鉆展店鋪型定向是什么？適合什么場景下使用？

鉆展又稱為智鉆，主要為商家引流工具，之前有智能定向、訪客定向、營銷場景定向?，F(xiàn)在結(jié)合訪客定向和營銷場景定向做出了升級，升級后稱之為“店鋪型定向”，一起來看看升級后的定向。

一、什么是店鋪型定向

店鋪型定向是根據(jù)消費者在店鋪的瀏覽、收藏、加購物車和購買等行為，形成對自己店鋪或某類店鋪感興趣的人群。它是訪客定向的升級版！

二、店鋪型定向的原理

根據(jù)消費者與店鋪之間存在的多樣化行為，結(jié)合時間周期的因素，通過模型算出與消費者存在偏好度的店鋪集合，最終通過商家的選擇形成不一樣的店鋪集合人群或者某一行為的集合人群。

三、店鋪型定向的使用場景

四、后臺操作流程

第一種：在新建計劃流程里

1）在新建單元流程中，設(shè)置定向人群環(huán)節(jié)，點擊“店鋪型定向”一行后的“設(shè)置定向”。

2）選擇需要投放的人群。

目前在店鋪型定向的浮出頁面，主要分為兩部分：1）選擇“我的店鋪”。2）選擇“其他店鋪集合”。接下來我們分別來看如何操作。

a. 選擇“我的店鋪”，可以分別投放自己店鋪的優(yōu)質(zhì)人群或者細分人群。

投放店鋪優(yōu)質(zhì)人群：

①直接點擊“店鋪優(yōu)質(zhì)人群”；

②通過右上角的圈定全網(wǎng)人群了解覆蓋人群數(shù)，點擊確定就可以；

投放店鋪細分人群：

①點擊“店鋪細分人群”。

②選擇細分行為和對應(yīng)的時間段，如“有瀏覽店鋪或?qū)氊?rdquo;和“最近7天”，組合成最近7天有瀏覽店鋪或?qū)氊惖挠脩簟?/p>

③在右上角查看對應(yīng)的人群覆蓋量，點擊確定即可。

b. 選擇“其他店鋪集合”的操作步驟：

①點擊“其他店鋪集合”；

②獲取店鋪集合，可以從主營類目、店鋪成交規(guī)模、客單價和人群優(yōu)選邏輯上進行自由組合。

③從店鋪集合中優(yōu)選出4個潛客人群包，選擇自己需要投放的人群包即可。如“寶貝同質(zhì)店鋪”。每個人群包后面的問號   觸碰后可以看到該人群包的定義。

第二種：在現(xiàn)有推廣單元上新增定向：

1）在現(xiàn)有單元基礎(chǔ)上新增定向，點擊“店鋪型定向”。

2）在店鋪型定向浮出頁面，根據(jù)投放需求勾選目標人群和店鋪。（與新增流程一致）

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