直通車質(zhì)量分什么用？影響因素有哪些？

如果各位淘寶賣家想要做好店鋪，其實也會選擇開通直通車，但是大家是否知道直通車的質(zhì)量分有什么用嗎?具體的影響因素有哪些呢?我一一為各位買家們揭曉。

質(zhì)量得分主要用于衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向三者之間的相關性，其計算依據(jù)涉及了多種因素。

質(zhì)量得分有助于通過淘寶直通車向淘寶網(wǎng)買家展現(xiàn)與其購買意愿更相關的寶貝。具有相關性的寶貝推廣信息往往能夠吸引更多的點擊次數(shù)、贏得更高的排名，從而給淘寶直通車用戶帶來更理想的推廣效果。

只要寶貝相關信息質(zhì)量夠高，就可以用相對更少的推廣費用把更優(yōu)質(zhì)的寶貝信息展現(xiàn)在更適當?shù)恼故疚恢蒙?，使買賣雙方獲得雙贏：讓買家更快更準確的找到想購買的寶貝，同時也讓用戶擁有更精準的寶貝流量。

影響因素有哪些?

關鍵詞的質(zhì)量得分，有這三部分組成：創(chuàng)意質(zhì)量 、相關性、買家體驗。

1、創(chuàng)意質(zhì)量：推廣創(chuàng)意近期的關鍵詞動態(tài)點擊反饋。

點擊率的影響是最大的

2、相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。

相關性是關鍵詞與三個維度的相關性：

(1)關鍵詞與寶貝類目相關性，關鍵詞要與寶貝的類目相符，注意寶貝不要放錯類目

(2)關鍵詞與寶貝屬性相關性，發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性，并補充完整正確。

(3)關鍵詞與寶貝自身信息也就是文本相關性，體現(xiàn)在標題上面，如果關鍵詞是寶貝標題中用到的，或者創(chuàng)意標題中出現(xiàn)，那么相關性就高。優(yōu)化寶貝標題的時要盡量包含你推廣的關鍵詞屬性。

3、買家體驗：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗給出的動態(tài)得分。

買家體驗包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏、加入購物車數(shù)、關聯(lián)營銷、好評、差評率、旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。

4、需要注意的是，淘寶關鍵詞的質(zhì)量得分，還包含“基礎分”，根據(jù)直通車賬戶近期的推廣效果給出的動態(tài)得分。是對直通車賬戶的一個評判數(shù)據(jù)，主要的影響因素是關鍵詞的點擊率，現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率也是其中的一個影響因素。

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