深度解析一下淘寶搜索權(quán)重規(guī)則（上）

想通過技術(shù)操作將投入產(chǎn)出比做到盈虧平衡點以上，已經(jīng)越來越難了。那么直通車的未來何去何從，什么樣的情況下直通車能夠接受虧損？

銷量——但可能不是你所理解的銷量！

說到銷量，大家都會有感觸，搜索的綜合排序中相對比較靠前的，拿到大量搜索流量的寶貝，往往都是銷量比較高的寶貝。所以很多做電商的朋友都會認為，只要銷量高，搜索流量就一定會很大。

這個理解并不完全正確，這其中有一些誤區(qū)，而因為這個誤區(qū)，很多朋友開始了盲目沖銷量的征途。

這些盲目沖銷量的行為，大多認為自己只要把銷量沖到足夠高，就可以帶來足夠的流量權(quán)重。慢慢的，很多人開始用上了一些超高傭金淘寶客、虧本沖量賣吆喝的方法，甚至還有些人開始鋌而走險，開始作弊刷銷量。

但是這樣做真的有用嗎？任何銷量都會計算搜索權(quán)重嗎？什么樣的銷量會計入搜索權(quán)重，什么樣的銷量不計入搜索權(quán)重？你的判斷標準是什么？

今天給大家分享一下我的判斷標準。一筆成交是否計入搜索權(quán)重，看的是這筆成交是否有在搜索場景下的搜索行為。

我舉個例子，例如有一個買家，他個子不高，于是想買一雙內(nèi)增高的皮鞋。接著他打開手機淘寶，在搜索框中輸入了“男士內(nèi)增高皮鞋”這個關(guān)鍵詞，得到了這個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果。搜索結(jié)果中有很多款商品滿足“男士內(nèi)增高皮鞋”這個搜索條件。這名買家挑選了其中一個進行了購買。

上面這個例子中，買家的這筆成交是通過搜索功能查找關(guān)鍵詞，從而找到了自己想買的“男士內(nèi)增改皮鞋”這款商品，并產(chǎn)生了交易。

那么這筆交易是滿足了用戶在搜索場景下的行為所表達出來的需求。那么這比成交，也會計入搜索的排序權(quán)重計算。

我們總結(jié)出一個信息，一筆成交是否計入搜索，判定條件是這個用戶是否是通過搜索渠道成交的。那么直通車的關(guān)鍵詞投放，自然搜索關(guān)鍵詞查找，都會計入搜索權(quán)重。

我們在看一個例子，還是這名買家，依然是搜索“男士內(nèi)增高皮鞋”這個關(guān)鍵詞。但是這名買家剛剛找到自己心儀的一款鞋子。

這個時候雖然這個買家不是通過搜索渠道進行成交的，但是這個買家是先通過搜索找到了這款商品，然后通過購物車成交了這款商品，他的一跳來源是通過關(guān)鍵詞搜索行為成交的，那么這比成交依然會計入搜索的排序權(quán)重。

還有一個例子

這名買家搜索了“男士內(nèi)增高皮鞋”之后，把商品加入了購物車中。第二天打開手機淘寶，結(jié)果另外一家也銷售“男士內(nèi)增高皮鞋”的店鋪，用鉆展定向把廣告投放給了這名買家。結(jié)果這名買家就在另外一家店鋪成交了“男士內(nèi)增高皮鞋”這個產(chǎn)品，那么另外的這家店鋪，成交的這名買家，也是搜索了“男士內(nèi)增高皮鞋”這個關(guān)鍵詞，且是作為一跳來源，這筆成交也會計算搜索的排序權(quán)重。

通過上面的這兩個例子，我們又總結(jié)出一個信息。如果一筆成交的一跳來源，是通過搜索關(guān)鍵詞找到商品的，那么這比成交依然會計入搜索排序權(quán)重。

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