標(biāo)題優(yōu)化之組合標(biāo)題的注意事項(xiàng)

我們都會(huì)從淘寶買(mǎi)東西，我們也總能從萬(wàn)能的淘寶找到我們要找的東西，在淘寶只有你想不到的沒(méi)有你找不到的。那有沒(méi)有同學(xué)注意到我們買(mǎi)東西的時(shí)候干的第一件事情是什么呢？就是輸入我們要買(mǎi)的東西的名稱(chēng)，也就是我們所說(shuō)的“關(guān)鍵詞”。拋開(kāi)淘寶評(píng)分機(jī)制中的其他維度，買(mǎi)家輸入關(guān)鍵詞，賣(mài)家產(chǎn)品的標(biāo)題里如果包含了該關(guān)鍵詞就會(huì)有對(duì)應(yīng)的展示。所以，找到符合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞成為了我們?cè)O(shè)置一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題最為重要的操作步驟。

我們都知道幾個(gè)字組成一個(gè)詞，幾個(gè)詞組成一句話(huà)，標(biāo)題說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)也就是能夠準(zhǔn)確描述產(chǎn)品的一句話(huà)。在講怎么寫(xiě)標(biāo)題以前先要給大家講講寫(xiě)標(biāo)題容易跑偏的幾條：

1、跟著感覺(jué)走，什么都會(huì)有

NO，首先你的感覺(jué)不一定對(duì)，其次你的感覺(jué)不一定全能概括了，所以，寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候切記一定不要把你感覺(jué)對(duì)，感覺(jué)好的詞一股腦全用上，有些同學(xué)語(yǔ)文學(xué)的好，最后標(biāo)題寫(xiě)成了散文，30個(gè)字都不夠你寫(xiě)的。

2、一個(gè)詞用到吐

很多同學(xué)喜歡把一個(gè)詞翻來(lái)覆去的堆在標(biāo)題里，重復(fù)了好幾次，認(rèn)為這樣就會(huì)有很大的幾率被搜索到，其實(shí)然并卵，你以為你的這點(diǎn)伎倆淘寶會(huì)不知道嗎？

3、無(wú)關(guān)緊要的詞

一些和產(chǎn)品沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系的詞就別往里放了，風(fēng)馬牛不相及你說(shuō)系統(tǒng)是該夸你有才呢，還是該說(shuō)你任性呢？無(wú)關(guān)緊要的詞加了太多會(huì)被搜索降權(quán)，這個(gè)你要記住了。

4、同類(lèi)的寶貝標(biāo)題不要相同

什么是同類(lèi)，就是及其相似又不一樣，需要換詞，你要是懶得去換那就有被判定為重復(fù)鋪貨的危險(xiǎn)。

5、關(guān)鍵詞堆砌

什么是堆砌關(guān)鍵詞，就比如你本身是買(mǎi)的棉服，而你為了增加曝光就自以為是的將毛呢、羽絨服等不屬于產(chǎn)品屬性的詞都加上。這樣一來(lái)首先不容易說(shuō)通順，其次用戶(hù)都不知道你賣(mài)的到底是毛呢，還是棉服還是羽絨服。造成用戶(hù)體驗(yàn)非常糟糕。另外堆砌關(guān)鍵詞嚴(yán)重的還會(huì)有被扣分的風(fēng)險(xiǎn)。

圖1（圖片源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

6、黑名單詞和敏感詞

淘寶命令禁止的詞是不允許寫(xiě)在標(biāo)題里的，還有些敏感詞也不要寫(xiě)在標(biāo)題里，這些詞很多，如果大家想了解，最簡(jiǎn)單的方式就是看看最新版的廣告法。還有就是去淘寶的規(guī)則里查看相關(guān)文章和通知。因?yàn)槠邢蘧土信e如下幾幅圖。

圖2（圖片源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

圖3（圖片源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

簡(jiǎn)單了解了標(biāo)題的設(shè)置容易出現(xiàn)的幾個(gè)問(wèn)題后，我們接著來(lái)聊怎么樣去寫(xiě)標(biāo)題。首先標(biāo)題的寫(xiě)法并沒(méi)有太多復(fù)雜，我們不用覺(jué)得有多麻煩，尤其剛接觸淘寶的店家一定不要把標(biāo)題設(shè)置想的有多復(fù)雜。

下面我們先來(lái)講產(chǎn)品標(biāo)題的組成。產(chǎn)品標(biāo)題的組成用一個(gè)公式可以表達(dá)為：“產(chǎn)品的品牌詞+產(chǎn)品的屬性詞+產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞+產(chǎn)品次核心關(guān)鍵詞+營(yíng)銷(xiāo)詞”。

