拼多多搜索推廣人群，商家使用策略有哪些？

拼多多搜索推廣人群主要有4大類(lèi)型，共11個(gè)人群。4大類(lèi)型主要是平臺(tái)定制人群、行業(yè)定制人群、店鋪定制人群及商品定制人群；從左到右，人群覆蓋會(huì)越來(lái)越大，但流量也會(huì)沒(méi)那么精準(zhǔn)。如果你對(duì)搜索推廣人群及推廣策略還不那么了解，接著往下看。

一、搜索推廣人群詳細(xì)介紹

二、搜索人群使用策略

1）新商家使用策略

階段一：以曝光積累為主，主要選用適合新商品的人群定向，建議溢價(jià)設(shè)置為10%；

階段二：針對(duì)階段一投放的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)比單元整體效果數(shù)據(jù)，剔除點(diǎn)擊率和roi較低的人群，對(duì)效果較好的人群提升溢價(jià)比例；

階段三：添加商品潛力人群和訪(fǎng)客重定向人群，進(jìn)一步提升點(diǎn)擊率和roi。同時(shí)根據(jù)商品自身屬性，選擇未添加過(guò)的人群，進(jìn)一步提升曝光/點(diǎn)擊；

階段四：重復(fù)階段二的操作，使得人群使用效果達(dá)到最優(yōu)。

2）老商家使用策略

階段一：以點(diǎn)擊率和ROI優(yōu)化目標(biāo)為主，主要選用適合CTR/CVR表現(xiàn)較好的人群定向；

階段二：針對(duì)階段一投放的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)比單元整體效果數(shù)據(jù)，剔除點(diǎn)擊率和roi較低的人群，對(duì)效果較好的人群提升溢價(jià)比例；

階段三：為了進(jìn)一步提升曝光和點(diǎn)擊，添加葉子類(lèi)目定向、平臺(tái)活躍人群、高消費(fèi)人群；同時(shí)，可根據(jù)推廣商品屬性，再選取其他人群；

階段四：重復(fù)階段二的操作，使得人群使用效果達(dá)到最優(yōu)。

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