氛圍營造做得好，雙十二流量不會少！

雙十二正式進入預(yù)熱期，從1號到11號將進行預(yù)熱賽馬，賽馬以添加購物車的金額數(shù)來比較，加購金額高的在預(yù)熱期間將獲得更好的排名，預(yù)熱期的總加購金額決定了雙十二開團時的排名，開團后一小時將以小時的成交金額總數(shù)進行排名。

今天跟大家分享如何實操雙十二的活動氛圍營造。

1、主圖水印：

為了增加圖片點擊率，可以通過服務(wù)軟件透出活動的優(yōu)惠信息，這里優(yōu)惠幅度、創(chuàng)意的大小，決定了點擊率的高低。為什么要用水印工具呢?因為換主圖會影響權(quán)重，可以通過不改主圖而去選擇加水印的方式，更符合我們的需求。這里可以通過服務(wù)軟件進行水印的添加，比如“幕思城將軍令”、“361水印”等等。

進入幕思城將軍令以后，點擊主頁的“主圖水印”(見上圖)，接著點擊“創(chuàng)建水印”，選擇“普通水印”，因為普通水印可以自由編輯。根據(jù)系統(tǒng)提供的水印模板進行編輯，價格、優(yōu)惠、雙十二的氛圍標等等，最后添加商品進行投放即可。

添加水印工具很多，大家可以去服務(wù)市場自由選擇。

2、詳情頁海報：

可以在詳情頁的頂部加入活動預(yù)熱的海報。內(nèi)容可以有：雙十二的優(yōu)惠信息、優(yōu)惠商品展示、優(yōu)惠券領(lǐng)取玩法、抽獎玩法、有禮玩法、等等內(nèi)容。這里的重點在于引導(dǎo)買家添加購物車，玩法較多，大家可以根據(jù)自己類目發(fā)揮自己的想象。

另外還可以將海報連接到淘積木的落地頁，因為落地頁加購物車后可以通過“有禮玩法”，直接向買家發(fā)送優(yōu)惠券，效果更好。

入鉆展—淘積木—新建頁面—長圖頁面—添加有禮玩法，在有禮玩法的設(shè)置中，選擇“開啟”、“直接領(lǐng)取”，發(fā)布保存，將圖片鏈接到這里的落地頁即可。

3、直通車創(chuàng)意圖：

通過直通車，新建雙十二的推廣引流計劃，上傳帶活動氛圍水印的創(chuàng)意主圖，進行投放。還可以在現(xiàn)有計劃中，將創(chuàng)意點擊率不高的主圖，換成帶活動氛圍水印的圖，將流量匹配方式開為“輪播”，進行投放測試。

4、雙十二優(yōu)惠券：

新建雙十二的優(yōu)惠券，優(yōu)惠券命名時，要用到“12.12”的字眼，比如“12月12日100元優(yōu)惠券”，優(yōu)惠券設(shè)置好以后，會在寶貝的價格下面進行顯示。

5、店鋪首頁裝修：

通過對pc端、手機端主頁的裝修，制造營銷活動氛圍，裝修好以后，可以通過投放鉆展鏈接到首頁。

6、雙十二承接頁：

雙12活動承接頁是淘寶官方為所有參與大促賣家提供的默認店鋪活動預(yù)制頁面，可裝修不可以刪除，出現(xiàn)PC及無線渠道，開放裝修時官方提供默認預(yù)制頁模板，同時提供預(yù)制頁編輯功能，賣家可個性化裝修，主要有一下幾個特點：

1.創(chuàng)建承接頁一鍵同步PC與無線，可進行多端展示;

2.大促承接頁的購買轉(zhuǎn)化率高于全網(wǎng)平均水平;

3.設(shè)置過大促承接頁的賣家，將有機會獲得曝光;

4.大促會場的商品坑位和店鋪坑位均會直接引流進入店鋪承接頁。

承接頁不知道怎么裝修的，去下面的網(wǎng)址學習一下：https://helpcenter.taobao.com/learn/knowledge?version=old&id=20676535。

活動氛圍的營造，可能會影響到1號到11號的轉(zhuǎn)化率，這時候如果影響不達人，那么可以忽略不計;如果影響很大，這里有兩個情況，一是市場情況，也就是市場可能積蓄到雙十二去購買，大部分商家都遇到這種情況;二就是因為我們的店鋪優(yōu)惠幅度較大或者買家敏感度較高，大部分買家可能選擇雙十二當天去購買，如果這時候加購量增長很大，那么這個影響可以接受;如果此時加購量也不大，轉(zhuǎn)化下滑很多，可能氛圍對寶貝產(chǎn)生了很大的影響，此時，把一些重點位置的氛圍撤銷，看看市場變化情況。

今天分享到這里，希望對大家有幫助。

本文來自老化電商運營，轉(zhuǎn)載請備注出處！

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