拼多多oCPX出價(jià)使用效果不佳？檢查一下這5點(diǎn)

oCPX出價(jià)是拼多多場(chǎng)景新推出的一項(xiàng)功能，它是可以有效幫助商家在穩(wěn)定效果下實(shí)現(xiàn)訂單量暴漲的新轉(zhuǎn)化神器。但如果你在使用拼多多oCPX出價(jià)工具時(shí)，覺得效果不佳，那么就得檢查一下是不是因?yàn)橄旅孢@幾個(gè)原因?qū)е碌牧耍?/p>

1）出價(jià)不合理，導(dǎo)致效果有波動(dòng)

錯(cuò)誤示范：第一階段出價(jià)過低導(dǎo)致沒有曝光或者效果波動(dòng)較大，第二階段不合理出價(jià)導(dǎo)致曝光量減少，訂單量較少。

解決方法：初期直接使用系統(tǒng)建議價(jià)格，如果依舊出現(xiàn)曝光較少的情況，第一階段出價(jià)可提升至0.8-1元左右，第二階段可使用系統(tǒng)出價(jià)指導(dǎo)工具調(diào)整出價(jià)。

2）頻繁調(diào)價(jià)，目標(biāo)達(dá)成有差距

錯(cuò)誤示范：時(shí)刻關(guān)注小時(shí)級(jí)或者分鐘數(shù)據(jù)，頻繁調(diào)價(jià)。

解決方法：觀察數(shù)據(jù)周期至少以天為單位，效果評(píng)估以3-7天的整體數(shù)據(jù)作為評(píng)判。如果有波動(dòng)，一天調(diào)整1-3次即可，調(diào)價(jià)幅度可在20%左右，并且在調(diào)價(jià)之后迢保持半天或者一天以上，進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察。

3）頻繁切換，單元整體效果下降

錯(cuò)誤示范：過分關(guān)注短時(shí)間內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在oCPX和自定義模式間頻繁切換。

解決方法：在切換為oCPX出價(jià)模式之后，至少保持3天觀察整體效果數(shù)據(jù)，同時(shí)根據(jù)實(shí)際效果決定是否需要調(diào)整。

4）不再優(yōu)化商品內(nèi)功，過早到達(dá)訂單“天花板”

錯(cuò)誤示范：只關(guān)注廣告數(shù)據(jù)而不注意商品內(nèi)功優(yōu)化及創(chuàng)意優(yōu)化。

解決方法：及時(shí)優(yōu)化商品內(nèi)功，優(yōu)化創(chuàng)意，結(jié)合創(chuàng)意數(shù)據(jù)優(yōu)勝劣汰，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的提升，突破訂單“天花板”。

5）違規(guī)操作訂單數(shù)據(jù)，導(dǎo)致后期效果波動(dòng)大

錯(cuò)誤示范：為快速度過第一階段進(jìn)行訂單相關(guān)違規(guī)操作，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)失真，影響之后的投放效果。

解決方法：推廣數(shù)據(jù)需保持真實(shí)性，前期如有違規(guī)操作請(qǐng)新建單元。

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