大爆款思維已經(jīng)過時現(xiàn)在群爆款才是王道4大核心策略教你玩轉(zhuǎn)全店動銷

開始今天的分享前，想問大家一個問題，2022年電商人機遇在哪里？還是做大爆款嗎？雖然我們經(jīng)常聽到某某店鋪，月發(fā)幾萬單，幾十萬單，但是漂亮的銷售數(shù)字背后，卻是不掙錢，甚至是負利潤，而且單爆款模式的店鋪，抗風(fēng)險能力及其脆弱，所以2021我們最應(yīng)該警惕的就是拼多多大爆款思維。

今年店鋪的運營策略，應(yīng)該是用多品圈住盡可能多的人，獲得更多的流量，進而達到品類銷量的極致。

如果說ALPL模型解釋了一個店鋪潛客從認知-興趣-購買-復(fù)購成為店鋪高價值老客人群，那全店動銷一是用多品重復(fù)曝光在感興趣人群面前，二是多品觸達用戶實現(xiàn)1+1>2的流量效果。

大家也可以看到無論是搜索還是場景展現(xiàn)都會有自己購物標(biāo)簽和社交購物標(biāo)簽。

也就是如果我們能觸達人群基數(shù)足夠大，在一些潛客的個性化展現(xiàn)頁面，就更有可能獲得優(yōu)先展示機會。而且這些標(biāo)簽，無論是拼單過，拼過的店，還是好友關(guān)注的店、好友拼單過，都能相應(yīng)提高消費者對于店鋪的信任度，相當(dāng)于我們置身于一個陌生人社會，當(dāng)碰到一個以前認識的人，都會覺得格外親切，即使這個熟人可能是仇人。

以前的大爆款時代，是流量增量的紅利，那現(xiàn)在在流量越來越貴的今天，享受不到增星的紅利，做好存量的運營策略就顯得必不可少了。

一、全店動銷的操作概念

全店動銷就是利用商品高度相似、強關(guān)聯(lián)，通過付費推廣、活動、營銷工具等快速匯聚流量池，結(jié)合關(guān)聯(lián)銷售、客服推薦、滿就減等形式，讓每一個進店的訪客，進行深度反問，多次瀏覽，最大化利用流星池，最終實現(xiàn)利潤提升。

前期可以通過多品定期強上新匯聚流量池，后期我們可以通過拉店鋪潛力人群和訪客重定向，來實現(xiàn)人群的拉新和收割。

全店動銷想要最大化觸達人群，我們也需要做好每一個鏈接的優(yōu)化，這樣訪客才能從一個產(chǎn)品對店鋪產(chǎn)生好印象，后期再次觸達的時候才更容易盤活。二、打造"群爆款"的四個核心策略玩法

策略玩法一品類布局

品類布局不是做產(chǎn)品垂直的店鋪，而是要做人群垂直的店鋪。

就像線下飾品店鋪，雖然產(chǎn)品很多，但是它所針對的人群很精準(zhǔn)，就是年輕的女孩子。

策略玩法二：低價引流玩法

一是通過優(yōu)化鏈接露出的最低價格，雖然這樣做也會吸引一部分沖著低價而來的客戶，但是只要用戶進行點擊，那就證明用戶是對產(chǎn)品感興趣的。

二是付費推廣計劃低價引流玩法，計劃多鏈接，超低ppc，因為產(chǎn)品數(shù)量足夠多，投產(chǎn)不會很差，后面還可以根據(jù)數(shù)據(jù)情況開設(shè)人群收割計劃。

策略玩法三：價格段布局

雖然現(xiàn)在平臺是以高性價比為主，但是合理安排店鋪內(nèi)的產(chǎn)品布局，也可以實現(xiàn)利潤款和流星款之間的流量流通效率。

策略玩法四：關(guān)聯(lián)營銷

全店動銷模式，最重要的就是實現(xiàn)鏈接與鏈接之間的流量流轉(zhuǎn)效率，進而實現(xiàn)整體銷售額提升，所以關(guān)聯(lián)營銷這部分一定要做好。

關(guān)聯(lián)營銷可以通過店鋪首頁排版、鏈接關(guān)聯(lián)推薦、客服推薦、詳情頁透出等手法，關(guān)鍵是店鋪要結(jié)合自身情況實現(xiàn)效率的提升。

全店動銷最核心的要點就是提高買家單個流是價值，基于市場環(huán)境，運營一家店鋪，也要從拉新轉(zhuǎn)變到挖掘用戶價值上，找到別人浪費掉的利潤。

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