直通車怎么拉精準(zhǔn)人群？如何設(shè)置？（下）

直通車在開(kāi)通之后，我們還需要去設(shè)置精準(zhǔn)的人群，因?yàn)閷?duì)人群需要設(shè)定精準(zhǔn)，這樣我們才能讓直通車有很好的效果，但是很多人不知道如何去設(shè)置這個(gè)精準(zhǔn)人群的推廣，下面就來(lái)詳細(xì)介紹下!

二、關(guān)于人群溢價(jià)的注意事項(xiàng)：

高展現(xiàn)體現(xiàn)在高溢價(jià)標(biāo)簽，當(dāng)然高溢價(jià)的前提是人群做精準(zhǔn)了才可放大投放。因此，如果要測(cè)試屬性人群標(biāo)簽，就必須讓屬性人群溢價(jià)高于其他人群溢價(jià)。操作的時(shí)候，可以參考的方式有兩種，第一種是只添加人口屬性人群，初始溢價(jià)設(shè)置成5%，然后看數(shù)據(jù)，根據(jù)情況逐步提高比例。第二種是其他人群全部溢價(jià)5%，屬性人群全部初始溢價(jià)6%。后面在根據(jù)情況逐步提升。當(dāng)然具體操作的時(shí)候，還是要根據(jù)店鋪的具體情況和商家對(duì)店鋪的規(guī)劃來(lái)決定的。

三、測(cè)試周期

一般來(lái)說(shuō)，測(cè)試人群大約3—5天就能夠測(cè)出結(jié)果了

操作從一級(jí)人群標(biāo)簽測(cè)試入手，打開(kāi)所有的一級(jí)人群標(biāo)簽，在短時(shí)間內(nèi)統(tǒng)一出價(jià)，不超過(guò)百分之30，滿足整體的點(diǎn)擊量達(dá)到200+，可進(jìn)行人群篩選。

直通車精準(zhǔn)匹配該怎么設(shè)置呢?

1、大家打開(kāi)自己的淘寶直通車，進(jìn)入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)版塊，讀取其推廣效果報(bào)表內(nèi)容，把點(diǎn)擊率從高到低排，找出近期展現(xiàn)量相對(duì)大，而點(diǎn)擊率又相對(duì)高的幾個(gè)地域，或者大家打開(kāi)生意參謀功能進(jìn)行數(shù)據(jù)讀取也是一樣的。

2、然后大家登陸直通車，找到產(chǎn)品所屬的推廣計(jì)劃，在管理推廣中的寶貝頁(yè)面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁(yè)面，大家可以逐個(gè)修改關(guān)鍵詞的匹配方式，也可以多個(gè)關(guān)鍵詞勾選，點(diǎn)擊修改批量出價(jià)，在該頁(yè)面對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞的匹配方式批量修改，這時(shí)候大家把需要進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞勾選出來(lái)，然后點(diǎn)擊修改匹配方式，直接選擇精準(zhǔn)匹配即可。

為什么要做精準(zhǔn)人群?我們知道現(xiàn)在淘寶天貓的買(mǎi)家端的頁(yè)面是個(gè)性化搜索展示和千人千面的時(shí)代，精準(zhǔn)人群的作用就是把產(chǎn)品的推廣效果展示到特定的買(mǎi)家人群，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和用戶粘性。從店鋪流量結(jié)構(gòu)來(lái)看，精準(zhǔn)人群做得好的直通車推廣，免費(fèi)流量排名中手淘首頁(yè)的比例是不少于30%的。

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