淘寶直播，如何去引流推廣?

　　隨著5G時代的來臨，大家可能現(xiàn)在才意識到現(xiàn)在直播帶貨的能量是真的太大了。那么對于我們已經(jīng)在直播的人來說，抓取流量成為我們成立直播間最重要的目的。對于還未開通直播的商家來說，而且自己想要或者需要去開通直播的商家，引流也是我們直播重點關(guān)注的方面。那么下面會說明直播如何去進行引流推廣。

　　直播的推廣方式。首先我們要先明白我們的直播的兩種推廣的方式，直播推廣和內(nèi)容推廣。直播推廣就是單純的推廣我們的直播間。而內(nèi)容推廣是推廣我們的粉絲通以及我們的微淘內(nèi)容。

　　直播推廣分為直播廣場推廣跟首焦推廣。這兩種推廣的方式有什么區(qū)別呢?

　　首焦推廣：是鉆展的手淘pass的首要位置，這個頁面是可以給更多人推廣我們自身的直播間，將我們的直播間跳轉(zhuǎn)鏈接放在海報里來進行一個推廣，通過這個更多的手淘聚焦，讓更多人展現(xiàn)進來，可以給很多外部人，沒有關(guān)注到你直播間的人進行推廣。

　　直播廣場：是在我們的手淘的精選位置的首屏，我們通過點擊這個首屏的位置推廣了以后本身關(guān)注了我們店鋪的人群點擊了這個我們的直播間以后，關(guān)注了我們直播間以后，點開這個精選位置才能看見我們的直播間。也就是說直播廣場針對的是我們店鋪的內(nèi)部粉絲或者說關(guān)注了我的直播間的粉絲，這兩種推廣方式是有本質(zhì)性區(qū)別的。

　　我們用直播廣場來維護我們的老粉絲也是很關(guān)鍵的。那么以上兩種具體推廣方式如何設(shè)置。

　　我們接下來首先看我們的付費模式

　　首先鉆展的付費形式，點擊直播推廣，我們選擇了直播推廣計劃，就會看到按展現(xiàn)付費或者按點擊付費。按展現(xiàn)付費的意思跟常規(guī)的鉆展展現(xiàn)付費形式是一樣的，展現(xiàn)1000次收多少錢，按點擊付費就是點擊了一下收多少錢。

　　這兩種付費的形式呢，如果說你對你自己做的一個鉆展的展示圖片特別有自信，那你就按展現(xiàn)付費，因為你這張圖可以吸引別人點擊那肯定是點擊率高，那你就展現(xiàn)的越多，那點擊就越高。這樣是對于商家來說是一個特別合算的事情。那如果按點擊付費，是你對自己做的圖片，沒有什么信心，你做了推廣以后你覺得可能別人不會點擊你的產(chǎn)品圖片，如果你怕別人點擊不了，那你先把自己的損耗降到最低，投入產(chǎn)出提到最高。那這個時候你就按點擊付費，消費者點了以后再收多少錢。

　　同時關(guān)于我們時間和地域設(shè)置，我們就根據(jù)我們生意參謀中流量版塊查看我們訪客人群的具體畫像，根據(jù)活躍時間，什么地域的人較多進行相應(yīng)的設(shè)置。

　　投放方式

　　盡快投放：就是系統(tǒng)快點把你的產(chǎn)品曝光出去，快點花錢，他會自動調(diào)解你的出價調(diào)節(jié)你的人群，然后幫你去智能的匹配，就跟我們的直通車的一個智能投放的意思類似。

　　均勻投放：就是說在整個時域內(nèi)均衡的一個投放他不會過度的消費你的金額，所以說我們在剛開始還不熟悉推廣直播間的時候，我們盡量選擇均勻投放，就是日限額達到一個穩(wěn)定的衡量點，讓我們的直播流量不至于過高也不至于過低。假設(shè)推廣300塊錢就一小時就沒了，一小時流量起伏很快，但是你們沒有留住這些粉絲，流量也會下滑了，你的直播間權(quán)重就會變低，但是你要做均勻投放的話你長期不間斷的去推廣你的直播間，它的在線人數(shù)和觀看人數(shù)都保持在同一個水平線上，那你的直播間權(quán)重占比才會提高，才能得到自己收益最大化的目的。

　　兩種推廣方式人群的區(qū)別

　　手焦推廣的一個展現(xiàn)位置是給更多的人看的，所以你的訪客定向，你的行業(yè)定向，還有你的營銷場景定向，達摩盤定向，人群定向，相似寶貝定向，這些所有的這些定向方式都是越好，卡住你行業(yè)內(nèi)的所有的店鋪，或者說關(guān)聯(lián)你行業(yè)的所有店鋪。盡量把我們的人群豐富，卡出跟人群越多，你的展現(xiàn)幾率越高，吸引的人群也會多。直播廣場的人群，他只能給你內(nèi)部的粉絲去看，你去卡外部粉絲也沒有意義，所以說這兩種推廣方式的人群是有區(qū)別的。

　　資源位，一個是直播廣場推薦的位置，一個是無線的手淘流量包的推廣位置，這兩種展現(xiàn)位置是不一樣的。所以如果你選擇了手焦推廣，你就可以選擇這個無限流量包的推廣位置，你要選擇的直播廣場推廣，你選擇另一個資源的投放位置就可以了。

　　出價設(shè)置，就是你每次點擊或者展現(xiàn)了花多少錢，系統(tǒng)會給你一個市場平均價格，我不介意大家完全按照市場平均價格走，因為有的時候他的出價是不穩(wěn)定的，那這個時候怎么樣才能去保證我們的一個收支平衡呢，我建議大家慢慢的試錯一步一步來，我們按照他的市場評價出個50%，這50%沒有展現(xiàn)以后我們再去優(yōu)化我們的人群，優(yōu)化我們的價格，再往上提，提到60%，一直到我們的價格跟展現(xiàn)的幾率能在我們承受范圍之內(nèi)就行了。

　　創(chuàng)意投放方面，這個我們只需要把在我們創(chuàng)建計劃之前要先添加創(chuàng)意，添加創(chuàng)意審核通過以后，我們才能匹配到我們的直播間當中，所以說創(chuàng)意要要先于計劃的創(chuàng)建，就是說我們在沒有創(chuàng)建這個直播推廣計劃之前要先把我們的創(chuàng)意上傳，創(chuàng)建以后才能再創(chuàng)建我們的計劃，才能開始投放。創(chuàng)意這個圖片不要涉及太多的一些產(chǎn)品，你只需要推廣你的直播間信息就行了，當然的主播形象，也可以。

　　所以說我們在設(shè)及到我們的直播推廣的時候，要注意相關(guān)的數(shù)據(jù)反饋，找到最適合自己的推廣路線。

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