爆款的基礎(chǔ)，淘寶測款技巧，賣家必學的測款技巧分享（中）

春季越來越近，提前布局還是有必要的，布局當然需要我們有目標產(chǎn)品，最近和朋友聊天聊到這個測款的問題，有用直通車進行測款的，也有用超級推薦測款的，相對還是直通車多一些，超推主要是一些行業(yè)PPC過高的類目。

4、創(chuàng)意圖

測款前，車圖的準備一定是要有的，基本準備5-10張，在測款的同時也在測試創(chuàng)意圖，獲取不到點擊或者點擊特別低的創(chuàng)意圖，及時刪除更換。（創(chuàng)意圖千萬不要懶，對產(chǎn)品很重要）

另外說一下，測款的時候最好兼顧一下質(zhì)量分與出價的把控，不然測出主推款，后續(xù)的托價與優(yōu)化會多一些無意義的投入預算。

下面來說一下直通車測款到底需要觀察哪些數(shù)據(jù)：

a、點擊量

看數(shù)據(jù)一定一定要先看點擊數(shù)據(jù)怎么樣，過低的數(shù)據(jù)，沒有數(shù)據(jù)支撐，任何分析的結(jié)果都站不住腳。

b、收藏加購率

我測款主要目的就是要知道我們的產(chǎn)品的受眾成度，之前文章也有寫過，收藏加購率是最直觀提現(xiàn)消費者對產(chǎn)品喜好程度的數(shù)據(jù)，所以，投放一段時間以后主要觀察收藏加購率，最終挑選產(chǎn)品，收藏加購率高的優(yōu)先。

c、跳失率

跳失率過高的產(chǎn)品需要先看一下產(chǎn)品內(nèi)功是否出現(xiàn)了問題，主看詳情、評價、主圖，跳失率過高就是買家進店后只看了一眼就退出了，沒有進一步了解的欲望，就更別提最后的付款成交了。

先自查，優(yōu)化后如果還是這樣的話，那么基本可以pass掉這個產(chǎn)品了，一個產(chǎn)品的受眾能力過差的話，再怎么硬推也是白給。

d、轉(zhuǎn)化情況

轉(zhuǎn)化情況更多的是針對于反應出我們寶貝的內(nèi)功基礎(chǔ)問題的，測款最主要還是要看受眾情況，在這里提出轉(zhuǎn)化這個情況呢，是我發(fā)先很多朋友在測款的時候非常關(guān)注這個轉(zhuǎn)化率，最多的就是：我投放了一周，轉(zhuǎn)化才多少多少，甚至是沒有。

要知道，我們測款的主要目的是挑選出主推款，測款大部分是一些產(chǎn)品銷量、評價等內(nèi)功較差的，不然款還沒測出來，可能就資金鏈就已經(jīng)吃不消了。

轉(zhuǎn)化情況等確定主推款后，再專項優(yōu)化，當然測款的同時能兼顧產(chǎn)品內(nèi)功優(yōu)化最好，但是這個投入力度要把控好，畢竟產(chǎn)品還沒有最終確定作為主推款，這個自己綜合一下性價比，多考慮。

e、創(chuàng)意圖

多數(shù)時間看的是點擊量，這個主要是測款的同時進行測圖觀察的數(shù)據(jù)，主圖的點擊率對于測款的影響只有點擊量累計的時長影響，更多的還是對于測圖的影響，不能說測款就不用過多的關(guān)心創(chuàng)意圖的好壞，除非你是神豪不在乎后期的推廣成本。如果不是，那就多關(guān)注，及時優(yōu)化，能省的錢，誰不想省呢，省下來放在投放預算，多拿流量，那不香嗎？

同樣還有些朋友會用超級推薦測款，下面來說一下關(guān)于超級推薦測款：使用超級推薦測款的應該不多，這也是一些有爭議的地方，超級推薦到底適不適用于測款，下面就來分析一下。、

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