這樣的組合算是一個(gè)萬(wàn)能的公式，舉個(gè)例子：懶洋洋內(nèi)蒙古特產(chǎn)牛肉干手撕風(fēng)干500g香辣獨(dú)立包裝零食小吃 包郵。其中，“懶洋洋”為產(chǎn)品品牌詞，“內(nèi)蒙古特產(chǎn)， 風(fēng)干，500g香辣獨(dú)立包裝”為產(chǎn)品屬性詞，“牛肉干”可以作為核心關(guān)鍵詞，“零食小吃”為次核心關(guān)鍵詞，“包郵”為營(yíng)銷(xiāo)詞。

這里要注意的是，零食小吃本身是包含牛肉干的，但是為什么要做為次核心關(guān)鍵詞呢？因?yàn)榱闶承〕噪m然能夠包含牛肉干，但是，它們并不能精確的指明是牛肉干這款產(chǎn)品，所以，只能作為是次關(guān)鍵詞來(lái)設(shè)置。

知道了標(biāo)題組成怎么去找這些詞呢？

1、品牌詞：

品牌詞就不用多說(shuō)了把自己的牌子寫(xiě)上就是了。設(shè)置品牌詞的目的在于客戶(hù)能夠通過(guò)搜索你的品牌詞直接找到你的產(chǎn)品，如果你的品牌有一定的口碑，有一定的積淀，那么品牌詞就會(huì)為你引入一定的流量，而且品牌詞具有一定的排他性，前提是你擁有該品牌的商標(biāo)權(quán)。如果你的產(chǎn)品沒(méi)涉及到品牌，那就把品牌詞換成次核心關(guān)鍵詞即可。

2、屬性詞：

在你上傳產(chǎn)品的時(shí)候要填寫(xiě)的參數(shù)里所要填寫(xiě)的詞。設(shè)置屬性詞的目的在于能夠更加精準(zhǔn)的展示出你這個(gè)標(biāo)題想要表達(dá)的是什么產(chǎn)品，方便淘寶搜索會(huì)更完整的找出客戶(hù)需要的產(chǎn)品。但填寫(xiě)參數(shù)的詞也有搜索頻率不高的，那么就從淘寶搜索下拉框里對(duì)應(yīng)參數(shù)里的去篩選。

3、產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞：

你賣(mài)的什么產(chǎn)品，名字叫什么就寫(xiě)什么，核心關(guān)鍵詞的目的是要給你的產(chǎn)品一個(gè)大多數(shù)人都認(rèn)同的名字，這個(gè)名字是大多數(shù)人都會(huì)搜索的詞，當(dāng)然也是淘寶類(lèi)目里所包含的詞。這里要強(qiáng)調(diào)的是一定要根據(jù)淘寶搜索這款產(chǎn)品所體現(xiàn)出來(lái)的名字去加入到標(biāo)題，不要自己去起名字。

4、產(chǎn)品次核心關(guān)鍵詞：

通俗的說(shuō)就是關(guān)于這款產(chǎn)品其他的叫法，次核心關(guān)鍵詞目的在于實(shí)現(xiàn)更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，上述所提到的零食小吃其實(shí)嚴(yán)格意義上來(lái)講目的是為了擴(kuò)大展現(xiàn)，但在店鋪沒(méi)有沉淀沒(méi)有權(quán)重的情況下可以換做其他詞，比如：真空、原味、五香等詞。（依照產(chǎn)品篩選）因?yàn)榱闶承〕援吘固珜挿?、太大，在基礎(chǔ)薄弱的產(chǎn)品上加這些詞可能會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力減弱，如果產(chǎn)品本身有一定的銷(xiāo)量了那么再添加這些詞就會(huì)得到錦上添花的效果，這里涉及到標(biāo)題后期優(yōu)化后期會(huì)再詳細(xì)講到。同樣在搜索下拉菜單里也能找到。

5、營(yíng)銷(xiāo)詞：

像包郵、滿(mǎn)就減、會(huì)員有禮等都屬于營(yíng)銷(xiāo)詞，營(yíng)銷(xiāo)詞的作用是讓你的產(chǎn)品具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，就是促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)的詞，這些詞可以讓用戶(hù)更直接的通過(guò)標(biāo)題找到更實(shí)惠的產(chǎn)品。這里要講一點(diǎn)的是，像包郵這個(gè)詞如果你已經(jīng)設(shè)置了包郵那么系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把你的產(chǎn)品歸為包郵屬性，為了避免浪費(fèi)關(guān)鍵詞那么你就可以去掉包郵再換另外的詞了。

標(biāo)題的設(shè)置在這篇文章里只是簡(jiǎn)單的告訴大家要注意那些事項(xiàng)，要怎么去組合標(biāo)題，關(guān)于標(biāo)題的工作還有更加詳細(xì)的知識(shí)，新手一步一步來(lái)，先把基礎(chǔ)打扎實(shí)了再去學(xué)習(xí)后續(xù)的標(biāo)題優(yōu)化。正所謂細(xì)節(jié)決定命運(yùn)，往往把最簡(jiǎn)單的事情做好，才會(huì)有可能出現(xiàn)好的結(jié)果。不交流不電商，大家可以加我微信：wugeds888，標(biāo)注：表格，送如下電商必備表格。

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