直通車數(shù)據(jù)怎么導出？如何分析點擊量？

很多人都是做電商其實就是做數(shù)據(jù)的，如果店鋪各項數(shù)據(jù)好了，銷量自然就不會少，各種活動也都能參加的。所以商家為了優(yōu)化店鋪數(shù)據(jù)，就要進行店鋪的推廣活動了。商家在使用直通車推廣時也需要分析各項數(shù)據(jù)了，那么直通車數(shù)據(jù)怎么導出?如何分析點擊量?

淘寶直通車數(shù)據(jù)怎么導出?

目前如下兩個報告，暫無導出功能，其余直通車數(shù)據(jù)可導出：

1)定向報告-人群定向報告/地域定向報告;

2)活動報告;

導出方法如下，以基礎報告進行舉例：

第一步：點擊進入基礎報告;

第二步：之后點擊導出，即能導出對應的數(shù)據(jù)報告;

如何分析點擊量?

想要分析直通車的點擊量趨勢，就需要根據(jù)點擊量趨勢的情況來判定該商品最近直通車的優(yōu)化情況，一般需要結合ppc一起分析。

1.點擊量增長，ppc保持平穩(wěn)，如果出現(xiàn)這種情況一般是兩個原因造成的，第一個原因是市場進入增長的趨勢，例如，產(chǎn)品進入旺季會造成這種情況的出現(xiàn)，第二原因是你直通車質量得分得到了提升或者點擊率得到提升。無論哪種情況，都是一個比較好的現(xiàn)象，如果款式數(shù)據(jù)不錯的話，這段時間要加緊推廣，趁著增長趨勢快速把款打爆。

2.點擊量增長，ppc上升，這種情況一般可能是因為你優(yōu)化了出價，提高了出價造成的，當出現(xiàn)這種情況的時候，要重點關注成交量，轉化率和roi這三個指標數(shù)據(jù)，如果這個三個數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯，那么可以繼續(xù)觀察和保持，但是如果這三個指標數(shù)據(jù)不好，那就要小心，需要進一步分析是否值得這樣投入。

3.點擊量增長，ppc下降，這種情況是一種比較理想的情況，說明你最近的質量得分得到了比較大的提升。

4.點擊量下滑，ppc穩(wěn)定，出現(xiàn)這種情況一般是市場下滑，質量得分和點擊率下降，競爭對手爭奪三個因素造成的。每一個不同因素都需要對應不同的優(yōu)化策略，市場下滑一般是指市場進入衰退期，這段時間需要注意直通車的投入產(chǎn)出，直通車要以盈利策略為主，質量得分下滑就需要分析下滑的原因并優(yōu)化提升，點擊率下滑的話就更加要注意了。

因為點擊率下滑之后緊接著就是你的質量得分下滑，進而會導致你連點擊量都帶不來了，競爭對手爭奪的話，就要大致了解是哪一些競品在爭奪，然后要根據(jù)數(shù)據(jù)情況決定是否需要提高出價爭奪。

5.點擊量下滑，ppc上升，這是極其危險的情況了，說明你的質量得分下滑的比較嚴重，質量得分都下滑了，那你的點擊率肯定也是下滑了的，而且你可能還在努力的通過提價在爭取流量，碰到這種情況的時候，要先優(yōu)化質量得分在考慮進一步提升流量，千萬不要一直通過提高出價的方式去強行拉更多的點擊量。

6.點擊量下滑，ppc下降。出現(xiàn)這種情況一般是自己身降低關鍵詞出價和市場衰退，競爭對手減少造成的。當然，也有可能是因為你質量得分低了，很難獲到流量了，無論是哪一種情況，首先要分析的是款式未來的前景，如果前景不樂觀，那么就要以投入產(chǎn)出盈利為主的策略，但是如果款式前景比較樂觀的話，那一半是質量得分下滑造成的，要先優(yōu)化關鍵詞的質量得分。

當然在進行這樣分析時候也一定要結合具體的淘寶關鍵詞分析，不能單純只看商品的整體數(shù)據(jù)，因為對于直通車來說，很多時候一個大詞的關鍵詞數(shù)據(jù)是會影響到你整體的數(shù)據(jù)。

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