京東雙12增“全網(wǎng)最低價”門檻，案例解析

今年的報名，較以往雙12商品報名除了需要滿足最低前臺京東價、最低到手價（部分類目除外）的要求，今年還新增了“全網(wǎng)最低價”門檻。也就是說，凡是參加京東雙12商家，在雙12活動上線期內(nèi)，京東商品的普惠實時到手價小于等于中國全網(wǎng)任一電商平臺價格。一起來說說，京東雙12“全網(wǎng)最低價”門檻定義及要求。

一：定義及校驗時間

1、前臺京東價

指活動上線時的商品銷售價，為活動周期內(nèi)消費者決定是否購買的依據(jù)。   

2、歷史最低京東價

指12.12活動開始前，校驗時間內(nèi)（2020年11月14日-12月3日）的商品最低銷售價，歷史最低京東價為該時間段內(nèi)商品銷售價的最低值。

3、普惠實時到手價：基于實時計算的前臺京東價及優(yōu)惠，計算出大部分消費者最容易享受到的到手價。

4、歷史最低成交價：指12.12活動開始前，校驗時間內(nèi)（2020年11月14日-12月3日）的商品最低成交價，歷史最低成交價為該時間段內(nèi)消費者實際成交價的最低值。

5、價格力：是指普惠實時到手價與歷史最低成交價的對比值。

6、全網(wǎng)價：指商品在中國任一電商平臺上同款商品的到手價。

二：價格要求及影響

1、價格要求

提報京東12.12平臺級會場的商品，要求如下：

（1）商品前臺京東價小于等于平臺校驗期（2020年11月14日-12月3日）的歷史最低京東價；

（2）商品普惠實時到手價小于等于歷史校驗期（2020年11月14日-12月3日）的歷史最低成交價；

（3）活動上線期（2020年12月10日-12月12日）京東商品普惠實時到手價小于等于全網(wǎng)價（中國任一電商平臺上同款商品到手價）。

2、校驗邏輯

商品申報2020年12.12活動后，系統(tǒng)會根據(jù)商品實時的前臺京東價和優(yōu)惠計算當(dāng)前有效的普惠實時到手價，再和該商品校驗期內(nèi)歷史最低成交價（剔除秒殺、閃購訂單）作比較，得出“價格力”。如果普惠實時到手價大于歷史最低成交價，則系統(tǒng)計算判定為“價格力”低，會減少該商品的流量曝光。同樣，活動上線期間，如同款商品在京東的普惠實時到手價大于他平臺到手價，則系統(tǒng)會同樣計算判定為“價格力”低，并減少該商品的流量曝光。針對“價格力”低的商品，建議商家可通過調(diào)低商品活動報名價或設(shè)置更多的優(yōu)惠力度來提升商品價格力。

3、校驗影響

商品如不滿足價格要求，會直接降低該商品在大促會場流量中的曝光。

三：新增全網(wǎng)最低價模擬及解析

案例模擬：

12月10日某筆記本電腦參與平臺主會場提報商品，前臺京東價5999，參與平臺滿減“滿1000減60”；

及店鋪優(yōu)惠券“滿2000減100”優(yōu)惠活動；同時在另一電商平臺的頁面價為6299，參與店鋪券滿

“5000減500”、平臺促銷“滿300減40”，則該款筆記本電腦能提報進(jìn)會場么？

案例解析：

不能提報進(jìn)會場，因為該商品雖然前臺京東價5999低于他平臺頁面價6299，但是計算了促銷及優(yōu)惠；

后的到手價5839高于他平臺到手價5759。

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