鉆展投放不知從何下手，教你幾招！

鉆展的覆蓋面積廣，宣傳力度大，也便于快速打響品牌。鉆展能否獲得靠前的位置，其實(shí)關(guān)鍵還是取決于出價(jià)。其實(shí)鉆展效果好不好，出價(jià)是一方面，但是鉆展圖和定向也極其更關(guān)鍵。接下來說說投放鉆展商家常問及的問題。

1、鉆展是不是大賣家的專利，小賣家是不是不適合去投放？

其實(shí)不是的，鉆展可以計(jì)劃好日預(yù)算好，這樣當(dāng)達(dá)到這個(gè)金額數(shù)就暫停投放，所以中小賣家想要投放鉆展也能去設(shè)置好日預(yù)算。

2、投放鉆展可以投入產(chǎn)出比為什么忽高忽低不穩(wěn)定，到底是為什么？

投產(chǎn)比首先要說的是點(diǎn)擊成本，如果說能優(yōu)化好點(diǎn)擊成本，那么投產(chǎn)比就會(huì)有一個(gè)很好的提升。點(diǎn)擊成本和什么有關(guān)呢，影響的因素主要有資源位、創(chuàng)意圖、定向。還有投產(chǎn)比還受品牌影響力、產(chǎn)品本身和落地頁上的營銷方案有關(guān)，如果想要穩(wěn)定好投入產(chǎn)出比，這些因素都要維護(hù)好。

3、鉆展投放也是不斷的優(yōu)化過程，到底從哪些方面入手呢？

優(yōu)化的關(guān)鍵是3個(gè)方面，分別是鉆展圖、定向和出價(jià)。一個(gè)好的鉆展圖能快速吸引客戶點(diǎn)擊，圖片上加上簡潔的文字，文字可以是賣點(diǎn)、價(jià)格、折扣等等，關(guān)鍵是要吸引客戶點(diǎn)擊。還有是定向，定向讓流量更精準(zhǔn)，可以通過店鋪和感興趣的點(diǎn)來定位精準(zhǔn)人群。還有就是出價(jià)，出價(jià)的高低決定排名。出價(jià)過高會(huì)增加點(diǎn)擊成本，出價(jià)過低推廣做了沒啥效果，所以還是要控制好出價(jià)。

4、鉆展投放時(shí)，大眾商品和小眾商品玩法有沒有區(qū)別？

還是有一定的區(qū)別的，小眾商品更適合大流量資源位，訪客定向，這樣圈定的人群更精準(zhǔn)。大眾商品由于受眾群體比較廣，更時(shí)候站內(nèi)外大部分資源位投放，定向可以是興趣點(diǎn)和和訪客定向。

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