淘寶店鋪人群標(biāo)簽怎么圈定？有哪些類型？

首先我們來了解一下標(biāo)簽是怎么形成的。因?yàn)樵谔詫氈?，?biāo)簽主要分成兩大類，一類是商家標(biāo)簽，一類是用戶標(biāo)簽。如果各位想要圈定好人群標(biāo)簽，那自然也需要去了解標(biāo)簽的類型。

一、商家標(biāo)簽

先來說商家標(biāo)簽吧，在商家標(biāo)簽中，我們也會分成兩個(gè)方面，一是淘寶寶貝標(biāo)簽，二是店鋪標(biāo)簽。

1、寶貝標(biāo)簽

淘寶寶貝標(biāo)簽其實(shí)在上架前后都會形成，在上架前，系統(tǒng)會通過我們給寶貝填寫的標(biāo)題、屬性、類目、材料以及風(fēng)格等因素形成一個(gè)寶貝的初始標(biāo)簽，但這些標(biāo)簽中，有些并不是一成不變的，而是有可能在上架后收到用戶的影響而改變。

說到上架后，上架后的標(biāo)簽則主要依賴于用戶對于這款寶貝的一些行為邏輯來形成，如點(diǎn)擊、瀏覽、收藏、加購、轉(zhuǎn)化、分享等等。用戶以自身的屬性，通過這些行為會給寶貝的標(biāo)簽帶來一些新的變化。

舉個(gè)例子吧。比如我們一款連衣裙，標(biāo)題上寫著是復(fù)古風(fēng)，那系統(tǒng)就會給這款寶貝的初始標(biāo)簽設(shè)置為復(fù)古風(fēng)的寶貝款式。

但在上架后，系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)相比復(fù)古風(fēng)，喜愛輕奢風(fēng)的用戶群體，對于這款寶貝的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于復(fù)古風(fēng)，在這種情況下，系統(tǒng)就會逐步將輕奢風(fēng)劃為這款寶貝主要的風(fēng)格標(biāo)簽，這就是寶貝標(biāo)簽的形成邏輯。

不過這里要注意的是，上架后系統(tǒng)會根據(jù)你寶貝標(biāo)題、屬性中所設(shè)置的標(biāo)簽來推薦一波的測試流量，以測試你寶貝的潛力，如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)你寶貝所設(shè)置的標(biāo)題、屬性標(biāo)簽所得出的效果不理想，那它大概率會將你的寶貝判定為潛力不足，而不是人群不符，從而降低你寶貝的流量供給。

所以我們在設(shè)置標(biāo)題、屬性的時(shí)候，一定要注意設(shè)置成我們寶貝的精準(zhǔn)人群、精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，這樣才能提高我們寶貝獲取精準(zhǔn)人群、優(yōu)秀數(shù)據(jù)的可能性。

2、店鋪標(biāo)簽

寶貝標(biāo)簽說完，那店鋪標(biāo)簽又是怎么形成的呢?

店鋪標(biāo)簽其實(shí)是基于寶貝標(biāo)簽的基礎(chǔ)上形成的，只不過店鋪標(biāo)簽突出體現(xiàn)的，是店鋪大部分寶貝標(biāo)簽中的共性標(biāo)簽。

比如一個(gè)女裝店鋪，它大部分的寶貝都是針對18-25歲的女性，只有一款是針對于35-40女性的寶貝，那店鋪標(biāo)簽就會以18-25歲女性的標(biāo)簽為主，這部分人群就是店鋪的精準(zhǔn)人群。

根據(jù)這一邏輯，我們寶貝中的標(biāo)簽，與店鋪中的共性標(biāo)簽重合時(shí)，這一標(biāo)簽人群就是我們寶貝、我們店鋪?zhàn)罹珳?zhǔn)的人群。也是我們最容易去獲取，實(shí)現(xiàn)高流量的人群。

通過這一點(diǎn)，我們就會發(fā)現(xiàn)，如果我們想要做好標(biāo)簽，做好搜索流量，我們就需要保證，我們寶貝與店鋪的標(biāo)簽是統(tǒng)一的，是精準(zhǔn)的。這一點(diǎn)其實(shí)想要做好并不難，只要我們能夠保證店鋪中產(chǎn)品的針對人群，或場景等保持一致即可。

二、用戶標(biāo)簽

說完了淘寶商家標(biāo)簽，就要來說一下用戶標(biāo)簽了。用戶標(biāo)簽我們?yōu)槭裁匆私?，因?yàn)槲覀兩碳?，無論是做好寶貝標(biāo)簽還是做好店鋪標(biāo)簽，最終的目的，都是為了能夠匹配到精準(zhǔn)用戶，而匹配精準(zhǔn)用戶的操作，就是找到與我們寶貝精準(zhǔn)標(biāo)簽相同的精準(zhǔn)人群。

用戶標(biāo)簽主要也是由兩個(gè)方面形成，一是基礎(chǔ)標(biāo)簽，二是行為標(biāo)簽。

1、基礎(chǔ)標(biāo)簽

買家的基礎(chǔ)標(biāo)簽就是指買家賬號中一般不會改變的屬性，比如性別、年齡、星座、地域、職業(yè)等等。

系統(tǒng)會根據(jù)用戶的基礎(chǔ)標(biāo)簽來匹配商家寶貝，即使用戶并沒有做出相關(guān)的需求行為時(shí)也是如此。

比如一個(gè)男性，即使他沒有搜索服裝相關(guān)的需求，但系統(tǒng)也會偶爾推薦給他一些男裝的款式，因?yàn)檫@一賬號的基礎(chǔ)屬性標(biāo)簽是不會變化的，他是男的，就會有購買服裝的需求。

2、行為標(biāo)簽

行為標(biāo)簽就是指用戶最近的搜索記錄，如搜索關(guān)鍵詞、瀏覽、收藏、加購等等行為所形成的標(biāo)簽。

系統(tǒng)會根據(jù)用戶的這些行為來判定用戶可能會有這方面的需求，從而給其推薦相關(guān)的產(chǎn)品。相信大家也經(jīng)常出現(xiàn)過這種現(xiàn)象，即自己搜索了某個(gè)關(guān)鍵詞不久，就會在猜你喜歡里看到系統(tǒng)在給我們推薦類似的產(chǎn)品，這就是行為標(biāo)簽所呈現(xiàn)出的產(chǎn)品匹配。

根據(jù)用戶的標(biāo)簽情況，作為商家的我們，應(yīng)該怎么去圈定精準(zhǔn)人群呢?

首先我們要明確人群的范圍，這里說的人群范圍就主要靠近基礎(chǔ)標(biāo)簽去推薦、匹配，但要注意，在這一基礎(chǔ)標(biāo)簽中，根據(jù)我們類目的不同，并不是所有的用戶都會對我們類目有需求的，所以接下來就要通過行為標(biāo)簽來進(jìn)一步圈定范圍。

至于行為標(biāo)簽怎么圈定，則可以通過直通車中的定向人群來實(shí)現(xiàn)，如瀏覽過猜你喜歡的訪客、瀏覽未購買店內(nèi)商品的訪客、收藏加購的訪客等等。

通過這種雙重圈定的方式，我們的寶貝就能夠匹配到相對精準(zhǔn)的用戶，并獲取優(yōu)秀數(shù)據(jù)了。

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