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    淘寶微詳情視頻內(nèi)容有什么要求?流轉(zhuǎn)機(jī)制是什么?

    2022-03-08|19:00|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:470

    淘寶微詳情視頻是為了讓消費(fèi)者順暢持續(xù)地下滑瀏覽商品的同時(shí),在商品流中直接成交購(gòu)買,實(shí)現(xiàn)邊逛邊買。那么商家們知道淘寶微詳情視頻的內(nèi)容要求是什么嗎?下面就來(lái)看看吧,順便介紹商品視頻流轉(zhuǎn)機(jī)制以及推薦機(jī)制。

    淘寶微詳情視頻內(nèi)容有什么要求?流轉(zhuǎn)機(jī)制是什么?

    一、微詳情視頻內(nèi)容要求

    1.微詳情(Minidetail)視頻要求

    (1)視頻內(nèi)容定位:以“興趣” 精準(zhǔn)人群為核心,圍繞商品特色、賣點(diǎn)、功能及權(quán)益視頻內(nèi)容表達(dá)。

    (2)視頻內(nèi)容類型: 同一商品可上傳3個(gè)不同類型視頻, 具體視頻內(nèi)容類型如下建議:

    a.功能導(dǎo)向

    賣點(diǎn)展示:場(chǎng)景使用、真人試吃、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、上妝對(duì)比、外觀材質(zhì)、產(chǎn)地溯源

    技能教程:美妝教程、美食教程、數(shù)碼教程

    功能講解:使用方法、功能展示、安裝展示

    直播切片:細(xì)節(jié)展示、使用感受、使用方法、使用效果

    b.外觀導(dǎo)向

    穿搭展示:?jiǎn)纹反钆?、上身效果、真?shí)街拍、商品同款展示

    3D展示:安裝效果

    c.新品導(dǎo)向

    新品介紹:模板定制、獨(dú)特賣點(diǎn)

    3)視頻具體要求:

    ①商品多視頻表達(dá):商家同一個(gè)商品可以上傳3個(gè)不同類型視頻,三個(gè)視頻之間會(huì)相互去重。

    說(shuō)明:“視頻相同”的定義:三個(gè)視頻間完全相同(ID或內(nèi)容),或者只是簡(jiǎn)單編輯主圖視頻后重新上傳的,都會(huì)判為相同視頻,系統(tǒng)會(huì)提示“上傳失敗!該視頻您已設(shè)置為商品主圖視頻,不可在微詳情(Minidetail)內(nèi)重復(fù)上傳”。

    ②視頻覆蓋商品要求:視頻要求覆蓋商家核心商品及新品

    ③視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、推薦標(biāo)準(zhǔn):

    審核標(biāo)準(zhǔn):進(jìn)入Minidetail 視頻會(huì)進(jìn)行審核,符合審核要求視頻才可進(jìn)入Minidetail。

    推薦標(biāo)準(zhǔn):在Minidetail中分行業(yè)表現(xiàn)較好視頻特點(diǎn),可作為優(yōu)質(zhì)視頻制作參考。

    二、微詳情(Minidetail)商品視頻流轉(zhuǎn)機(jī)制

    1.詳情后臺(tái)升級(jí),可以上傳3個(gè)視頻,商家可勾選“詳情”/“微詳情”展示

    視頻勾選“詳情”,只在商品主圖視頻展示;

    視頻勾選“微詳情”,視頻審核后可流轉(zhuǎn)到微詳情展示;

    視頻同時(shí)勾選“詳情”和“微詳情”,視頻在主圖視頻和微詳情同時(shí)展示。

    【注】進(jìn)入微詳情視頻,“商品視頻”下拉菜單需要勾選“其他(微詳情專享)”

    2.新上傳視頻&多視頻推薦機(jī)制,詳細(xì)見(jiàn)第三條

    3.商家上傳視頻可通過(guò)生意參謀后臺(tái)“內(nèi)容-微詳情視頻”看整體數(shù)據(jù)和單條數(shù)據(jù)效果

    【重要說(shuō)明】

    進(jìn)入Minidetail 視頻都需要通過(guò)審核,審核狀態(tài)包括:

    (1)審核通過(guò):該視頻已經(jīng)完成公域投放審核,可以進(jìn)入微詳情場(chǎng)景展示;

    (2)審核中:該視頻還在審核進(jìn)行中;

    (3)審核不通過(guò):該視頻沒(méi)有通過(guò)公域投放審核,請(qǐng)根據(jù)提示的原因調(diào)整視頻信息。

    三、微詳情(Minidetail)商品視頻推薦機(jī)制

    推薦機(jī)制1:新視頻三層流量池推優(yōu)

    冷啟池:新上傳視頻獲得冷啟動(dòng)流量【一期冷啟動(dòng)只給到多視頻,即一個(gè)商品至少有兩個(gè)視頻,兩個(gè)視頻獲得冷啟流量】。

    優(yōu)選池:行業(yè)一級(jí)類目,視頻評(píng)估指標(biāo)(有效播放率>pctr)排名前20%商品視頻,獲得激勵(lì)。

    精選池:行業(yè)一級(jí)類目視頻評(píng)估指標(biāo)(有效播放率>pctr)持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀的排名前5%商品視頻,獲得激勵(lì)。

    評(píng)估指標(biāo):有效播放率>pctr。

    【指標(biāo)說(shuō)明】有效播放率:視頻有效播放vv(3s)/視頻播放vv;PCTR:點(diǎn)擊商品卡片PV(加購(gòu)、購(gòu)買、進(jìn)詳情等)/卡片曝光pv。

    推薦機(jī)制2:?jiǎn)紊唐范嘁曨l優(yōu)選

    多視頻優(yōu)選:?jiǎn)紊唐?2-3)個(gè)視頻做優(yōu)選,若(2-3)個(gè)視頻指標(biāo)表現(xiàn)都優(yōu)秀,全部留在MINI中,展示用戶;

    黑屋視頻:若某個(gè)視頻效果較差,這支視頻不再獲得流量,但不影響商品推薦。

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