淘寶定向推廣怎么設(shè)置？有何技巧？

淘寶定向推廣是根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)，從消費(fèi)者里面尋找目標(biāo)客戶的一個(gè)推廣方式，這種推廣方式往往能更加精準(zhǔn)地找到購買的客戶。不過，要怎么設(shè)置呢?來看看設(shè)置步驟吧。

一、怎么設(shè)置

首先找到自己的淘寶直通車，選擇進(jìn)入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)板塊，跳轉(zhuǎn)到推廣效果報(bào)表內(nèi)容欄，將寶貝點(diǎn)擊率從高到低排列，找到最近一段時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)量相對(duì)來說比較大的寶貝，而且它的點(diǎn)擊率也相對(duì)集中的領(lǐng)域，也可以打開生意參謀功能來進(jìn)行數(shù)據(jù)的自動(dòng)讀取。

然后就去登錄直通車，找到頁面里產(chǎn)品所屬的直通車推廣計(jì)劃項(xiàng)目，在管理推廣里面的寶貝頁面，進(jìn)入關(guān)鍵詞的管理頁面，在這里可以逐個(gè)修改關(guān)鍵詞的匹配方式，也可以選擇進(jìn)行多個(gè)關(guān)鍵詞的勾選，然后點(diǎn)擊修改完成批量出價(jià)，接下來就可以吧，需要進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞勾選，在彈出的小框里面選擇修改匹配方式，直接點(diǎn)擊精準(zhǔn)匹配就行。

二、設(shè)置技巧

智能投放：

系統(tǒng)綜合多維度評(píng)估，訪客信息、購物意圖等維度挖掘適合該寶貝的人群，適合所有店鋪投放，它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動(dòng)計(jì)劃，其優(yōu)點(diǎn)是流量較精準(zhǔn)，流量大，出價(jià)低 但是缺點(diǎn)無法選擇具體的投放對(duì)象，適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

搜索重定向：

投放給搜索過該“該寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買家。比如說，一個(gè)消費(fèi)者搜索“足球”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配一些與足球相關(guān)的其他類目產(chǎn)品比如“球衣”展示給消費(fèi)者。它的特點(diǎn)是：對(duì)關(guān)鍵詞二次定向，深挖消費(fèi)者需求，流量大，面向消費(fèi)者廣，缺點(diǎn)就是流量不太精準(zhǔn)。

在自定義設(shè)置中，我們首先可以設(shè)置的是訪客定向。

訪客定向：

訪客定向面對(duì)的人群主要有兩種：喜歡我店鋪的訪客[近三個(gè)月內(nèi)瀏覽、收藏加購購買過我們店鋪產(chǎn)品的客戶。]與喜歡我同類店鋪的訪客。這類訪客由于近期展示過對(duì)該產(chǎn)品的需求，所以往往轉(zhuǎn)化率會(huì)較高，如果追求高產(chǎn)出，可以提升這類淘寶直通車人群溢價(jià)，從而得到良好的展示位。

第二個(gè)就是購物意圖定向：

購物意圖定向是指：根據(jù)投放的寶貝標(biāo)題，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)的篩選出能夠代表該寶貝的各種各樣的組合關(guān)鍵詞，這個(gè)可以消費(fèi)者平時(shí)瀏覽的軌跡得出。

如上圖的案例所示，由于標(biāo)題中帶有“漁夫帽”的核心詞，所以系統(tǒng)為我們自動(dòng)延伸了一些其他的二級(jí)詞或者三級(jí)詞，是一個(gè)由粗到細(xì)的過程，本質(zhì)上是一個(gè)對(duì)于關(guān)鍵詞組合推廣，也就是詞包推廣。它的優(yōu)點(diǎn)是自動(dòng)挖掘買家意向與需求，較精準(zhǔn)，流量也不錯(cuò)，不過，這個(gè)也有缺點(diǎn)，我們無法控制詞包中的關(guān)鍵詞，所以對(duì)于匹配的詞我們可以提高溢價(jià)，不匹配的，我們可以選擇不開!

設(shè)置定向推廣的方法是很簡單的，不過，我們還是要注意技巧，用對(duì)了方法才能真正找到精準(zhǔn)的客戶。對(duì)于賣家來說，推廣必不可少，但是，如果不做到精準(zhǔn)推廣，那就會(huì)浪費(fèi)很多本錢。

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