淘寶逛逛內容審核標準是什么？基礎原則分享

淘寶逛逛上線的主要目的是通過人格化、生活化的分享來與粉絲建立互動的關系，打造出有用、有趣、潮流、新奇的內容。那么在淘寶逛逛上發(fā)布內容的審核標準是什么呢?

一、定位

內容定位：

1)有用：做生活家(方法/知識/信息)

2)有趣：發(fā)現(xiàn)生活的好奇心(東西/行為/角度)

3)潮流：不盲從，做自己(生活方式/單品/文化)

4)新奇：探索生活大開眼界(新鮮事物/奇妙體驗/鬼馬創(chuàng)意)

內容生產者：分享真實已購體驗、有用生活經驗、有趣生活方式、新奇/潮流好物/體驗

內容消費者：通過消費內容，完成隨便逛逛/種草/決策需求/發(fā)現(xiàn)有趣/感受美好生活等需求

二、內容領域

一期：穿搭、美妝、家居、美食、寵物、潮玩、數(shù)碼、文創(chuàng);

后期：攝影、玩樂、母嬰等全領域

三、基礎原則

關鍵詞：美好(好看)、靠譜實用(有用)、真實原創(chuàng)(人格化)

符合要求的內容細則：

真實正向：

鼓勵真人出境或講解，鼓勵賬號保持統(tǒng)一人格化，提倡記錄美好生活表達真實的自己

1、賬號出境人物/人聲/家居場景/寵物等主體，保持為統(tǒng)一一個主體;

2、發(fā)布內容為真實生活場景

優(yōu)質：

從文案豐富度、拍攝美觀度/完整度、內容價值、風格等層面的優(yōu)質程度

1、畫質清晰美觀、構圖合理、完整度高;

2、鼓勵內容信息量豐富、有用有價值;

3、鼓勵有個人風格、有特點、有趣的內容;

4、鼓勵時效性強，有觀點有主題的內容;

5、建議減少拼接網絡圖片/商家圖片、粗劣特效、無實質性內容的作品

視頻特征規(guī)則

視頻類內容特別【鼓勵】特征

1、畫質清晰不抖動、構圖合理、豐富度高(鼓勵15s以上)

2、有明確主題、有特色的內容，內容豐富度較高，實用性強。包含但不限于vlog、評測分享、好物分享、烹飪過程、經驗教程等。

不符合要求的內容細則一：

廣告規(guī)則

賬號信息

1、頭像包含二維碼、店鋪名、聯(lián)系方式等(eg.頭像為“xxx家居店”logo)(品牌logo可，eg.NIKE的logo)

2、昵稱包含聯(lián)系方式，如手機號/微信號等;包含店鋪信息，如淘寶店名、微店店名等;(品牌名可，eg.NIKE)

3、個人簡介包含聯(lián)系方式，如手機號/微信號等;

1、頭像為“xxx家居店”logo

2、“娜娜13559678716”、“美妝+v12356”;

3、“宅家居旗艦店”、“咘咘手工店”;

內容

1、不可出現(xiàn)聯(lián)系方式、微信號、二維碼、鏈接、地址、等元素，或引導主頁、評論等查看聯(lián)系方式的相關話術;

2、不可出現(xiàn)優(yōu)惠券紅包、站外平臺導流等招攬信息;

3、不可以抽獎、送紅包等形式引導用戶點贊關注等;

4、可植入性提及品牌，一般為知名品牌，不能為虛假廣告的;

5、不可出現(xiàn)第三方平臺水印(手機/時間水印可以)

1、“購買可加v13215”

2、“需要私我”、“懂得來”;

3、“240克棉彩明信片x4 豆本折頁x1，149mmx149mm 44p 數(shù)碼印刷 封面120g 內頁115g”;

無意義規(guī)則

文案

1、文案為亂碼或表達混亂無主題的無意義內容(好評模版;廣告型文案);

2、文案與圖片/視頻不相符

3、文案與商品不相符

圖片

1、圖片為表情包、網圖等無意義圖片;

2、圖片與商品不相符，不是同款

視頻

1、全黑/白屏/完全看不清視頻

2、視頻不足5s

3、視頻與商品不相符

1、“wefwe wfwe wef ”、“賽后怕我餓撫平我后”;這是一個好評模版，好評好評好評;點開截圖保存，威信識別掃一掃，試試吧，不多了哦 ;iu同款 咸魚出;

2、黑圖、表情包、明星圖、購物車截圖、網圖、商家圖、廣告圖、咸魚轉手圖等內容類型

不符合要求的內容細則二：

評價感

帶有評價特有語言，比如“評價&;買家秀&;好評&;物流&;客服&;差評&;商家&;服務&;快遞&;送貨&;發(fā)貨&;店鋪”

非原創(chuàng)

不可搬運、盜用站內外他人內容(包括明顯網圖、商家圖、他人內容的)

圖片基礎審美

1、不允許展示的內容：惡心、低俗不雅等

2、不允許妝容怪異、畸形修圖(eg.蛇精臉)、駭人傷痕，長相要符合大眾審美，長相正常，情緒正常

3、馬賽克與馬賽克擋臉(有馬賽克，馬賽克涂的六親不認，整體不美觀馬賽克涂的沒有一點點防備，突然的一坨，都不過)

4、背景雜亂;背景難看

5、構圖不合理，包括主體不突出，圖一曬的是眼影;歪斜嚴重;倒圖

6、貼紙、貼紙過分擋臉(無不和諧擋臉貼紙，可以有裝飾性貼紙)

7、光線昏暗(夜景情況特殊對待)

8、清晰度不好，模糊，看不清

9、邊框超出1/2，分不清主體

視頻基礎審美

1、首幀黑屏、白屏且非特別制作的黑屏大字主題內容

2、出鏡人物妝容怪異、畸形修圖(eg.蛇精臉)、駭人傷痕，長相要符合大眾審美

3、抖動劇烈，看了頭暈

4、視頻背景非常凌亂，臟亂

5、背景音嘈雜、甚至刺耳

6、不和諧的貼紙擋臉

7、像素很渣很糊

8、光線昏暗

9、邊框超出內容1/2，使用的很不恰當

10、直播cut不要

四、審核標準

美觀度：清晰干凈、構圖合理、色彩亮度舒適、拍攝水平很棒優(yōu)良水平，能感受到比較高的審美/有趣。

人格化：賬號文案、圖片/視頻調性統(tǒng)一，出境人物/人聲/家居場景/寵物等主體，保持為統(tǒng)一一個主體。

合理性：內容符合正常邏輯，符合人物表現(xiàn)出來的特征，真實可靠 不夸張不夸大。

內容有價值：傳遞出有用的信息，可以為商品使用方式/使用心得/經驗分享/測評等真實體驗實用干貨;也可以為發(fā)現(xiàn)不同的生活方式，可以表現(xiàn)在文案、圖片、視頻內容等不同形式。

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