寫高曝光高展現(xiàn)的標(biāo)題太難？那是你沒(méi)有方法

一、寶貝標(biāo)題優(yōu)化意義

淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化的好，可以帶來(lái)搜索流量，排名與流量也相對(duì)穩(wěn)定，搜索寶貝標(biāo)題進(jìn)入的流量都是優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)客戶，轉(zhuǎn)化率比較高，且權(quán)重比較高，對(duì)產(chǎn)品權(quán)重、對(duì)店鋪權(quán)重起到重要作用。今天我們聊聊淘寶寶貝標(biāo)題如何優(yōu)化。

圖1（圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

二、寶貝標(biāo)題優(yōu)化

寶貝標(biāo)題如何優(yōu)化呢？?jī)?yōu)化得有數(shù)據(jù)，沒(méi)數(shù)據(jù)無(wú)從優(yōu)化。寶貝標(biāo)題原則上一周優(yōu)化1次，如果急著修改的話，可以間隔48小時(shí)修改一次，不要頻繁修改，小心降權(quán)。同時(shí)也是要用數(shù)據(jù)去判斷是否要優(yōu)化，切不可憑感覺(jué)去修改，今天覺(jué)得這個(gè)詞不好不要了,明天看到隔壁店用這個(gè)詞挺好我也加上...。那么數(shù)據(jù)怎么看呢？在哪看呢？別急，我們一起來(lái)看看。

1、我們通過(guò)生意參謀-單品分析，查看寶貝7天的數(shù)據(jù)，7天數(shù)據(jù)少的話也可以查看14天的，看引流詞、成交詞、展現(xiàn)數(shù)、點(diǎn)擊率、成交率等數(shù)據(jù)環(huán)比是否正常。一個(gè)標(biāo)題有多個(gè)詞組成，我們可以看看7天或者14天的數(shù)據(jù)，如果沒(méi)有展現(xiàn)沒(méi)有成交，那么我們就可以考慮刪掉或者替換了，有點(diǎn)擊有成交的當(dāng)然要保留的，而且可以考慮做拓展，就是在這個(gè)詞前后加詞。

圖2（圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

2、修改標(biāo)題也是要看時(shí)間，不要想改就改，最好能遵循7天一改的原則，一般選擇在寶貝下架日寶貝下架后2小時(shí)左右改，這個(gè)時(shí)候?qū)氊悪?quán)重影響相對(duì)比較低，修改也影響不大。很多人會(huì)選擇在凌晨12點(diǎn)去更改，大可不必！還有標(biāo)題修改不要點(diǎn)編輯寶貝去修改，應(yīng)該在賣家中心-出售中的寶貝那里點(diǎn)擊修改標(biāo)題就好，而且每次改動(dòng)不要太大，否則可能會(huì)降權(quán)。這里有個(gè)爭(zhēng)議的地方，有的運(yùn)營(yíng)會(huì)說(shuō)標(biāo)題隨便改，沒(méi)被告知換寶貝處罰都沒(méi)問(wèn)題。在我看來(lái)，都是有道理的，淘寶規(guī)則比較多，涉及權(quán)重也是多維度，大家最好謹(jǐn)慎些，悠著點(diǎn)，小心駛得萬(wàn)年船。當(dāng)然，我們也可以拿產(chǎn)品來(lái)測(cè)試一下。

3、圍繞核心詞做優(yōu)化，大類目我們要一個(gè)的核心詞就好了，小類目標(biāo)題里可以有兩個(gè)核心詞。核心詞一定要準(zhǔn)確，它是我們整個(gè)標(biāo)題的中心。圍繞核心權(quán)重詞去選擇長(zhǎng)尾詞，核心詞不準(zhǔn)確給我們帶來(lái)的流量必然不精準(zhǔn)，從而會(huì)影響我們轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品權(quán)重、店鋪權(quán)重.....核心詞就是標(biāo)題的中心詞，就是相關(guān)度高、搜索量大的詞，如：連衣裙、襯衫、牛肉干，做好標(biāo)題就要圍繞中心詞進(jìn)行優(yōu)化；核心詞表示這是什么商品，屬性詞表現(xiàn)這是什么樣的商品，如：純棉、格子、長(zhǎng)袖，不要為了展現(xiàn)而亂加屬性詞，例如：本來(lái)是黑色襯衫，卻為了得到更多的展現(xiàn)加一個(gè)白色的屬性詞，可能會(huì)降權(quán)，得不償失！

優(yōu)化標(biāo)題離不開撰寫標(biāo)題，會(huì)寫標(biāo)題原則上就會(huì)優(yōu)化標(biāo)題了，下面我們來(lái)看看怎么撰寫標(biāo)題。

