投了直通車或鉆展，雙11還要投超級(jí)推薦？

雙11期間利用各種工具進(jìn)行推廣，但難免遇到推廣計(jì)劃沒流量、推廣流量不穩(wěn)定、投放直通車后有必要選擇超級(jí)推薦嗎。商家對(duì)雙11推廣到底使用直通車、鉆展，還是選擇超級(jí)推薦。看完這份秘籍，這些問題都不用在糾結(jié)了。

1、投了直通車或鉆展，雙11還要投超級(jí)推薦？

三者雖說都是付費(fèi)推廣，但定位不同也互不影響。直通車是搜索廣告，鉆展是展示廣告，超級(jí)推薦是推薦廣告，若預(yù)算夠可以搭配使用。直通車是用戶搜索后才會(huì)出現(xiàn)，鉆展是手淘首焦位置適合預(yù)熱前投放。超級(jí)推薦是猜你喜歡信息流，智能匹配目標(biāo)人群，主動(dòng)觸達(dá)用戶。

2、直通車和超級(jí)推薦哪個(gè)效果更好？

使用場(chǎng)景不同，直通車搜索場(chǎng)景下用戶已經(jīng)有非常購買欲望，這時(shí)成交更近。超級(jí)推薦是信息流推薦場(chǎng)景，用戶逛的時(shí)候主動(dòng)觸及并沒有表達(dá)極其強(qiáng)烈購買欲望，所以點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都略低。

3、雙11超級(jí)推薦流量不穩(wěn)定，起伏太大怎么辦？

超級(jí)推薦是RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，隨著競(jìng)爭環(huán)境變化流量波動(dòng)，未及時(shí)調(diào)整出價(jià)流量下滑。當(dāng)然超級(jí)推薦也不要頻繁調(diào)整出價(jià)，，因?yàn)橐坏┱{(diào)整可能就會(huì)導(dǎo)致穩(wěn)定的信息輸入和條件判斷出現(xiàn)變化。

4、超級(jí)推薦雙11流期間流量下滑怎么調(diào)整？

主要從三個(gè)方面入手，提升出價(jià)、預(yù)算、擴(kuò)大定向。隨著競(jìng)爭激烈，要適當(dāng)提高出價(jià)，建議增加50%-100%左右。預(yù)算也要適當(dāng)提高，建議單計(jì)劃預(yù)算建議不低于300。超級(jí)推薦智能算法系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)進(jìn)行人群匹配，建議在定向上盡量選擇智能定向。

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