其實(shí)這萬(wàn)相臺(tái)說(shuō)白了就是一個(gè)類似于直通車和鉆展的投放工具，高級(jí)的點(diǎn)就在于它是AI只投的，從投放場(chǎng)景(如拉新、上新、會(huì)員、打爆品等)出發(fā)，整合了阿里媽媽搜索、推薦等資源位，算法智能跨渠道分配預(yù)算和實(shí)現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接，從提高廣告效果與降低操作成本兩方面回歸用戶最本質(zhì)的投放需求。

包含直通車、鉆展、超推三合一的工具，且會(huì)避讓您投放的直通車和超級(jí)推薦等的推廣計(jì)劃內(nèi)容，不會(huì)產(chǎn)生沖突，采用RTB競(jìng)價(jià)，根據(jù)實(shí)時(shí)的流量情況進(jìn)行出價(jià)和流量的獲取。

有哪些場(chǎng)景?

1.消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：

拉新快：針對(duì)行業(yè)精選新品的top單品，根據(jù)客戶需求篩選掉店鋪老客，僅觸達(dá)新客;商家報(bào)名新享禮金的商品，還可以通過(guò)首單直降場(chǎng)景，進(jìn)行新客觸達(dá)。

會(huì)員快：系統(tǒng)通過(guò)算法優(yōu)先選擇適合會(huì)員入會(huì)的商品，新會(huì)員成交場(chǎng)景僅曝光非會(huì)員人群，老會(huì)員激活場(chǎng)景優(yōu)先曝光老會(huì)員人群，這類場(chǎng)景一般是會(huì)員心智的透出，如果有優(yōu)惠券的加持，效果會(huì)更好。

2.貨品運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：

上新快：針對(duì)店鋪新上新的商品，系統(tǒng)優(yōu)先展示新品高成交概率的消費(fèi)人群，消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁(yè)，通過(guò)對(duì)詳情頁(yè)的瀏覽，加深商品印象，達(dá)成購(gòu)物意向。

貨品加速：店鋪除新品外，具有特色貨品或者算法打分靠前的商品可以通過(guò)貨品加速渠道加速流轉(zhuǎn)，這類場(chǎng)景下的人群多為特色貨品高成交概率消費(fèi)者。

3.活動(dòng)場(chǎng)景：

預(yù)熱蓄水：商品大促期間多為活動(dòng)報(bào)名通過(guò)的商品，日常為全店商品，系統(tǒng)重點(diǎn)圈選店鋪新客和感興趣人群，提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購(gòu)收藏，通過(guò)活動(dòng)氛圍為店鋪引流蓄水，提升收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)。

爆發(fā)收割：貨品分為現(xiàn)貨商品和預(yù)售商品，現(xiàn)貨商品為大促期間為活動(dòng)報(bào)名通過(guò)的現(xiàn)貨商品，日常為全店商品;預(yù)售商品為活動(dòng)報(bào)名通過(guò)預(yù)售的商品，系統(tǒng)重點(diǎn)圈選預(yù)熱蓄水觸達(dá)人群和店鋪高價(jià)值人群，提升整體成交效率。

4.超級(jí)直播：

助力直播間快速提升觀看量，增加直播間互動(dòng)量，促進(jìn)轉(zhuǎn)化效率提升;前提是店鋪必須要開通店鋪?zhàn)圆ァ３?jí)直播主要是引流到直播間，建議是有明確運(yùn)營(yíng)節(jié)奏的商家去投放，有助于店鋪人群的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

超級(jí)直播有管家模式和專業(yè)模式兩種，管家模式適合剛開通自播，但是又不擅長(zhǎng)推廣的新商家，專業(yè)模式適合有明確運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，擅長(zhǎng)推廣的商家。

淘寶萬(wàn)相臺(tái)什么是訪客？如何投放？

淘寶萬(wàn)相臺(tái)是新推廣的推廣工具。很多商家在淘寶開店后會(huì)選擇這個(gè)工具進(jìn)行推廣，我們可以通過(guò)淘寶萬(wàn)相臺(tái)增加我們店鋪的訪客，那么就有人問(wèn)淘寶萬(wàn)相臺(tái)是什么訪客?

萬(wàn)相臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)是基于經(jīng)營(yíng)者多元需求，智能匹配搜索、信息流、直播、互動(dòng)、購(gòu)后等多維用戶場(chǎng)景，助力高效實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，繼而成就長(zhǎng)久的數(shù)智化經(jīng)營(yíng)。我們使用淘寶萬(wàn)相臺(tái)進(jìn)行推廣正是為了提高我們的店鋪瀏覽量和訪客，淘寶萬(wàn)相臺(tái)訪客就是進(jìn)入我們店鋪的瀏覽者，但是我們?cè)谠黾游覀兊赇伒脑L客時(shí)，我們還是要最注意的是我們推廣的訪客轉(zhuǎn)化率，這樣我們才能將我們的推廣更加有效。

淘寶萬(wàn)相臺(tái)要如何投放?

新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段，考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率，所以消耗會(huì)較小。

1、計(jì)劃選擇：遵循先貨后人特殊時(shí)期需要場(chǎng)的原則來(lái)做計(jì)劃;

2、計(jì)劃預(yù)算：預(yù)算1000起，優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交，投放模式效率優(yōu)先，投放日期3到5天;

3、人群和創(chuàng)意設(shè)置：人群設(shè)置1w包以下不可選，創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義，若未上傳首焦資源位創(chuàng)意，則默認(rèn)不投放首焦資源位流量;

4、投放的邊際效應(yīng)：測(cè)算基于貨品的最大投放效率。

(1)新建機(jī)會(huì)從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價(jià)值測(cè)出保證效率的情況下最大投放金額;

(2)保證在投放最大限額的情況下，投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量，綜合看實(shí)際的效果情況;

(3)同時(shí)結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)拉新快，過(guò)濾近365天店鋪購(gòu)買人群，首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評(píng)價(jià)推薦，首單直降是報(bào)名單品新客禮金產(chǎn)品的。

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