視頻號(hào)和抖音玩法有哪些不同?

這期分享一篇關(guān)于視頻號(hào)營(yíng)銷不要避免哪些坑，來自短內(nèi)容研究所，原文標(biāo)題視頻號(hào)觀察：不要用抖音的邏輯來做視頻號(hào)。一起看下這篇不要用玩抖音的思維做視頻號(hào)，即視頻號(hào)和抖音玩法有哪些不同?的文章。

1、一個(gè)有趣的現(xiàn)象，抖音和快手的大部隊(duì)，也就是主流的號(hào)，到目前為止很少過來開視頻號(hào)的，我跟各種各樣的抖音玩家聊過，他們的百分之九十的精力，都在打理抖音上，所以對(duì)外面的平臺(tái)，認(rèn)知是非常缺乏的。因此跟他們聊起視頻號(hào)，第一個(gè)問題就問：“視頻號(hào)，還有機(jī)會(huì)嗎?”語氣帶著一點(diǎn)鄙夷，有一種我們都在馬拉松的終點(diǎn)了，你們另起一個(gè)馬拉松還有意思嗎的感覺。

2、同時(shí)我也跟一些做了抖音號(hào)，然后過來視頻號(hào)的人，這類人以抖音腰部或者尾部號(hào)為主。他們?cè)诙兑粲袔兹f甚至幾十萬粉絲，但并沒有賺到錢，所以來看一下新機(jī)會(huì)。這類人給我最大的反饋是，他們?cè)诙兑羲坪醪诲e(cuò)，但在這邊卻沒有優(yōu)越感，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)得很艱難。

3、“沒有優(yōu)越感”，是很多抖音運(yùn)營(yíng)者看不上視頻號(hào)的主要原因，因?yàn)樵诙兑簦愕膬?yōu)勢(shì)被機(jī)器放大幾千倍。但是在視頻號(hào)，你的內(nèi)容得先過朋友圈的那關(guān)，然后機(jī)器才會(huì)跟上分發(fā)。所以抖音運(yùn)營(yíng)者，普遍有一種心態(tài)，你在歐洲是貴族，然后去到了美洲，跟屌絲一起開拓新大陸，有一點(diǎn)被流放到寧古塔的感覺。

4、所以很多抖音的朋友，無法適應(yīng)視頻號(hào)。但那些沒有做過抖音號(hào)的同學(xué)，就會(huì)覺得視頻號(hào)特別好，不只是揣摩機(jī)器的算法，前期還可以通過自己的苦逼運(yùn)營(yíng)，讓朋友點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)上熱門。從產(chǎn)品體驗(yàn)來說，視頻號(hào)其實(shí)更加親民，內(nèi)容也更加多樣，不像抖音那樣，滿屏都是奶頭樂。不是美女就是整容過的美女，缺乏很多人間煙火氣。

5、因此，做好視頻號(hào)，不能用抖音的邏輯來做。抖音的邏輯是娛樂消遣平臺(tái)，要的的快速激起情緒，產(chǎn)生共鳴，所以在抖音，搞笑類、唱歌跳舞類和美女類是大爺，擁有巨大的話語權(quán)。但在視頻號(hào)就不一樣，視頻號(hào)是全方位的，誰來都有機(jī)會(huì)，但誰都不是大爺。真正的大爺可能是公共知識(shí)分子，他們雖然長(zhǎng)得油膩，但的確有見地。同樣，搞笑美女也會(huì)大面積存在，但他們不會(huì)永遠(yuǎn)是中性，只是其中的一個(gè)中心。沒錯(cuò)，視頻號(hào)要努力的去中心化。

6、我跟不少微信的產(chǎn)品經(jīng)理交流過，他們給我的一個(gè)印象是，做任何一款產(chǎn)品，都是基于微信這艘航母的大邏輯來進(jìn)行的，而不是要對(duì)標(biāo)什么平臺(tái)。同樣，從運(yùn)營(yíng)的角度，他們也不喜歡照搬別人過來做內(nèi)容，而是在拉人頭的同時(shí)，有一個(gè)“扶持新階層”的戰(zhàn)略。所謂的新階層，就是在這個(gè)生態(tài)里土生土長(zhǎng)出來的網(wǎng)紅。這樣才確保這塊土壤，是有未來的。

7、視頻號(hào)的邏輯，是綜合性生態(tài)，是微博式的，社會(huì)主流關(guān)注什么，就會(huì)成為視頻號(hào)的爆款，盡管娛樂類會(huì)成為大頭，但社會(huì)性、學(xué)習(xí)性、熱點(diǎn)性會(huì)更有空間。同時(shí)在運(yùn)營(yíng)端，人為的價(jià)值發(fā)揮很大的作用。在抖音，美女只需要發(fā)個(gè)視頻就行，如果這個(gè)抖音號(hào)做不好，就注冊(cè)一個(gè)新的抖音號(hào)，然后那個(gè)有可能就莫名其妙火了。但在視頻號(hào)，這個(gè)套路不行，要踏踏實(shí)實(shí)的做出內(nèi)容，獲得朋友的認(rèn)可，才可能破圈，走向機(jī)器分發(fā)。

8、因此，視頻號(hào)的第一個(gè)邏輯，是服務(wù)朋友。你的微信朋友越多，服務(wù)得越好，他們就會(huì)越給你點(diǎn)贊，你就越可能破圈。我建議，大家有空多加點(diǎn)志同道合的朋友，這樣有助于你的視頻號(hào)發(fā)展。還有一種方法，就是用小號(hào)來加精準(zhǔn)的人群，也是一種方式。

9、抖音的邏輯在視頻號(hào)行不通，其實(shí)好事，因?yàn)閷?duì)我們這些沒有布局過抖音的人來說，可以有一個(gè)跟他們同在一條起跑線的機(jī)會(huì)。而抖音的朋友，建議盡快放下身段，不要等到一年后全民都玩視頻號(hào)了，才加入來，那個(gè)時(shí)候哪怕你是抖音大V，也很艱難。建議盡快成立專門的視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)，熟悉視頻號(hào)規(guī)則和玩法，然后打造抖音內(nèi)容的同時(shí)，打造一套適合視頻號(hào)發(fā)的內(nèi)容。

10、我之前寫過一篇文章，叫《視頻號(hào)，堅(jiān)持走具有微信特色的短視頻路線》，說的就是這個(gè)意思。任何的平臺(tái)，都有自己的規(guī)訓(xùn)模式。作為博主，你只有適應(yīng)了這個(gè)平臺(tái)的規(guī)訓(xùn)模式，你才可能有機(jī)會(huì)在這個(gè)生態(tài)里生存下來。所以千萬不要因?yàn)橥孢^抖音，就照搬，或者上過抖音課，就直接用那種思維來玩視頻號(hào)。這是一個(gè)全新的大陸，一定要用自己的實(shí)踐和總結(jié)來指導(dǎo)自己走，而不是過往的經(jīng)驗(yàn)。

上面這篇就是關(guān)于視頻號(hào)和抖音玩法有哪些不同?，歡迎大家留言評(píng)論。

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