三、撰寫寶貝標(biāo)題

我們要先明確標(biāo)題給誰(shuí)看的？如果不明確可能會(huì)跑偏。寶貝標(biāo)題無(wú)非是給消費(fèi)者看的、給搜索引擎看的。當(dāng)然，現(xiàn)在消費(fèi)者看標(biāo)題的機(jī)率非常非常少的了（都是看主圖的多），將近80%是給搜索引擎看的，那么我們就要注意搜索引擎規(guī)則了。同時(shí)不要忽略了主圖對(duì)搜索流量的影響，這樣才能獲取到更多的搜索流量。

1、怎么選詞，要先確定產(chǎn)品的核心詞，找到核心詞了，就根據(jù)核心詞去提取長(zhǎng)尾詞，在初期，沒(méi)有銷量沒(méi)有展現(xiàn)沒(méi)有點(diǎn)擊的情況下，不要加熱詞、大詞去與土豪賣家競(jìng)爭(zhēng)，用長(zhǎng)尾詞比較好。我們可以用生意參謀-搜索詞查詢，輸入核心詞，就有相關(guān)推薦。如果沒(méi)有訂購(gòu)生意參謀也可以用淘寶下拉框或者直通車流量解析都能達(dá)到相同目的。接著是篩選優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)尾詞，我們通過(guò)excel表格篩選出展現(xiàn)、搜索量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都不錯(cuò)的詞，然后進(jìn)行組合，再通過(guò)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量去選擇添加哪些詞。

圖3（圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

2、怎么寫標(biāo)題，寫標(biāo)題無(wú)非就是選詞+組詞，上面說(shuō)了選詞，現(xiàn)在說(shuō)組詞，我們先來(lái)看2個(gè)原則。緊密排列原則：好的組合詞不要分開，要組合在一起；杠桿原則：就是把好的詞放在標(biāo)題的前面或者后面。當(dāng)然還有其他原則，現(xiàn)在弱化了權(quán)重。很多人在寫標(biāo)題的時(shí)候，往往會(huì)有個(gè)問(wèn)題，要不要加空格呢？我認(rèn)為不需要的，淘寶會(huì)自動(dòng)分詞，我們可以試試（如下圖），隨便搜索個(gè)寶貝看看，鼠標(biāo)放在標(biāo)題上面，右擊鼠標(biāo)，點(diǎn)擊審查元素（不同瀏覽器可能不同），我們可以看到我們認(rèn)為的是一個(gè)組合詞的，淘寶系統(tǒng)可能會(huì)把它分開，這里我們可以看出，其實(shí)標(biāo)題是不需要加空格的，系統(tǒng)認(rèn)知與我們的認(rèn)知是不同的，而我們要遵循系統(tǒng)規(guī)則！當(dāng)然，加了空格了，就被認(rèn)定為是2個(gè)詞了。

總而言之，組詞的時(shí)候，我們找一些搜索指數(shù)比較高、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率比較好的、競(jìng)爭(zhēng)度又比較小的詞組合起來(lái)，以長(zhǎng)尾詞為主，權(quán)重高的放到標(biāo)題首位或尾部。所選的詞要以數(shù)據(jù)為判斷，不可以憑感覺(jué)。

圖4（圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

需要注意的是：標(biāo)題中不要堆砌一些無(wú)關(guān)的詞（看數(shù)據(jù)判斷、看數(shù)據(jù)判斷、看數(shù)據(jù)判斷）、不要使用特殊符號(hào)（（）【】、·*#+等，淘寶認(rèn)可的是/和空格）、不要用敏感詞、違禁詞、（高仿、山寨、水貨等）、寶貝標(biāo)題中不要使用別人的品牌詞（如：媲美海爾冰箱），不要抄襲別人的標(biāo)題，如果寶貝是包郵的，標(biāo)題可以不寫包郵字樣，可以省下4個(gè)字符。

無(wú)論優(yōu)化標(biāo)題也好，寫標(biāo)題也罷，都不能憑感覺(jué)憑經(jīng)驗(yàn)，數(shù)據(jù)才是最好的說(shuō)服力，中小賣家，在初期的時(shí)候，最好不要選大詞熱詞，找到搜索指數(shù)高、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)低的詞組合起來(lái)，以長(zhǎng)尾詞為主，根據(jù)標(biāo)題組合原則寫出自己的標(biāo)題，測(cè)試一個(gè)禮拜，看數(shù)據(jù)再做出優(yōu)化。

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這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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