泛匹配就可以了，當(dāng)然有的類目，開(kāi)精準(zhǔn)匹配獲得的流量和廣泛匹配獲得精準(zhǔn)流量是差不多。那也是可以選擇精準(zhǔn)匹配，這些都需要我們?nèi)y(cè)試，測(cè)試你的產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，去對(duì)比下，就會(huì)得出結(jié)論的。產(chǎn)品不同、關(guān)鍵詞不同所用的最佳匹配方式也需要不同，記住根據(jù)就是數(shù)據(jù)的反饋。

總的來(lái)說(shuō)，我們?cè)谔詫氈蓖ㄜ囉?jì)劃中該選擇哪種匹配方式，還是要根據(jù)大家各自的淘寶店鋪類目、寶貝處在什么階段、想要實(shí)現(xiàn)什么樣的目的來(lái)綜合判斷。而不是聽(tīng)取其他人關(guān)于精準(zhǔn)匹配以及廣泛匹配的意見(jiàn)，畢竟適合自己的才是最好的。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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